近日，美國證券交易委員會（以下簡稱“SEC”）宣布，在經(jīng)歷兩年的調(diào)查后，嬰兒配方奶粉制造商美贊臣公司（以下簡稱“美贊臣”）將支付1200萬美元，以和解有關(guān)其在華向醫(yī)院行賄從而違反美國《反海外腐敗法》的民事指控。

據(jù)記者獲悉，SEC在文件中指出，美贊臣于2008年到2013年間，在中國以207萬美元行賄，并從中獲得了777萬美元利潤。該份調(diào)查文件還顯示，早在2011年，美贊臣公司就接到相關(guān)舉報(bào)，但其沒有對外公布這一舉報(bào)，也向美國證監(jiān)會隱瞞了該事件。

針對這一事件，美贊臣中國方面發(fā)表聲明表示，該公司聲稱被罰1200萬美元是美贊臣公司與SEC達(dá)成的和解協(xié)議條款，目的是了結(jié)SEC關(guān)于美贊臣在中國2008年至2013年間在產(chǎn)品促銷事宜的調(diào)查。不過，美贊臣的這份聲明多少有些模棱兩可，也被業(yè)界人士認(rèn)為不夠坦誠。

據(jù)央視2013年9月報(bào)道，天津多家婦產(chǎn)醫(yī)院的醫(yī)生護(hù)士受企業(yè)賄賂，強(qiáng)行給孩子喂“洋奶粉”，這一報(bào)道也揭開了“第一口奶”的內(nèi)幕。當(dāng)年10月，SEC開始對美贊臣進(jìn)行調(diào)查，SEC近日披露的一份聲明稱，美贊臣在中國主要通過一個名為“代理補(bǔ)貼”的基金來運(yùn)轉(zhuǎn)這些不正當(dāng)支付。

據(jù)行業(yè)人士介紹，一個奶粉要最終進(jìn)入醫(yī)院的嬰兒口中至少要經(jīng)歷產(chǎn)前門診、B超室、產(chǎn)科、兒科、兒保科等部門，因此奶粉企業(yè)在醫(yī)生、護(hù)士、各科室等都需要維護(hù)費(fèi)，久而久之，雙方也形成利益共同體�！昂芏嗄谭燮放贫歼@么做，這幾乎成為行業(yè)的潛規(guī)則。”

2014年美贊臣的財(cái)報(bào)顯示，該公司31%的銷售額由中國市場貢獻(xiàn)，美國市場僅為24%，可見，中國市場已成為該公司的重中之重。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，美贊臣的行賄緣于中國奶粉市場的激烈競爭。不過，即便如此，仍未能阻止其在中國市場份額的進(jìn)一步下降態(tài)勢。

美贊臣表示，中國市場銷售不振是影響業(yè)績的主要原因，其中中國乳制品市場消費(fèi)疲軟、奶粉品牌間競爭加劇、低價格奶粉沖擊以及促銷、讓利引發(fā)的價格戰(zhàn)都影響了美贊臣在中國的表現(xiàn)。

業(yè)內(nèi)人士表示：“之前用‘代理補(bǔ)貼’的非法形式用于醫(yī)院及保健品專家之間關(guān)系的維護(hù)，雖然周期較長，但回報(bào)穩(wěn)定且可預(yù)期。而今這一渠道被斬?cái)�，對業(yè)績的沖擊顯而易見，且美贊臣尚無新措施來應(yīng)對業(yè)績下滑，未來在中國的市場份額可能繼續(xù)遭到其他品牌的蠶食�！�

(本文來源/中國經(jīng)營報(bào))