昨日，記者獲悉，與往年通過(guò)傳統(tǒng)家電渠道促銷(xiāo)不同，今年“十一”，美的、方太、樂(lè)視、三星、TCL、老板電器6家一線家電品牌將首次聯(lián)手京東商城，發(fā)力線上促銷(xiāo)。業(yè)內(nèi)人士表示，這預(yù)示著主流品牌聯(lián)合電商進(jìn)行深度合作將成為家電行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)新常態(tài)。

據(jù)了解，在京東今年“十一”大促的“家電躺購(gòu)節(jié)”上，美的、方太、樂(lè)視、三星、TCL、老板電器6家一線家電品牌除了分別有專(zhuān)屬的“超級(jí)品牌日”以外，還將與京東通過(guò)全方位的聯(lián)合推廣進(jìn)行深度合作。這是這幾家一線家電品牌首次進(jìn)行線上節(jié)日促銷(xiāo)。

與“雙11”、“6·18”這類(lèi)電商促銷(xiāo)季不同，每年“五一”、“十一”假期都是傳統(tǒng)家電渠道最重要的促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，以往這些家電廠商都會(huì)選擇傳統(tǒng)的線下銷(xiāo)售渠道進(jìn)行促銷(xiāo)。

家電分析師梁振鵬指出，家電品牌網(wǎng)銷(xiāo)渠道的反應(yīng)速度出現(xiàn)滯后，除了物流、售后等原因，還受制于家電行業(yè)賴以生存的代理經(jīng)銷(xiāo)商模式，以前傳統(tǒng)渠道銷(xiāo)量占比都在80%以上，代理商就是品牌廠商的命根子。

“對(duì)于電商，大多品牌商都是拿一些中低端產(chǎn)品清庫(kù)存，但由于網(wǎng)銷(xiāo)價(jià)格低，即使是中低端促銷(xiāo)仍會(huì)引起渠道商的抱怨，為避免矛盾，很多廠商被迫選擇‘棄網(wǎng)’。”梁振鵬如是說(shuō)。

而現(xiàn)在開(kāi)始發(fā)力線上，在梁振鵬看來(lái)，主要是由于電商渠道份額在逐年攀升，而傳統(tǒng)家電代理商的壟斷地位發(fā)生了根本性改變。“需求決定市場(chǎng)，未來(lái)的家電促銷(xiāo)季將會(huì)有更多的品牌加入，營(yíng)銷(xiāo)方式也將更加符合新興消費(fèi)群體口味。”

數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年，我國(guó)B2C家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)（含移動(dòng)終端）規(guī)模達(dá)到1361億元，同比增長(zhǎng)64%。

(本文來(lái)源/北京商報(bào) 記者/錢(qián)瑜 石飛月)