8月8日，浙江奧康鞋業(yè)股份有限公司與美國時尚運動品牌斯凱奇（Skechers）舉行簽約活動，雙方達成戰(zhàn)略合作。此舉標志著以皮鞋為主營業(yè)務(wù)的奧康正式進軍運動板塊。

    奧康鞋業(yè)董事長王振滔在接受記者采訪時表示，進軍運動品牌是自己一直的心愿，選擇與斯凱奇合作是一種“走捷徑”的方式。

    未來奧康將利用其渠道優(yōu)勢與斯凱奇強強聯(lián)手，全力打造多品牌全品類“鞋業(yè)王國”。

    根據(jù)雙方所簽署的協(xié)議，奧康將與斯凱奇建立長期戰(zhàn)略合作關(guān)系，并在雙方協(xié)議確定的計劃拓展區(qū)域內(nèi)，取得中國內(nèi)地斯凱奇品牌專賣店的拓展經(jīng)營權(quán)與“斯凱奇”（SKECHERS）等標識使用權(quán)。

    斯凱奇中國區(qū)CEO陳偉利在接受記者采訪時表示，奧康在二三線城市專賣店渠道擁有豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗和資源優(yōu)勢，而斯凱奇在進入中國內(nèi)地市場7年時間里，目前品牌區(qū)域還一直局限于一二線城市，銷售渠道以購物中心、百貨商場為主，兩者擁有明顯的優(yōu)勢互補性質(zhì)，這也是雙方牽手的重要原因。

    據(jù)悉，截至2014年底，斯凱奇通過合營公司在中國內(nèi)地經(jīng)營260家零售店（不包含授權(quán)店及經(jīng)銷商店），同比增加53%，其中215家位于百貨公司，主要分布在一二線城市。

    根據(jù)雙方合作協(xié)議，計劃未來五年內(nèi)在中國境內(nèi)開設(shè)1000家斯凱奇品牌專賣店。

    王振滔表示，奧康多年來在運動服飾板塊鮮有涉及，此次選擇與斯凱奇合作，正好彌補了這一短板，將能夠有效幫助奧康全面打造鞋業(yè)系統(tǒng)全品類。

    國務(wù)院去年發(fā)布的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》，被視為促進體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的綱領(lǐng)性文件。

    選擇在這樣的時機進軍運動品牌市場，王振滔也毫不避諱地表示要在體育產(chǎn)業(yè)市場分一杯羹的決心�！斑^去的十年，可以看做是中國的第一個體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展周期，培育出諸如匹克、361、探路者這樣一批體育品牌，而從去年開始，到今年北京冬奧會的申辦成功，可以說中國進入了第二個體育發(fā)展的周期。相比第一個周期，現(xiàn)在的體育產(chǎn)業(yè)更注重專業(yè)裝備，國家更倡導全民健身運動的概念，我相信像斯凱奇這樣主營健步鞋的品牌會迎來契機�！蓖跽裉媳硎尽�

    業(yè)內(nèi)人士指出，近幾年國內(nèi)運動鞋品牌產(chǎn)品的銷售業(yè)績下降，而同樣主推健步鞋概念的新百倫在國內(nèi)的擴張很引人注目，不論在線上線下都增長迅猛，“可以看到的是，在健步鞋領(lǐng)域國內(nèi)消費需求不是不旺，而是本土運動產(chǎn)品在品牌形象定位上做得不好，可以這么說，誰能夠把品牌升級到位，誰就可以抓到市場先機�！�

    不過，也有業(yè)內(nèi)人士分析指出，盡管Skechers躋身美國運動鞋市場的前列，但在中國的品牌認知度較低，甚至不如這幾年崛起的新百倫、亞瑟士等“新貴”。

    “斯凱奇在品牌認知度上無法媲美耐克阿迪等一線品牌，在價格競爭上與本土品牌相比又無法占優(yōu)勢，如何在市場競爭日益激烈的二三線市場取得成績，需要合作雙方在品牌推廣方面深思熟慮�！鄙鲜鰳I(yè)內(nèi)人士表示。

    (本文來源/每日經(jīng)濟新聞 作者/沈溦)