這場(chǎng)打了兩年的官司終于有了一審判決。加多寶要和“怕上火，喝**”這句廣告語(yǔ)徹底說(shuō)拜拜了。

12月2日，廣州市中級(jí)人民法院一審判決“怕上火”這一廣告語(yǔ)為王老吉專有，被告加多寶應(yīng)立即停止使用相關(guān)侵權(quán)廣告語(yǔ)，包括“怕上火喝加多寶”、“怕上火，喝正宗涼茶；正宗涼茶，加多寶”、“怕上火，喝正宗涼茶”等，并賠償原告王老吉500萬(wàn)元。

法院認(rèn)為，“怕上火喝”是產(chǎn)品功能定位，“王老吉”是產(chǎn)品指向，二者共同構(gòu)成了有機(jī)整體，不可分割。此外，通過(guò)長(zhǎng)期的宣傳、推廣和使用，“怕上火喝**”成為廣告形式的未注冊(cè)商標(biāo)，具有識(shí)別商品來(lái)源的權(quán)益。因此，廣藥集團(tuán)和王老吉公司對(duì)屬于該商標(biāo)形象組成部分的廣告語(yǔ)享有合法利益。

“怕上火，喝王老吉”這句經(jīng)典廣告語(yǔ)讓很多嶺南之外的消費(fèi)者第一次認(rèn)識(shí)了涼茶這種產(chǎn)品。因此，自2012年廣藥集團(tuán)從加多寶母公司鴻道集團(tuán)手中收回“王老吉”商標(biāo)后，對(duì)于“怕上火”這一具有功能定位性的廣告語(yǔ)誰(shuí)都不放手，甚至互相把對(duì)方告上了法庭。

但原被告互換的兩輪訴訟加多寶都輸了。此前，重慶一中院于2013年12月16日一審判決中駁回加多寶公司作為原告要求法院判定王老吉使用“怕上火喝王老吉”廣告語(yǔ)為侵權(quán)的全部訴請(qǐng)。這一案件目前在二審當(dāng)中。

這場(chǎng)官司過(guò)后，不僅僅加多寶，包括其他與王老吉形成競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的涼茶品牌恐怕都不能使用“怕上火，喝**”的廣告語(yǔ)了�！斑@會(huì)涉嫌不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)�！蓖趵霞�代理律師、廣東三環(huán)匯華律師事務(wù)所律師曾赟告訴記者。

甚至競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手用“上火你就喝**”這樣稍作改變的近似句式打擦邊球，也是不行的�！斑@是耍小聰明，我們會(huì)追訴。”廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司常務(wù)副董事長(zhǎng)倪依東告訴記者，“但我們也沒(méi)那么霸道，我們沒(méi)說(shuō)對(duì)方不能打廣告，它也可以在品牌說(shuō)明上說(shuō)這個(gè)功能，但不能用這種廣告語(yǔ)句廣而告之。”

三年多來(lái)，王老吉與加多寶所涉及的官司有數(shù)十起，王老吉獲14連勝，打贏了包括“改名案”、“10罐7罐案”、“吉慶時(shí)分案”和“怕上火案”在內(nèi)的所有廣告語(yǔ)案件。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，王老吉向加多寶索賠的金額累計(jì)高達(dá)驚人的50億元左右。

目前，大部分案件尚處于二審階段，加多寶已經(jīng)賠付到賬的只有300萬(wàn)，是此前北京高院判決的“連續(xù)7年第一罐”的虛假宣傳案的賠償款項(xiàng)。

除了約50億元的巨額索賠，接連失去了商標(biāo)、紅罐包裝和“怕上火”廣告語(yǔ)的加多寶還面臨著巨大的營(yíng)銷壓力�！爱�(dāng)然，加多寶有豐富的經(jīng)驗(yàn)、靈活的營(yíng)銷手段和資源，也不是那種會(huì)隨時(shí)被打趴的企業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)會(huì)很激烈。”中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院教授黃昇民表示。

目前，加多寶在同類罐裝涼茶產(chǎn)品中依然保持80%的市場(chǎng)占有率。

(本文來(lái)源/界面 何丹琳)