自從世紀(jì)初寶潔、聯(lián)合利華等外資日化企業(yè)進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，幾大巨頭逐漸呈現(xiàn)出對(duì)我國(guó)市場(chǎng)的壟斷趨勢(shì)。曾經(jīng)，寶潔所使用的價(jià)格戰(zhàn)、并購(gòu)等競(jìng)爭(zhēng)手段，讓日化行業(yè)經(jīng)歷了生死存亡式的整合。在這一過(guò)程中，寶潔的許多對(duì)手，尤其是中國(guó)本土品牌淡出了歷史舞臺(tái)。而如今，日化行業(yè)卻顯示出了不一樣的形勢(shì)。

近日，化妝品報(bào)發(fā)表13家日化巨頭2015年上半年業(yè)績(jī)。資料顯示，昔日的日化行業(yè)巨頭明顯呈現(xiàn)出馬力不足的狀態(tài)，盡管營(yíng)業(yè)收入仍然處于前列，但寶潔、聯(lián)合利華、雅詩(shī)蘭黛等國(guó)際知名品牌凈利潤(rùn)均陷入負(fù)增長(zhǎng)。寶潔今年第二季度凈利潤(rùn)更是較去年同期夸張地縮水了80%。對(duì)此，這些行業(yè)巨頭也通過(guò)縮減廣告開(kāi)支、放棄不良品牌等途徑“瘦身”，意圖重新回到昔日的美好時(shí)光。

盡管日化行業(yè)整體面臨困境、幾大巨頭業(yè)績(jī)答卷差強(qiáng)人意，但是讓人驚喜的是，怡亞通，廣州浪奇，兩面針等幾個(gè)民族品牌卻顯示出了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。其中兩面針是國(guó)人再熟悉不過(guò)的國(guó)民品牌了，從資料中也可以看到，兩面針2015年上半年?duì)I業(yè)收入同比增長(zhǎng)15.81%。這個(gè)曾經(jīng)的“國(guó)產(chǎn)第一牙膏品牌”在鼎盛時(shí)，銷(xiāo)量?jī)H次于佳潔士、高露潔，位列第三。近幾年，兩面針開(kāi)始采取積極地營(yíng)銷(xiāo)手段，意欲重回牙膏第一陣營(yíng)。

近些年民族品牌正在慢慢蘇醒，有望奪回自己的主戰(zhàn)場(chǎng)。為什么在外資品牌利潤(rùn)大幅縮水的情況下，民族品牌能顯示出如此大的增長(zhǎng)勢(shì)頭呢?

首先是消費(fèi)者的意識(shí)覺(jué)醒。在品牌如此紛雜的今天，日化品牌的影響力是逐漸弱化的。年輕消費(fèi)者更容易接受新品牌，對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品體驗(yàn)才是王道。而外資企業(yè)普遍存在品牌老化，船大難掉頭的現(xiàn)象。

其次，雖然歐美品牌業(yè)績(jī)下滑，但是近年來(lái)日韓品牌在中國(guó)市場(chǎng)卻逐漸走俏。這也給了民族品牌一定的啟示。相比于歐美品牌來(lái)說(shuō)，“日韓系”產(chǎn)品與亞洲人群膚質(zhì)更相似。這樣看來(lái)，民族品牌只要產(chǎn)品過(guò)關(guān)，完全有機(jī)會(huì)重獲消費(fèi)者芳心。民族品牌兩面針推出的中藥系列牙膏就是一個(gè)很好的例子。兩面針中藥牙膏以純中藥配方研制，專(zhuān)門(mén)針對(duì)口腔問(wèn)題。中藥是我國(guó)的傳統(tǒng)文化，其健康天然、無(wú)耐藥性的形象已然深入人心，對(duì)于國(guó)人來(lái)更容易接受和相信。

民族品牌的自我覺(jué)醒是根本原因。民族品牌不會(huì)固步自封，要勇于擺脫老舊的形象，華麗轉(zhuǎn)身蛻變。兩面針在今年年初大手筆啟用代言人張嘉譯作為中藥口腔文化大使，取得了很好的市場(chǎng)反響。同時(shí)通過(guò)與樂(lè)視、搜狐等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的通力合作，兩面針也收獲了良好的口碑。相信在未來(lái)，民族品牌會(huì)逐漸完善自身，更加貼近消費(fèi)者，在日化行業(yè)的大浪淘沙中，站穩(wěn)腳跟，迎來(lái)復(fù)蘇和輝煌。

(本文來(lái)源/鳳凰網(wǎng))