業(yè)績低迷的達(dá)芙妮仍沒有挽回局面。日前，達(dá)芙妮國際控股公司（以下簡稱“達(dá)芙妮”）發(fā)布了三季度財報，對核心品牌——達(dá)芙妮及鞋柜業(yè)務(wù)的相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行了公示。其中，同店銷售增長率大跌19.7%。三季度關(guān)店總數(shù)甚至超過上半年關(guān)店總數(shù)。

財報顯示，三季度同店銷售增長率為-19.7%，高于前兩季度分別為-16.9%和-17.7%的同店銷售增長率。在銷售網(wǎng)點上，三季度關(guān)店219家，上半年關(guān)店總數(shù)為181家。三季度關(guān)店總數(shù)超過前兩季度關(guān)店數(shù)量總和，今年前三季度，達(dá)芙妮已共計關(guān)店400家。

達(dá)芙妮的業(yè)績下滑2012年便已顯現(xiàn)。2011-2014年公司財報顯示，達(dá)芙妮同店增長率分別為21%、9%、-10.4%、-3.4%。雖然2014年的業(yè)績有所緩解，但今年前三季度同店銷售增長率下滑速度進(jìn)一步加快。

優(yōu)他國際時尚品牌投資公司總裁楊大筠表示，達(dá)芙妮國際的業(yè)績下滑從宏觀上來說與中國內(nèi)需萎縮以及購買率下降不無關(guān)系。鞋業(yè)品牌近年來日子都不好過，百麗二季度鞋類業(yè)務(wù)同店銷售下降7.7%。一、二季度共計關(guān)店329家。千百度三季度同店銷售額較去年同期跌6.3%，銷售網(wǎng)點較去年底減少12家。星期六今年上半年凈利潤下降18.91%，關(guān)店107家。

楊大筠表示，互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨對于百麗、達(dá)芙妮、星期六等大型鞋業(yè)品牌來說有點措手不及�！斑@些鞋業(yè)品牌原先的成長模式就是大規(guī)模復(fù)制，產(chǎn)品缺乏個性，大規(guī)模地擴(kuò)張實體店。這種模式到互聯(lián)網(wǎng)時代就進(jìn)入困境。在未來的性價比和產(chǎn)品個性化時代，如何做調(diào)整是這些鞋業(yè)品牌需要面臨的問題�！�

(本文來源/北京商報 記者/李鐸 趙子航)