百麗旗艦品牌Belle關(guān)閉最后一家門店徹底退出香港市場

admin 2015-9-3 09:24 1556人圍觀鞋服業(yè)

曾經(jīng)大肆擴張的百麗，如今大批關(guān)店停不下來。隨著Belle在香港的最后一家門店——將軍澳分店最后一天的營業(yè)結(jié)束，百麗旗下的這一旗艦品牌徹底退出了香港市場。

8月31日，百麗國際（1880.HK）的旗艦品牌Belle在將軍澳的分店最后一天營業(yè)。這是Belle在香港的最后一家門店了。隨著將軍澳分店的結(jié)業(yè)，這一品牌徹底退出了香港市場。

Belle的Facebook頁面顯示其在香港共有7家分店。據(jù)《明報》報道，Belle在香港旺角朗豪坊、葵芳新都會商場和荃灣荃灣廣場的3家分店于近期已陸續(xù)結(jié)業(yè)，尖沙嘴中港城分店早于半年前已轉(zhuǎn)換成百麗旗下的另一自營品牌Millie's的門店，將軍澳PopCorn商場的分店8月底結(jié)業(yè)，而剩下的銅鑼灣駱克道與大埔新達廣場分店則無法接通電話。

百麗發(fā)言人目前仍拒絕對此事做出回應(yīng)。

這家中國最大鞋履零售商旗下除了同名旗艦品牌百麗（Belle），還有思加圖（Staccato）、真美詩（Joy & Peace）、他她（Tata）、天美意（Teenmix）、森達（Senda）、百思圖（Basto）等自營品牌，還代理了Bata、Clarks等國際品牌的在華銷售。

從1992年投資200萬港元成立的一間小廠，發(fā)展為市值一度超過千億港元的上市公司，百麗有過無限風(fēng)光的日子。2010年到2012年，百麗每年凈增門店數(shù)目都在1500－2000家。在開店最為瘋狂的2011年，平均不到兩天便會開出一家新店。

但到了2014年，百麗大肆擴張的步伐開始停滯了。2014年6-8月，百麗內(nèi)地的門店凈減少56家，這是百麗首次出現(xiàn)店鋪數(shù)量負增長，平均不足兩天就關(guān)一家門店。

日前，百麗公布了2015/16財年第一季度（2015年3-5月）的業(yè)績報告，公司在內(nèi)地零售網(wǎng)點數(shù)目凈減少167家——也就是說，關(guān)店速度創(chuàng)紀(jì)錄地達到了平均每半天就關(guān)閉一家店。

盡管最新的一季度財報未透露港澳門店的數(shù)量變化，但根據(jù)公司此前的業(yè)績公告，百麗在港澳市場一直在關(guān)店。從去年8月底到今年2月底，百麗集團在港澳凈減少4間店鋪。截至今年2月底，百麗在港澳共有158間自營店，占集團分店比重僅為1%，港澳收入亦僅占集團收入的2.9%，公告未單獨披露Belle品牌分店數(shù)目。

關(guān)店停不下來主要是因為百麗核心的鞋類業(yè)務(wù)持續(xù)下滑。2015/16財年一季度，百麗的鞋類業(yè)務(wù)同店銷售下降了7.8%——這是百麗連續(xù)第5個季度錄得鞋類業(yè)務(wù)的同店銷售下滑了。去年，其鞋類業(yè)務(wù)同店銷售下滑約4%，包括Belle在內(nèi)的自有鞋類品牌收入僅增長1.5%。

百麗CEO盛百椒曾在采訪中表示，這樣的勢頭在短時間內(nèi)恐怕難以扭轉(zhuǎn)，公司鞋類銷售表現(xiàn)減弱主要因為結(jié)構(gòu)性問題，而非周期性問題。他預(yù)測，今年的鞋類利潤將進一步下滑，同店銷售倒退也將較去年加劇。星期六、達芙妮等同行的業(yè)績同樣慘淡。

今年以來，香港零售大環(huán)境的持續(xù)不景氣也加速了百麗在香港市場的門店調(diào)整。據(jù)《明報》報道，香港鞋類及相關(guān)制品零售值幾乎一直處于負增長狀態(tài)，年初至今跌2.7%，7月份跌幅擴大至7.9%。

但與此同時，百麗運動、服飾業(yè)務(wù)的同店銷售卻表現(xiàn)出色，去年的同店銷售同比增長15%。因此，雖然賣鞋的收入仍占集團營收的過半比例，且毛利率比運動、服飾業(yè)務(wù)高，但后者對百麗而言已經(jīng)越來越重要了。

百麗集團的業(yè)務(wù)由鞋類業(yè)務(wù)及運動、服飾業(yè)務(wù)兩大部分構(gòu)成，運動、服飾業(yè)務(wù)以經(jīng)銷代理為主，包括一線運動品牌Nike、Adidas（銷售占運動、服飾業(yè)務(wù)的90%），以及二線運動品牌PUMA、Converse和Mizuno等。

鞋子不好賣了，但幸好百麗還是中國最大的國際運動服經(jīng)銷商。不過考慮到實體店的渠道環(huán)境，在鞋店大批關(guān)閉的同時，運動、服飾業(yè)務(wù)也不可能有較大幅度的擴張計劃。

(本文來源/界面作者/何丹琳)