11月12日消息，國(guó)美發(fā)布階段性數(shù)據(jù)顯示，在其線下（6日）、線上（11日）活動(dòng)啟動(dòng)當(dāng)天，國(guó)美全零售綜合銷售額同比增長(zhǎng)約703%。值得一提的是，國(guó)美移動(dòng)端占比高達(dá)70%，而線下在6日一天就同比增長(zhǎng)超過(guò)1000%。

彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)成為國(guó)美雙十一揭幕戰(zhàn)最熱門品類，其中彩電銷售額同比增長(zhǎng)1516%，空調(diào)銷售額同比提升1350%、冰箱更是高達(dá)2000%。而彩電的平均單價(jià)提升18.9%，冰箱提升20.3%，洗衣機(jī)提升16.2%。

而在稍早公布的國(guó)美在線數(shù)據(jù)顯示，雙十一全天共創(chuàng)造三項(xiàng)行業(yè)第一，即全站交易額（GMV）同比增406%；移動(dòng)端訂單量占比高達(dá)70%，移動(dòng)端平均客單價(jià)超過(guò)2300元。同時(shí)，國(guó)美在線的優(yōu)勢(shì)品類家電手機(jī)銷量突破100萬(wàn)臺(tái)，其中高端智能家電銷量占比超過(guò)30%。此外，國(guó)美在線日用百貨、服飾箱包、家居家裝、黃金汽車、互聯(lián)網(wǎng)金融等品類都出現(xiàn)7至8倍的增長(zhǎng)。

值得一提的是，通過(guò)國(guó)美實(shí)體門店以及國(guó)美在線公布的數(shù)據(jù)對(duì)比，不難發(fā)現(xiàn)線上線下的消費(fèi)行為開(kāi)始出現(xiàn)分流化的趨勢(shì)。線下實(shí)體銷售家電產(chǎn)品呈現(xiàn)成套購(gòu)、客單價(jià)高、體驗(yàn)性強(qiáng)、智能化等特點(diǎn)。 

6日活動(dòng)啟動(dòng)當(dāng)天，國(guó)美55寸以上大屏彩電同比提升2790%以上；智能、4K、曲面電視實(shí)現(xiàn)大幅提升，同比增長(zhǎng)2488%；值得注意的是，OLED電視憑借對(duì)比度高、厚度薄、視角廣、反應(yīng)速度快、功耗低等特性，深受消費(fèi)者青睞, 市場(chǎng)表現(xiàn)突出，增幅超3000%以上。

在冰洗產(chǎn)品方面，在冰洗銷售低迷的市場(chǎng)大環(huán)境下，國(guó)美線下實(shí)體門店冰箱銷量依然實(shí)現(xiàn)同比2000%的增長(zhǎng)，其中1萬(wàn)元以上高端對(duì)開(kāi)門冰箱同比增長(zhǎng)3100%；1萬(wàn)元以上高端多門冰箱同比增長(zhǎng)7400%；洗衣機(jī)銷量實(shí)現(xiàn)同比1200%的增長(zhǎng)，其中1萬(wàn)元以上高端滾筒同比增長(zhǎng)3800%。

而在生活類家電方面，雙十一期間，國(guó)美實(shí)體門店生活家電整體增長(zhǎng)238.2%。其中安吉爾、美的、沁園廚房水處理設(shè)增長(zhǎng)560.6%；美的、九陽(yáng)、蘇泊爾IH飯煲均達(dá)到637.5%以上增長(zhǎng)；而高科技智能家居類商品也出現(xiàn)了大幅的增長(zhǎng)，例如掃地機(jī)器人增長(zhǎng)956%、空氣凈化器增長(zhǎng)656%、個(gè)人護(hù)理類商品增長(zhǎng)778.5%。

與實(shí)體不同的是，國(guó)美在線銷售家電產(chǎn)品與電商用戶購(gòu)買習(xí)慣相一致。呈現(xiàn)出標(biāo)準(zhǔn)化、客單價(jià)低、喜好大品牌等特點(diǎn)，這一點(diǎn)也反映出，線上用戶更多的是價(jià)格敏感性消費(fèi)者，但為了滿足對(duì)品質(zhì)的需求，這類消費(fèi)者更愿意選擇大品牌來(lái)彌補(bǔ)體驗(yàn)的不足。

國(guó)美在線數(shù)據(jù)顯示，紅米Note2手機(jī)售出25000臺(tái)，蟬聯(lián)手機(jī)單品銷量榜首，iPhone6S緊隨其后，售出16000臺(tái)，但手機(jī)品牌整體銷量冠軍卻屬于華為，共售出52000臺(tái)。

而國(guó)美實(shí)體店數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)銷售前三名則是蘋果、華為、三星。除此之外彩電銷售前三名是夏普、三星、海信；冰箱前三名是海爾、西門子、容聲；洗衣機(jī)是海爾、小天鵝、西門子；空調(diào)是格力、美的、海爾。

（本文來(lái)源/鳳凰科技）