士齊集團(tuán)總裁、士齊生物研發(fā)中心董事長(zhǎng)莊文陽(yáng)日前正式對(duì)外宣布：集團(tuán)已經(jīng)正式完成對(duì)丁家宜品牌的收購(gòu)及相關(guān)工作。自此關(guān)于丁家宜被莊文陽(yáng)回購(gòu)的市場(chǎng)傳聞坐實(shí)，但莊文陽(yáng)并未透露交易的具體價(jià)格。

據(jù)介紹，丁家宜將作為士齊集團(tuán)旗下的自有品牌，由高偉淳出任丁家宜（蘇州工業(yè)園區(qū)）化妝品貿(mào)易有限公司總經(jīng)理，全面負(fù)責(zé)品牌的規(guī)劃與市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)工作，丁家宜將于今年9月全新升級(jí)上市。

據(jù)悉，丁家宜最初是由深圳中銀創(chuàng)投從科蒂手中收購(gòu)的，并且在去年底就已經(jīng)達(dá)成正式協(xié)議，完成商標(biāo)轉(zhuǎn)讓等所有手續(xù)是在今年上半年。收購(gòu)事項(xiàng)完成后，中銀創(chuàng)投邀請(qǐng)莊文陽(yáng)合作。

目前，莊文陽(yáng)已經(jīng)取得丁家宜品牌的經(jīng)營(yíng)資格，而包括廠房在內(nèi)的其他資產(chǎn)也在進(jìn)行最終確認(rèn)與交接工作。而半個(gè)月前，丁家宜也已經(jīng)在天貓旗艦店推出包括BB霜、面膜、乳液在內(nèi)的8款新品，產(chǎn)品包裝標(biāo)注的委托方為丁家宜（蘇州工業(yè)園區(qū)）化妝品貿(mào)易公司，受委托方則是士齊生物研發(fā)中心（蘇州工業(yè)園區(qū)）。

此外，據(jù)高偉淳透露，丁家宜的未來(lái)發(fā)展渠道已經(jīng)明確，即以KA（大型連鎖賣(mài)場(chǎng)）渠道為主，如大潤(rùn)發(fā)、歐尚、沃爾瑪 、家樂(lè)福為主，地方商超渠道為輔，CS（終端銷(xiāo)售系統(tǒng)）及包場(chǎng)渠道作為補(bǔ)充。目前已經(jīng)在電商平臺(tái)推出首發(fā)產(chǎn)品，線下渠道也在同時(shí)布局和推進(jìn)中。

其中，丁家宜2015年將以華東區(qū)域?yàn)橹髡归_(kāi)工作，先行啟動(dòng)市場(chǎng)。隨著產(chǎn)品線完善，該公司將于2016年正式啟動(dòng)全國(guó)市場(chǎng)，屆時(shí)將有明星代言、360度廣告?zhèn)鞑ブС滞七M(jìn)，讓“新”丁家宜再次成為消費(fèi)者關(guān)注的熱點(diǎn)。

對(duì)于此次回歸，丁家宜方面信心滿(mǎn)滿(mǎn)，同時(shí)高偉淳也袒露，丁家宜回購(gòu)之前，隨著市場(chǎng)新進(jìn)外資品牌的增多以及電商的發(fā)展等，導(dǎo)致丁家宜缺少了和消費(fèi)者對(duì)話(huà)的機(jī)會(huì)。

日化行業(yè)天使投資人夏天向北京商報(bào)記者分析表示，“丁家宜將天貓旗艦店作為新品的首發(fā)渠道，新品所承擔(dān)的產(chǎn)量、鋪貨、庫(kù)存壓力風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較小，是比較明智的選擇。但丁家宜未來(lái)仍計(jì)劃以KA渠道為主，一方面KA渠道近年來(lái)因進(jìn)場(chǎng)費(fèi)、提點(diǎn)等高費(fèi)用飽受品牌商抱怨，另一方面目前消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣在改變，日化品牌擁抱互聯(lián)網(wǎng)成為趨勢(shì)，而丁家宜還在依賴(lài)原有渠道和團(tuán)隊(duì)，如此做法，品牌重新回歸的前景不容樂(lè)觀”。

也有業(yè)內(nèi)人士分析表示，科蒂集團(tuán)在去年宣布停止丁家宜業(yè)務(wù)的時(shí)候，經(jīng)銷(xiāo)商受到了一定程度的影響。未來(lái)經(jīng)銷(xiāo)商是否對(duì)丁家宜新產(chǎn)品有信心，也決定了丁家宜押注KA渠道能否奪回市場(chǎng)份額。

(本文來(lái)源/北京商報(bào) 記者/錢(qián)瑜 趙秀靜）