在經(jīng)歷了過去兩年集中關(guān)店、清理庫存后，服裝行業(yè)似乎出現(xiàn)回暖跡象。日前，記者在梳理國內(nèi)15家服裝企業(yè)半年業(yè)績預(yù)告發(fā)現(xiàn)，其中11家企業(yè)出現(xiàn)凈利潤的同比上漲，而在去年同期該數(shù)字僅為4家。服裝企業(yè)人士將其歸功于電商渠道貢獻(xiàn)。那么，依靠銷售渠道轉(zhuǎn)型，服裝企業(yè)能否就此迎來春天？多數(shù)行業(yè)觀察家給出了否定答案，在他們看來，這只是服裝企業(yè)清庫存后的短期轉(zhuǎn)暖現(xiàn)象，并未實(shí)質(zhì)改變服裝行業(yè)的低迷。

　　中期凈利潤出現(xiàn)同比上漲的11家企業(yè)包含貴人鳥、希努爾等消費(fèi)者耳熟能詳?shù)姆�裝企業(yè)，其中更有業(yè)績顯著回暖的案例。以希努爾為例，2014年中期財(cái)報(bào)顯示，該公司實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東凈利潤為-1878萬元，同比下滑135%；該公司2014年報(bào)顯示，其凈利潤仍處于虧損狀態(tài)。然而今年一季度希努爾凈利潤扭虧為盈，并且該公司預(yù)計(jì)中期可實(shí)現(xiàn)凈利潤500萬元。同樣貴人鳥2014年中期財(cái)報(bào)顯示，該公司實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東凈利潤1.6億元，同比下降6%；而今年一季度貴人鳥實(shí)現(xiàn)凈利潤7659萬元，較上年同期上漲0.6% ，貴人鳥相關(guān)人士在接受記者采訪時(shí)表示，服裝行業(yè)已經(jīng)開始回暖，貴人鳥業(yè)績將越來越好。

　　值得注意的是，在上述15家企業(yè)中卡奴迪路、七匹狼、浪莎股份和美邦服飾4家公司凈利潤則出現(xiàn)了同比下降，美邦服飾預(yù)計(jì)凈利潤下滑幅度最大。根據(jù)其預(yù)計(jì)，今年上半年美邦服飾預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)凈利潤-1.5億至0億元，相對(duì)于去年同期1.79億元的凈利潤，美邦凈利潤已由正轉(zhuǎn)負(fù)。

　　在服裝企業(yè)人士看來，多數(shù)企業(yè)凈利潤同比上漲為企業(yè)增添了信心。業(yè)內(nèi)人士表示，服裝行業(yè)伴隨渠道減負(fù)后，帶來自然恢復(fù)性增長。同時(shí)龍頭企業(yè)利用資源優(yōu)勢(shì)，積極布局轉(zhuǎn)型，業(yè)績?cè)鏊賹��?huì)持續(xù)改善。

　　從過去的低迷到現(xiàn)在的利潤上漲，究竟是什么讓服裝企業(yè)業(yè)績重新回溫呢？記者通過梳理上述11家業(yè)績上升的企業(yè)財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，“電商銷售”成為他們集中提到的熱點(diǎn)詞匯。探路者在2015年中期預(yù)告中表示，在2015年上半年,該公司以用戶為中心繼續(xù)深化互聯(lián)網(wǎng)對(duì)經(jīng)營業(yè)務(wù)的重構(gòu)和整合，有效開啟企業(yè)平臺(tái)化的組織變革，使得公司經(jīng)營業(yè)績繼續(xù)保持增長趨勢(shì)，營業(yè)收入同比增長8.5%；海瀾之家也在其財(cái)報(bào)中提到，該公司快速發(fā)展傳統(tǒng)業(yè)態(tài)的同時(shí)，進(jìn)一步完善線上線下銷售結(jié)合的互補(bǔ)機(jī)制，開拓網(wǎng)絡(luò)銷售新渠道，培育新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

　　但值得注意的是，記者翻閱多家企業(yè)財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，各企業(yè)在財(cái)報(bào)中并未明確提出電商平臺(tái)帶來的利潤在其總利潤中所占份額，就此問題記者嘗試聯(lián)系搜于特相關(guān)負(fù)責(zé)人，但是其回應(yīng)：“不太清楚�！绷硗�，貴人鳥相關(guān)負(fù)責(zé)人也僅表示電商確實(shí)對(duì)該公司業(yè)績的提升帶來了幫助，但并未給出具體數(shù)據(jù)。

　　隨著消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變，電商正成為各行業(yè)新的銷售渠道，服裝行業(yè)也不落伍。有不愿具名專家向記者分析，電商平臺(tái)為服裝企業(yè)帶來的利潤僅占利潤總額的兩成左右，貢獻(xiàn)依然有限。目前服裝行業(yè)仍舊依賴于傳統(tǒng)的營銷和銷售模式，差劣店鋪不斷拉低營收和凈利水平，占兩成份額的電商是無法短期內(nèi)填補(bǔ)此空缺的。

　　在多數(shù)服裝企業(yè)利潤同比上漲的時(shí)候，業(yè)內(nèi)人士對(duì)服裝行業(yè)的回暖表現(xiàn)出期待。有數(shù)據(jù)顯示，中國服裝市場零售額在2011-2013年連續(xù)三年增速放緩，2014年增速與2013年基本持平，而今年上半年服裝企業(yè)財(cái)報(bào)顯示業(yè)績有所上升，各子板塊業(yè)績?cè)鏊倬�得到持續(xù)改善，盡管男裝、女裝的業(yè)績?nèi)晕磳?shí)現(xiàn)正增長，但降幅收窄明顯，下半年有望轉(zhuǎn)正。

　　然而在服裝分析師馬崗看來，服裝行業(yè)春天到來的判斷仍為時(shí)尚早，他指出上半年服裝企業(yè)凈利潤上升只是正常的周期性現(xiàn)象�！胺�裝企業(yè)在前幾年高速發(fā)展階段存留了一些問題，例如高庫存，服裝企業(yè)想方設(shè)法解決庫存問題，從而導(dǎo)致業(yè)績的下滑。但是從去年開始，企業(yè)借助于線上電商平臺(tái)等多種營銷方式基本解決了庫存問題，從而帶動(dòng)了業(yè)績的上漲。但這并不是說服裝行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入回暖上升階段，服裝行業(yè)或?qū)⒁驗(yàn)榫�上線下的競爭導(dǎo)致新品的庫存增加，從而很容易再度進(jìn)入下滑周期�！瘪R崗如是稱。

　　隨著電商渠道作用顯現(xiàn)，更多企業(yè)也將脫困的希望寄托于電商渠道。對(duì)此，包括馬崗在內(nèi)的服裝行業(yè)人士進(jìn)而表示，目前電商渠道還不能成為服裝企業(yè)業(yè)績持續(xù)上升的主要?jiǎng)恿�。他們稱：“目前，大多數(shù)服裝企業(yè)因?yàn)楹ε率艿狡渌�企業(yè)的線上沖擊而不得不加碼電商，互聯(lián)網(wǎng)布局處于被動(dòng)狀態(tài)，因此企業(yè)并沒有將所有的精力都花在電商渠道的修建上，這也導(dǎo)致服裝企業(yè)電商多有雷同，除了價(jià)格戰(zhàn)外，還未出現(xiàn)核心競爭力。”

　　然而相對(duì)于電商網(wǎng)站的不成熟，作為服裝企業(yè)主力渠道的線下實(shí)體店弊端也開始更加凸顯�！皞鹘y(tǒng)的營銷模式商業(yè)效率低，營銷過程緩慢，這在一定程度上增加了企業(yè)成本，長此以往，傳統(tǒng)的營銷模式最終或?qū)��?huì)被淘汰。”馬崗進(jìn)而表示，電商渠道沒有成為中流砥柱，傳統(tǒng)渠道也正在遭遇成本和消費(fèi)習(xí)慣挑戰(zhàn)，在此背景下，服裝企業(yè)短期內(nèi)仍無法真正擺脫低迷，離春天還差幾步。

　　(本文來源/北京商報(bào) 記者/錢瑜 實(shí)習(xí)記者/郭秀娟)