隨著外資品牌紛紛打著關(guān)稅下調(diào)的旗號(hào)在華降價(jià)，本土品牌如何應(yīng)對(duì)的問(wèn)題隨之而來(lái)。記者注意到，近期，國(guó)內(nèi)某本土化妝品企業(yè)的高管就在朋友圈發(fā)問(wèn)：“各位行家，怎么看這次密集降價(jià)？”

　　記者了解到，這家企業(yè)的新品定價(jià)與某外資在華的中檔品牌的價(jià)格已經(jīng)相當(dāng)接近。而引發(fā)國(guó)內(nèi)本土企業(yè)關(guān)注的，除了降價(jià)外，還在于降幅。本次外資品牌平均降價(jià)幅度普遍已超過(guò)5%的關(guān)稅降幅。在本土企業(yè)看來(lái)，這或許并不只是為了配合關(guān)稅下調(diào)這么簡(jiǎn)單。

　　實(shí)際上，此輪化妝品進(jìn)口關(guān)稅下調(diào)在我國(guó)并不是首次。2013年，我國(guó)就曾將護(hù)膚品的進(jìn)口關(guān)稅從6.5%降到5%。不過(guò)，與這次不同的是，當(dāng)時(shí)包括迪奧、香奈兒、資生堂等在內(nèi)的品牌，以原料、人工成本增加為由，對(duì)部分化妝品價(jià)格進(jìn)行了上調(diào)。

　　出現(xiàn)這種反差的背后，有分析人士認(rèn)為是近期出現(xiàn)的“海淘”影響了部分外資品牌中國(guó)區(qū)的自營(yíng)生意。長(zhǎng)期以來(lái)，國(guó)內(nèi)的進(jìn)口化妝品與境外的差價(jià)普遍存在。有研究表明，高檔進(jìn)口化妝品的平均內(nèi)外價(jià)差超過(guò)50%。而近期國(guó)內(nèi)跨境電商的興起，也讓進(jìn)口化妝品感覺(jué)到了此前內(nèi)外不同定價(jià)對(duì)自營(yíng)生意的影響。從這一層面而言，進(jìn)口化妝品在華大幅降價(jià)，也有對(duì)沖跨境電商影響的意思。

　　不過(guò)，廣東日化商業(yè)秘書長(zhǎng)余雪玲認(rèn)為：“最大的因素可能涉及國(guó)內(nèi)中高端化妝品整體消費(fèi)水平的問(wèn)題。本輪反腐對(duì)進(jìn)口高價(jià)化妝品有影響。以前，化妝品價(jià)格越高，表示使用者身份越高，且很多是用于送禮。反腐后，這一市場(chǎng)受到了一定的影響。所以，不排除進(jìn)口化妝品商利用關(guān)稅調(diào)整重新進(jìn)行戰(zhàn)略布局�！�

　　在余雪玲看來(lái)，進(jìn)口化妝品企業(yè)此舉可能意在讓消費(fèi)者感覺(jué)占到便宜，從而吸引原本不是目標(biāo)消費(fèi)者的人進(jìn)場(chǎng)購(gòu)買。

　　那么，國(guó)產(chǎn)化妝品，尤其是那些試圖以中高端姿態(tài)搶占外資品牌份額的本土品牌，勢(shì)必受到?jīng)_擊。

　　有日化專家認(rèn)為，由于目前多數(shù)國(guó)內(nèi)品牌以中低端為主，隨外資降價(jià)的空間不大。截至目前，沒(méi)有一家本土品牌宣布隨外資降價(jià)，與外資產(chǎn)品開(kāi)打價(jià)格戰(zhàn)。中國(guó)化妝品市場(chǎng)營(yíng)銷研究中心副主任、資深日化專家馮建軍也認(rèn)為，本土化妝品企業(yè)隨外資降價(jià)的可能性不大。預(yù)計(jì)一些中高端本土品牌反而有可能在今年秋季召開(kāi)發(fā)布會(huì)時(shí)，通過(guò)發(fā)布新品變相提價(jià)，以給經(jīng)銷環(huán)節(jié)更多毛利。

　　馮建軍坦言，本土化妝品和進(jìn)口化妝品本來(lái)沒(méi)什么競(jìng)爭(zhēng)，因?yàn)榍�道不一樣，百貨渠道一度被外資品牌壟斷。不過(guò)，國(guó)內(nèi)品牌開(kāi)始加快追趕的步伐，二者的競(jìng)爭(zhēng)目前開(kāi)始在廣告營(yíng)銷領(lǐng)域“接火”。

　　有一種較為普遍的觀點(diǎn)認(rèn)為，渠道劇變或許能幫到本土品牌。不過(guò)，余雪玲認(rèn)為，在消費(fèi)者已經(jīng)形成線上消費(fèi)觀的情況下，本土化妝品品牌借電商渠道實(shí)現(xiàn)“彎道超車”已經(jīng)不可取。

　　“本土化妝品企業(yè)必須緊跟消費(fèi)者的習(xí)慣改變，調(diào)整渠道。在通常情況下，一個(gè)渠道從出現(xiàn)開(kāi)始，一旦形成趨勢(shì)，往往5年就能看到影響。電商從興起至今已有5年，目前已經(jīng)收到對(duì)傳統(tǒng)商業(yè)形態(tài)的壓力所產(chǎn)生的效果。”余雪玲說(shuō)。

　　事實(shí)上，電商也不是新興渠道，而是化妝品主要渠道之一，且還是競(jìng)爭(zhēng)激烈的渠道。而外資品牌的布局似乎已經(jīng)走在了部分本土品牌的前面。數(shù)據(jù)魔方的相關(guān)資料顯示，2015年7月，在淘寶網(wǎng)各大類目中，銷售排名前10的化妝品品牌依次為：資生堂、雅詩(shī)蘭黛、韓束、悅詩(shī)風(fēng)吟、SK -Ⅱ、百雀羚、契爾氏、蘭蔻和韓后。其中，外資品牌占了大多數(shù)，本土品牌僅有韓束、百雀羚和韓后上榜。

　�。ū疚膩�(lái)源/南方都市報(bào)）