盡管二季度業(yè)績(jī)扭虧，但并未改變市場(chǎng)對(duì)GUCCI的悲觀預(yù)期。近日，國(guó)際知名金融機(jī)構(gòu)高盛銀行降低GUCCI母公司開(kāi)云集團(tuán)的股票評(píng)級(jí)并致股價(jià)大跌。專(zhuān)家認(rèn)為，GUCCI面臨發(fā)展危機(jī)，急需找到新策略。

分析師公開(kāi)表示，GUCCI門(mén)店網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)過(guò)度擴(kuò)張，近期的策略調(diào)整還需時(shí)間，高盛銀行因此對(duì)整個(gè)開(kāi)云集團(tuán)的前景感到悲觀。此前6月，瑞信銀行也曾對(duì)開(kāi)云集團(tuán)下調(diào)評(píng)級(jí)。當(dāng)時(shí)分析師表示，GUCCI股票經(jīng)歷連續(xù)10個(gè)季度負(fù)增長(zhǎng)，不相信公司營(yíng)業(yè)額能與2015年持平。自2月2日-9月4日，世界主要金融機(jī)構(gòu)對(duì)開(kāi)云集團(tuán)下調(diào)了10次評(píng)級(jí)。

奢侈品領(lǐng)域?qū)＜�、�?cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷表示，股評(píng)機(jī)構(gòu)是從金融的技術(shù)層面來(lái)評(píng)估品牌的，指標(biāo)有三個(gè)：營(yíng)業(yè)額與增長(zhǎng)率、經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)與增長(zhǎng)率、店面數(shù)量與增長(zhǎng)率。眾多國(guó)際金融機(jī)構(gòu)下調(diào)評(píng)級(jí)，會(huì)打擊整個(gè)奢侈品市場(chǎng)的基本面，會(huì)影響機(jī)構(gòu)投資人對(duì)品牌的投資信心，也會(huì)使市場(chǎng)對(duì)同類(lèi)奢侈品公司失去信心，還會(huì)拉低GUCCI品牌的價(jià)值。

數(shù)據(jù)顯示，2009-2013年間門(mén)店數(shù)量增加70%，但單店平均銷(xiāo)量卻下滑50%。周婷表示，但門(mén)店過(guò)度擴(kuò)張并非關(guān)鍵，最重要的是品牌是否擁有核心消費(fèi)者的控制能力和擁有能力。

(本文來(lái)源/北京商報(bào) 記者/王曉然 實(shí)習(xí)記者/劉倩）