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繼去年凈關(guān)店17家、今年計(jì)劃關(guān)店14家之后,銷售連續(xù)6個(gè)季度下滑的梅西百貨宣布,明年年初要再關(guān)閉35至40家表現(xiàn)不佳的美國門店。 9月8日,美國老牌連鎖百貨零售商梅西百貨集團(tuán)(Macy’s, Inc.)表示,將于2016年年初關(guān)閉35-40家銷售現(xiàn)不佳的門店。 這些門店占總門店數(shù)的大約5%,銷售額占比卻只有約1%,年銷售額加起來達(dá)3億美元。梅西百貨預(yù)期附近的門店和線上銷售可以消化掉這部分銷售。 “隨著新的購物中心營業(yè),很多消費(fèi)者會(huì)該改變購物習(xí)慣,新開的和附近已有的門店就會(huì)在銷售上形成競爭。每年我們都會(huì)關(guān)閉一些表現(xiàn)最弱的門店,以便讓我們能夠把資源集中在最好的門店上!泵肺靼儇浖瘓F(tuán)主席兼首席執(zhí)行官Terry Lundgren表示,“同時(shí)我們也會(huì)在市場空白地帶,或者我們認(rèn)為是很好的房地產(chǎn)投資的地方,開出一些新店! 這是梅西百貨今年內(nèi)宣布的第二輪關(guān)店計(jì)劃了。梅西百貨去年凈關(guān)店17家,今年從1月開始繼續(xù)關(guān)閉14家。過去5年,梅西百貨集團(tuán)總關(guān)閉了52家同名百貨門店,新開了12家。 目前,集團(tuán)的全球門店數(shù)為885家,包括770家美國本土市場的同名百貨門店、同名百貨海外門店,以及旗下精品百貨Bloomingdale’s。 根據(jù)最新發(fā)布的今年第二季度業(yè)績,梅西百貨集團(tuán)凈銷售按年下滑2.6%至61.04億美元,凈利潤同比下跌25.7%至2.17億美元,同店銷售下跌1.5%,各項(xiàng)數(shù)據(jù)均不及市場預(yù)期。 上半年疲軟的銷售表現(xiàn)讓梅西百貨集團(tuán)下調(diào)了全年預(yù)期,將全年同店銷售從此前的2%升幅下調(diào)至持平,凈銷售從增長1%調(diào)低至下跌1%。 急于提振同店銷售和總體業(yè)績的梅西百貨進(jìn)行這一輪門店調(diào)整并不令人意外。此外,隨著消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)變,網(wǎng)購提供的便利讓很多消費(fèi)者不再那么熱衷于逛大型商場了,這也加速了實(shí)體店關(guān)門。 在梅西百貨發(fā)展全渠道的策略中,電商的地位越發(fā)重要,其進(jìn)入中國市場的方式也是通過電商。8月,梅西百貨集團(tuán)宣布在天貓國際開設(shè)旗艦店,成為第一家進(jìn)駐天貓國際的美國百貨公司,并預(yù)計(jì)2016年在中國取得5000萬美元的銷售。 不過,盡管實(shí)體店生意不景氣,但Lundgren依然認(rèn)為其在梅西百貨的全渠道策略中有著至關(guān)重要的地位,除了作為傳統(tǒng)購物目的地,線下門店的送貨、自提等功能也有助于線上業(yè)務(wù)。 未來,梅西百貨集團(tuán)計(jì)劃在實(shí)體店方面多開折扣店。首間Macy’s Backstage折扣百貨店已經(jīng)于上周在紐約開業(yè),今秋還會(huì)增加5家新店。 此外,從11月開始,梅西百貨還將在10家美國門店引進(jìn)美國消費(fèi)電子零售商百思買(Best Buy Co. Inc.),希望重新在店內(nèi)銷售三星智能手機(jī)等電子產(chǎn)品之后,能吸引更多客流和千禧一代來光顧。 (本文來源/界面新聞 記者/何丹琳) |