由于消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣的改變以及來(lái)自折扣超市的競(jìng)爭(zhēng)壓力，英國(guó)四大超市巨頭最近3個(gè)月銷(xiāo)售額下滑、業(yè)績(jī)承壓。

近日據(jù)英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》報(bào)道，盡管投入了數(shù)百萬(wàn)英鎊做降價(jià)促銷(xiāo)，仍然不能改寫(xiě)樂(lè)購(gòu)、阿斯達(dá)、莫里森超市過(guò)去三個(gè)月在英國(guó)食品零售業(yè)內(nèi)業(yè)績(jī)表現(xiàn)最差的事實(shí)。

截至9月13日的三個(gè)月，樂(lè)購(gòu)和莫里森的銷(xiāo)售額分別同比下跌1%和1.4%，阿斯達(dá)則大幅下滑2.9%。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)凱度的市場(chǎng)份額數(shù)據(jù)顯示，在英國(guó)四大超市中僅有塞恩斯伯里實(shí)現(xiàn)0.9%的銷(xiāo)售增長(zhǎng)，其市場(chǎng)占有率上升至16.2%。

由于消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣的改變，更喜歡在小便利店或網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)，再加上來(lái)自折扣超市阿爾迪和Lidl的競(jìng)爭(zhēng)壓力，英國(guó)四大超市的日子確實(shí)不太好過(guò)。

然而，與超市巨頭的困境相比，折扣超市阿爾迪和Lidl的銷(xiāo)售額大幅上漲，分別比去年同期增長(zhǎng)17.3%和16%。近幾個(gè)月苦苦掙扎的英國(guó)連鎖超市Co-operative和冷凍食品零售商Iceland的銷(xiāo)售額也有所增長(zhǎng)。據(jù)尼爾森獨(dú)立報(bào)告顯示，幾乎有一半的英國(guó)消費(fèi)者現(xiàn)在每個(gè)月會(huì)光顧折扣超市阿爾迪和Lidl。

尼爾森分析師邁克·霍特金斯指出，折扣超市正在著力吸引新顧客，其采取的手段包括通過(guò)新增門(mén)店以及利用廣告來(lái)傳遞不僅有價(jià)值而且有質(zhì)量和新鮮度的信息。

在過(guò)去三個(gè)月，英國(guó)食品行業(yè)銷(xiāo)售額整體上漲0.9%，意味著食品行業(yè)銷(xiāo)售額連續(xù)六個(gè)月遭遇增長(zhǎng)低于1%，超市價(jià)格戰(zhàn)不如預(yù)期反而拉低了銷(xiāo)售額。

目前樂(lè)購(gòu)在英國(guó)零售業(yè)中的市場(chǎng)份額為28.2%，為近十年以來(lái)的最低水平。本周恰逢樂(lè)購(gòu)曝出造假賬丑聞一周年，丑聞曝出之后對(duì)樂(lè)購(gòu)產(chǎn)生了巨大的沖擊。盡管造假賬丑聞之后樂(lè)購(gòu)首席執(zhí)行官大衛(wèi)·里維斯推出了詳盡的重整計(jì)劃，然而從更廣闊的市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，樂(lè)購(gòu)表現(xiàn)并不佳。

分析人士認(rèn)為，樂(lè)購(gòu)的裁員以及終止最終薪酬養(yǎng)老金計(jì)劃打擊了員工的士氣。

凱度消費(fèi)者指數(shù)的零售研究主任麥克維特說(shuō)，在過(guò)去三個(gè)月塞恩斯伯里銷(xiāo)售額與去年同期相比增長(zhǎng)0.9%，并吸引了25萬(wàn)新顧客光顧其門(mén)店。得益于不斷新開(kāi)門(mén)店數(shù)，塞恩斯伯里的市場(chǎng)份額已經(jīng)穩(wěn)定在16.2%。

阿斯達(dá)仍然是英國(guó)第二大零售商，其市場(chǎng)占有率為16.7%，莫里森市場(chǎng)占有率則為10.7%。折扣零售商阿爾迪和Lidl銷(xiāo)售額上漲使其市場(chǎng)占有率分別從去年的4.8%和3.6%攀升到5.6%和4.2%。

英國(guó)高端連鎖超市維特羅斯銷(xiāo)售額增長(zhǎng)2.9%，市場(chǎng)占有率從5.1%上升到5.2%。

（本文來(lái)源/國(guó)際商報(bào)）