根據(jù)市場(chǎng)研究和咨詢機(jī)構(gòu)英敏特近日發(fā)布的最新研究報(bào)告《臉部護(hù)理-男士VS女士-中國(guó)2015》，只有31%的城市男性消費(fèi)者對(duì)目前的皮膚狀況感到滿意。這意味著男性護(hù)膚品增長(zhǎng)的商機(jī)。

英敏特的調(diào)查樣本為3000名20-49歲的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶，覆蓋一二三線城市，其中男性和女性比例各占一半。

都市男性關(guān)注的問(wèn)題主要是皮膚清潔，包括毛孔粗大(38%)、黑頭/白頭(30%)等。而女性則更關(guān)注眼周皮膚(38%)、斑點(diǎn)(37%)、細(xì)紋皺紋(33%)和皮膚松弛(26%)等問(wèn)題。

英敏特?cái)?shù)據(jù)顯示，69%的城市消費(fèi)者會(huì)采用加強(qiáng)護(hù)膚的方式。然而在男性用戶中，只有潔面產(chǎn)品的使用率超過(guò)五成，面霜乳液僅為34%，遠(yuǎn)低于女性消費(fèi)者72%的比例。

英敏特資深美容分析師陳雯雯表示，“女性在所有產(chǎn)品類別上的使用率都要高出男性用戶。這一方面顯示出中國(guó)女性嚴(yán)格遵循護(hù)膚流程的積極度，另一方面也為男性個(gè)人護(hù)理市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)帶來(lái)商機(jī)�！�

根據(jù)凱度消費(fèi)指數(shù)2015年第一季度的數(shù)據(jù)顯示，男士洗面奶市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到15.32億元，比2013年同期增長(zhǎng)17%;面霜第一季度銷售額達(dá)到13.22億元，比2013年同期增長(zhǎng)18%，其中主要面向男士的控油類面霜增幅達(dá)到48%。

除了個(gè)人護(hù)理用品的使用差異外，男性和女性對(duì)于影響皮膚狀況的其他因素也有不同理解。更多女性認(rèn)為積極的生活態(tài)度(68%)和健康均衡的飲食(67%)是改善膚質(zhì)的關(guān)鍵，認(rèn)同這兩項(xiàng)的男性比例均為61%。而男性消費(fèi)者則傾向于戒除吸煙和熬夜等習(xí)慣更重要(男63%-女59%)。英敏特認(rèn)為，這一差異可以為品牌營(yíng)銷策略提供參考。

同時(shí)，多數(shù)消費(fèi)者會(huì)使用多種方式改善皮膚狀況，30%受訪者稱會(huì)使用六種或以上護(hù)膚產(chǎn)品，這一比例在月收入1.8萬(wàn)元以上的高收入女性中達(dá)到45%。38%的城市消費(fèi)者會(huì)在家中做皮膚護(hù)理，這也引發(fā)了諸如洗臉?biāo)�、美容儀等家用美容設(shè)備的走俏。

根據(jù)市場(chǎng)咨詢機(jī)構(gòu)貝恩公司與凱度消費(fèi)指數(shù)共同發(fā)布的《2015中國(guó)購(gòu)物者報(bào)告》，盡管中國(guó)快速消費(fèi)品零售市場(chǎng)總體增速仍然在放緩，但2014年第四季度和2015年第一季度，受護(hù)膚品銷售的強(qiáng)勢(shì)推動(dòng)，個(gè)人護(hù)理和家庭護(hù)理用品增速出現(xiàn)反彈。其中低線城市的家庭零售市場(chǎng)年復(fù)合增長(zhǎng)(7.7%)顯著高于一二線城市(2%)。

陳雯雯認(rèn)為，中國(guó)消費(fèi)者越來(lái)越注重形象儀表，未來(lái)護(hù)膚品市場(chǎng)仍將是增長(zhǎng)最強(qiáng)勁的美容和個(gè)人護(hù)理類細(xì)分市場(chǎng)之一。低線城市和男性消費(fèi)者將是護(hù)膚品未來(lái)重點(diǎn)發(fā)展的市場(chǎng)。

（本文來(lái)源/界面 作者/錢睿蓀）