本土服裝巨頭加速抄底國際大牌

admin 2015-9-10 10:22 1196人圍觀鞋服業(yè)

高端女裝品牌歌力思收購寶姿一事剛被辟謠，卻又和另一個(gè)大牌聯(lián)系在一起。歌力思宣布，以8406萬元收購高檔女裝品牌Laurèl及其運(yùn)營公司。這也成為本土品牌國際戰(zhàn)略的真實(shí)寫照。

公告稱，Laurèl在內(nèi)地的運(yùn)營公司為東明國際投資（香港）有限公司。交易完成以后，公司將實(shí)質(zhì)買斷Laurèl內(nèi)地業(yè)務(wù)，還將擁有Laurèl在全球其他地區(qū)的優(yōu)先受讓權(quán)，并由此形成全球性的戰(zhàn)略合作關(guān)系。

記者注意到，歌力思服飾股份有限公司于2015年4月22日在上海證券交易所上市。公司財(cái)報(bào)顯示，上半年，公司營業(yè)收入3.6億元，比上年同期增長11.5%。此次花費(fèi)8406萬元收購Laurèl投入不小。

服裝專家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄告訴北京商報(bào)記者，從公司未來的發(fā)展來看，歌力思對(duì)Laurèl的收購價(jià)正常。

實(shí)際上，此前歌力思就曾提出，將通過“自建+收購”的方式打造“高級(jí)時(shí)裝集團(tuán)”。收購Laurèl顯然正是印證了這個(gè)戰(zhàn)略構(gòu)想。

據(jù)了解，Laurèl目前在中國僅有十余家門店，這包括了直營店與代理門店，但它作為國際二線高檔女裝的定位，比歌力思要高出不少，在國內(nèi)的定價(jià)也較歌力思更高。北京商報(bào)記者在歌力思天貓旗艦店發(fā)現(xiàn)，價(jià)格在1000多元的女款長裙很普遍，在Laurèl官網(wǎng)，一條普通的黑色長裙標(biāo)價(jià)約2480元。

獨(dú)立鞋服評(píng)論人馬崗表示，上市為歌力思帶來了足夠的資本整合資源。此次收購不僅可以豐富產(chǎn)品組合，還能提升公司的海外知名度，幫助公司其他品牌實(shí)現(xiàn)國內(nèi)外市場的對(duì)接，以此布局海外市場。歌力思公司也表示，雙方的合作將給公司國際業(yè)務(wù)拓展帶來幫助。

這已經(jīng)不是國內(nèi)服裝品牌首次收購海外大牌，近兩年，越來越多的本土服裝品牌瞄準(zhǔn)海外投資。此前，國內(nèi)男裝上市公司卡奴迪路曾收購Dirk Bikkembergs公司的51%股份；去年2月，深圳高端女裝品牌瑪絲菲爾收購了市值5億美元的意大利品牌Krizia。

中國本土服裝品牌正在加速國際大牌抄底。程偉雄認(rèn)為，收購國外品牌、借此發(fā)展國際市場是本土品牌發(fā)展的必然趨勢。目前，上市給越來越多的中國公司提供了融資渠道，促使它們積極轉(zhuǎn)變戰(zhàn)略布局。在全球性市場里，收購國外品牌能實(shí)現(xiàn)國內(nèi)外服裝文化和品牌的融合，加速實(shí)現(xiàn)本土品牌國際化。

馬崗則認(rèn)為，當(dāng)前中國服裝市場環(huán)境的競爭依舊激烈，收購國外品牌會(huì)成為公司尋求發(fā)展的另一個(gè)突破方式。

(本文來源/北京商報(bào) 記者/王曉然實(shí)習(xí)記者/劉倩)