百事借線上渠道進(jìn)軍國(guó)內(nèi)乳制品市場(chǎng)

admin 2015-8-17 07:32 1610人圍觀零售電商

　　碳酸飲料產(chǎn)品銷售低迷讓百事不斷豐富自己的產(chǎn)品線。日前，百事宣布將在京東上向中國(guó)市場(chǎng)推出第一款含乳飲品，同時(shí)也是百事在美國(guó)市場(chǎng)外首次通過電商推出新品。

　　據(jù)了解，百事此次推出的含乳飲料名為“桂格高纖燕麥乳”，目前上市的產(chǎn)品包含兩種口味，原味和榛果口味，北京商報(bào)記者在京東商城發(fā)現(xiàn)該產(chǎn)品的價(jià)格為5.9元/350ml。

　　中國(guó)食品商務(wù)研究院研究員朱丹蓬表示，百事此次推出含乳飲料一方面是面對(duì)自身碳酸飲料業(yè)績(jī)下滑，公司進(jìn)行產(chǎn)品多元化的投資，從而獲得新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)；另一方面，近年來，植物蛋白飲料、維生素功能飲料、含乳飲料在市場(chǎng)上成為主流，百事此舉也想抓住主流消費(fèi)群體，避免被邊緣化。

　　百事此次推出的含乳飲料，銷售渠道沒有依托百事現(xiàn)有的眾多流通渠道，目前只是在京東獨(dú)家銷售，百事公司大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官施博諾表示，“此舉完全打破了傳統(tǒng)銷售的地域劃分，消費(fèi)群體涉及一二三線甚至更低線的城市”。

　　有業(yè)內(nèi)人士則表示，百事在中國(guó)推出含乳飲料的前景并不樂觀，一方面是國(guó)內(nèi)含乳飲料的每一個(gè)細(xì)分品類也都有了較為成熟的品牌，百事作為新進(jìn)入者很難在短時(shí)間內(nèi)獲得較大的市場(chǎng)份額；另一方面，由于百事此前在中國(guó)市場(chǎng)沒有推出過含乳飲料，新產(chǎn)品的品牌嫁接也將面臨大問題。

　　記者昨日就百事新推出的含乳飲料后續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略聯(lián)系了百事公司，但截至發(fā)稿并未得到回應(yīng)。

　　(本文來源/北京商報(bào) 記者/錢瑜實(shí)習(xí)記者/孫昊天）