對于日漸成為消費主力的90后來說，追求時尚與新鮮的事物不一定具有現(xiàn)實的價值，但卻能給他們帶來不同的絕妙體驗與美好心情，這一點是非常重要的，所以他們喜歡新鮮事物，喜歡個性服飾。具體而言，90后，現(xiàn)在他們都熱衷于哪些品牌呢?

90后是與快時尚品牌一起成長的一代，所以他們對快時尚品牌有著天生的好感與信任。如ZARA、H&M、Forever21、GAP、SPAO、NEW LOOK、TOPSHOP等都是他們所青睞的，其中，如下的這幾大快時尚品牌更是他們的最佳之選。

Forever21是美國當(dāng)下最火熱的時裝品牌，也是美國的標(biāo)志性快時尚品牌，遍布全球500多家連鎖店。它曾多次出現(xiàn)在熱門美劇中。以每天百款上新及平易近人的價格，深受全世界的歡迎。2015年5月，F(xiàn)orever21將在上海新添兩家新旗艦店鋪，分別位于靜安晶品購物中心和浦東新梅聯(lián)合廣場。今年8月底，F(xiàn)orever21淮海路店開幕，至此Forever21已在上海布局四家門店。

H&M，來自瑞典的快時尚品牌，于2007年進入中國市場，目標(biāo)要成為全球第一的時尚購物目的地。它不僅請過貝克漢姆做代言人，也請過水果姐。此外，它還發(fā)布了走秀款高級成衣，并與眾多大牌設(shè)計師合作，總之H&M緊貼流行，就是要讓自己變得更摩登。

英國高街品牌TOPSHOP不僅是一個成長迅速的快時尚品牌，更是當(dāng)之無愧的高街超人氣標(biāo)志，TOPSHOP品牌在近期宣布由90后新生代人氣超模Gigi Hadid擔(dān)任其最新代言人，讓更多熱衷潮流的年輕人感受到高街時尚的獨特魅力。

6ixty 8ight以其款式獨特，顏色艷麗，而倍受年輕女性的喜愛，品牌傳遞的造型是young、active、happy、fun、colorful。內(nèi)衣是6ixty 8ixty的矚目主打，配合運動外套，千變?nèi)f化，內(nèi)衣和外衣猶如天馬行空般的變換自如，模糊內(nèi)外的界限。目前在全國的主流商場如上海iapm、中山公園龍之夢等均設(shè)有店鋪。

Bershka是Inditex集團旗下一個新興品牌，為時刻追求時尚、期望走在時尚最前沿的年輕男女打造大膽而前衛(wèi)的著裝風(fēng)格。Bershka每年都能推出4000余款新設(shè)計的產(chǎn)品，并在其店鋪內(nèi)進行銷售。目前，Bershka在中國擁有近60家店鋪。

SPAO之所以走在時尚潮流的前沿，除了擁有超人氣的代言人、還因其擁有適合亞洲人體型、膚色、氣質(zhì)的眾多款式與豐富色彩選擇，定位親民的價格，成為韓國年輕人持續(xù)追捧的品牌之一。2013年12月，SPAO正式進軍中國。2015年，SPAO預(yù)計將在中國開設(shè)50家門店。

CHARLES& KEITH，源自于新加坡的時尚品牌，品牌的成功源自于革新、創(chuàng)意，以前衛(wèi)和新穎的設(shè)計滿足市場需求。品牌于1996年開設(shè)第一家專賣店，獲得積極的市場反響。2010年，CHARLES & KEITH在上海開設(shè)了中國首家專賣店。直至今日，CHARLES & KEITH陸續(xù)在中國各大城市開設(shè)100多家專賣店。

對于90后來說，由于健康的生活方式越來越受到人們追捧，運動鞋服市場大好，深受男女老少歡迎，而在這些運動品牌當(dāng)中，Nike、Under Armour、adidas等又是現(xiàn)在最受歡迎的運動品牌。

NIKE美國品牌，當(dāng)前運動界的老大，產(chǎn)品包括鞋服和器材。除了強化高科技運動性能，NIKE更講究時尚的外形設(shè)計，且頻頻推行跨界合作，如NIKE和蘋果公司合作推出的“Nike+”產(chǎn)品。除了運動鞋，NIKE的服裝也不乏創(chuàng)新之作，手表、眼鏡等高科技配飾產(chǎn)品不僅豐富了產(chǎn)品線，也為品牌注入新鮮活力。未來，NIKE將強力主打女性市場，還推出了最新的女子運動盛事，為尋求挑戰(zhàn)的女性帶來新動力。

Adidas，德國運動品牌，旗下?lián)碛腥�大系列：運動表現(xiàn)系列performance、運動傳統(tǒng)系列originals和運動時尚系列style。近幾年，Adidas動作頻出，修剪旁逸斜出的品牌、關(guān)掉全球不盈利的店鋪，發(fā)力快時尚領(lǐng)域、簽約運動員、還開辟了新戰(zhàn)線。它制定了一個五年計劃，已完成戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

Under Armour，運動界的黑馬，它主要生產(chǎn)穿在運動隊服里面的緊身內(nèi)衣或者墊肩，除此之外還生產(chǎn)衛(wèi)衣、普通Tee、長運動褲等，今年，Under Armour二季度銷售依舊強勁，于是，公司要上調(diào)全年營收預(yù)期。Under Armour的增長，足以讓運動巨頭感到如芒在背，而其將在下一季度致力發(fā)展亞洲、尤其是中國的計劃，也預(yù)示著Under Armour在超過Adidas之后，將在中國直接跟耐克展開競爭。

美國馬拉松之城波士頓，是NEW BALANCE的誕生地，這家成立于1906年的運動鞋制造商有著不少辨識度高的特征：運動鞋以數(shù)字命名;仍在美國和英國保有生產(chǎn);許多運動鞋至今保持著簡單的顏色，像是元祖灰。這個以跑鞋知名的運動品牌伴隨許多人成長，它的一些經(jīng)典款型也成為了品牌的支柱。

Converse，誕生于1908年的美國，1917年正式推出了ALLSTAR帆布鞋，集復(fù)古、流行、環(huán)保于一身的ALL STAR帆布鞋，迅速風(fēng)靡全球，其隨心所欲、自由自在沒有約束的穿著形態(tài)，成為追求自我時尚的90后的忠實排擋。

Vans是1966年誕生于美國南加州的潮牌，以極限運動起家，包括滑板、沖浪、BMX、滑雪等。并以滑板運動為根，從生活方式、藝術(shù)、音樂和街頭時尚文化等注入Vans美學(xué)，形成別具個性的文化標(biāo)志，成為年輕極限運動愛好者和潮流人士認(rèn)同歡迎的世界性品牌。

近年來，市場上出現(xiàn)了很多潮牌，這些品牌一般店面數(shù)量并不是特別多，體量也不大。一般而言，他們往往給人以小眾化的印象，但這恰恰符合90后追求個性自我的要求，另外，潮牌往往會采用夸張的色彩和怪異的圖案來點綴于服裝之上，這也正符合90后的審美取向。

可以預(yù)見的是，未來，潮牌在中國的發(fā)展會呈極速增長趨勢，因為在他們的身后是日益龐大的城市年輕消費族群。

Bape，在國內(nèi)被稱為猿人頭或者安逸猿，是誕生于日本原宿的街頭系潮流服飾著名品牌，Bape的產(chǎn)品線非常之多，另外，Bape推出限量款，也善于與其他品牌進行跨界合作。包括淺野忠信、一色紗英、劉德華、羅志祥、陳冠希、吳日言、麥浚龍等明星們的追捧，再加上各類潮流雜志不遺余力的疲勞轟炸，恰恰這些，成就了不敗的BAPE帝國。

由Stephane Raynor于1976年創(chuàng)立的BOY LONDON，是英倫街牌的鼻祖，曾是80年代音樂和服裝文化的代名詞。大膽的圖案、寬大的T-Shirt剪裁等等都是標(biāo)志性特征。BOY LONDON 一直非常注重服裝的時尚和創(chuàng)新，并且在設(shè)計當(dāng)中融入眾多彰顯個性的元素，深得年輕朋友們的喜歡。明星Rihanna、NataliaKills、JessieJ、碧昂斯、ChloeSevigny等都是品牌的忠實粉絲。

Hood By Air(HBA)是藝術(shù)家Shayne Oliver于2006年在紐約成立的自我男裝品牌，創(chuàng)作的概念以及靈感來源來自于紐約街頭，設(shè)計游走在街頭時尚以及高端設(shè)計之中，雖然已經(jīng)偏離了Hi-Street的范疇，但卻獨樹一格擁有自己的個性，并于2014年正式登陸中國市場。

Stussy是源于美國的潮流品牌。創(chuàng)始人Shawn Stussy將滑板服、工作服、舊校服的設(shè)計加入到Stussy的服裝設(shè)計中，形成了一種有別于原有風(fēng)格的街頭服裝。產(chǎn)品類別包括沖浪板、T恤、短褲、帽子等街頭潮服配飾。今日，全球已有超過60間不同國家的Stussy專門店，在歐洲、美國、加拿大、亞洲和澳大利亞均有銷售。

Supreme1994年秋季誕生于美國紐約曼哈頓，由James Jebbia創(chuàng)辦。是結(jié)合滑板、Hip-hop等文化并主要以滑板為主的美國街頭服飾品牌。品牌基本沒有所謂的原創(chuàng)，多數(shù)取樣成功的單品，取樣文化，取樣圖案，甚至連Supreme的版型都是取樣于Dickies, Carhartt , Ralph Lauren等含濃厚美國文化的大牌。

除了上述外，還有部分以線上為主的平臺或者品牌，它們一般為時尚服飾以及美妝零售商，中國消費者可以在線上平臺或者品牌官網(wǎng)等渠道購買。

ASOS全球年輕人最愛的一站式線上潮流聚集地

ASOS是一個全球性的時尚服飾及美妝產(chǎn)品線上零售商，堪稱全球年輕人最愛的一站式線上潮流聚集地。由倫敦設(shè)計師帶來的ASOS自有品牌，攜手全球第三方品牌，為年輕人們提供超過60,000件時尚商品，產(chǎn)品線涵蓋了女裝、男裝、鞋履、配飾、首飾及美妝產(chǎn)品，并且每周不斷更新。2013年，全新中國站上線，在中國大陸的大部分主要城市，只需48小時便能收到能心儀的ASOS產(chǎn)品。

Stylenanda成立于2004年，是韓國一線網(wǎng)絡(luò)服裝品牌，其獨特的造型，完美的搭配，優(yōu)良的材質(zhì)，流暢的裁剪，深受著韓國少女們的寵愛。

Stylenanda是以時尚個性的服裝設(shè)計為主，致力于展現(xiàn)現(xiàn)代人獨特個性的品牌。年輕的型男型女是Stylenanda的主要客戶，品牌以精致的細(xì)節(jié)設(shè)計，貴族氣息的服裝風(fēng)格在韓國及中日聞名熱銷。

對于一些相對富裕的90后，一些輕奢品牌正是他們不錯的選擇，因為這些品牌也是他們追求品質(zhì)生活的象征。

KENZO融合東西方魅力，大膽吸收各民族服飾特點，打破傳統(tǒng)平衡設(shè)計，將東西方不同文化素材充分融合，選用高純度顏色面料、多色彩組合，搭配活生生的圖案，風(fēng)格上有一點點傳統(tǒng)，還有幾分狂野，寬松自由、優(yōu)雅獨特、活潑明亮。大寫的粗體“KENZO”以及鮮艷的花案成為KENZO最明顯的標(biāo)識，備受消費者歡迎。

MCM，從各時代時尚界、科技界以及當(dāng)代全球生活方式標(biāo)志性人與事物中汲取靈感，致力推出各式皮件、服裝和鞋類產(chǎn)品，定位高端，款式繁多。從70年代至今，每一款MCM產(chǎn)品上都會嵌有一塊標(biāo)有全球獨一數(shù)字的黃銅銘牌，成為尊貴專屬和永久典藏的見證。

Alexander McQueen被稱為設(shè)計師鬼才，目前由麥昆的得意門生Sarah Burton繼承設(shè)計，品牌產(chǎn)品線品牌包括男裝、女裝、運動裝、體育用品、牛仔裝、皮飾品、配件、香水、家飾品等，標(biāo)志性的“骷髏”造型，是時尚界無法撼動的表達(dá)符號。

當(dāng)然，對于90后來說，喜歡的品牌也遠(yuǎn)不止這些，比如Steve Madden、維多利亞的秘密、Snidel等等，本文就不在一一列舉。從另一方面來說，沒有永遠(yuǎn)的王者，對于品牌而言，只有真正抓住90后的消費習(xí)慣與消費心理，才是真正的王者。

（本文來源/服裝店）