新穎的商業(yè)模式讓海瀾之家的業(yè)績不斷提升。海瀾之家日前發(fā)布的前三季度業(yè)績預增公告顯示，今年1-9月公司歸屬上市公司股東的凈利潤與上年同期相比將增加35%-45%，歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤與上年同期相比增加45%-55%，略超預期。

對于業(yè)績增長原因，海瀾之家表示，報告期內(nèi)公司圍繞打造“中國男裝國民品牌”的戰(zhàn)略思想，精準市場定位，豐富品牌營銷，堅持產(chǎn)品高性價比，進一步優(yōu)化門店布局，提升門店管理效率，保持銷售業(yè)績的持續(xù)快速增長。據(jù)了解，去年同期，海瀾之家實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為16.1億元，歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤為14.9億元。

在當前服裝市場業(yè)績低迷、關店不止的環(huán)境中，海瀾之家則逆勢加緊開店步伐。上半年財報顯示，海瀾之家新開門店207家，期末門店總數(shù)3382家，較2014年上半年末增長6.89%。在商業(yè)運營中采用類直營加盟模式，即加盟者提供資金以及部分店鋪，但沒有經(jīng)營權，由公司統(tǒng)一管理。優(yōu)他國際時尚品牌投資公司總裁楊大筠在接受記者采訪時曾表示，類直營加盟的商業(yè)模式，將供貨商、房東等上下游角色發(fā)展為公司股東，實現(xiàn)上下游扁平化，運營過程中用公司資金的環(huán)節(jié)很少。

貨品制造商直接將商品放到店中售賣，售出后60天雙方結賬。海瀾之家無需自己進貨，也沒有庫存壓力。因為房東變?yōu)楣蓶|，所以不需預付房租，并且新開店時經(jīng)銷商會給海瀾之家交付150萬元押金，該筆押金足夠再新開三家門店。海瀾之家的資金付出主要用在廣告推廣以及供應鏈建設。

(本文來源/北京商報 記者/李鐸 王茜)