中國(guó)一二線城市玩具市場(chǎng)已被國(guó)外品牌壟斷，國(guó)貨僅活躍在三四線城市。中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)梁梅昨日在第六屆中國(guó)（北京）國(guó)際玩具動(dòng)漫教育文化博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“北京玩博會(huì)”）上透露，目前一二線城市玩具市場(chǎng)超70%是外國(guó)品牌。

　　梁梅表示，在一二線城市，進(jìn)口玩具品牌占70%以上市場(chǎng)份額，這個(gè)比例在三四線城市會(huì)降到四五成。目前本土玩具品牌在三四線城市市場(chǎng)份額更多，多數(shù)是由國(guó)際品牌的代工廠轉(zhuǎn)型自己做品牌，生產(chǎn)加工水平非常高，對(duì)于產(chǎn)品質(zhì)量的控制和工廠的管理也在前期積累了很好的經(jīng)驗(yàn)，但龍頭國(guó)內(nèi)玩具企業(yè)在產(chǎn)品的創(chuàng)新、設(shè)計(jì)以及市場(chǎng)推廣能力上和國(guó)外上百年或者幾十年的兒童品牌比，差距還是很大。數(shù)據(jù)顯示，世界上75%的兒童玩具都是在中國(guó)生產(chǎn)加工的。

　　記者在北京玩博會(huì)上看到，有來自20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的上百個(gè)知名品牌展商，包括美國(guó)費(fèi)雪、德國(guó)HAPE、丹麥樂高、日本咪露娃娃，以及中國(guó)臺(tái)灣的智高品牌，中國(guó)內(nèi)地的知名玩具品牌并不多見。

　　另?yè)?jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2014年中國(guó)玩具出口263.36億美元，同比增長(zhǎng)41.37%；同期，玩具出口第一大省廣東玩具出口173.4億美元，同比上升47.7%，占全國(guó)玩具出口金額65.85%。玩具加工貿(mào)易企業(yè)逐漸從簡(jiǎn)單來料加工裝配向進(jìn)料加工貿(mào)易積極轉(zhuǎn)變。實(shí)際上，自主品牌成長(zhǎng)也在加快。2014年，在廣東玩具加工貿(mào)易出口構(gòu)成中，進(jìn)料加工貿(mào)易增長(zhǎng)15.7%，而來料加工裝配下降31.8%。以自有品牌出口的一般貿(mào)易，從2010年的占比28.2%上升到37.04%。

　　據(jù)零售業(yè)內(nèi)人士介紹，一線城市進(jìn)口玩具市場(chǎng)也存在渠道危機(jī)。玩具品牌一般有兩個(gè)渠道銷售，一條是商場(chǎng)專柜，一條是專賣店，前者占比較大，但近年來百貨商場(chǎng)普遍銷售走弱，客流減少，也影響了玩具的銷售。不過，電商正成為玩具品牌的新渠道，在此次北京玩博會(huì)舉行的同時(shí)，京東商城也同期進(jìn)行玩具促銷活動(dòng)。

　　(本文來源/北京商報(bào) 記者/邵藍(lán)潔）