傳統(tǒng)百貨不景氣王府井要押寶奧特萊斯

admin 2015-12-11 12:13 1273人圍觀百貨業(yè)

在王府井集團(tuán)的各業(yè)態(tài)中，比起百貨，奧萊的業(yè)績增速更高。不過近兩年來，奧萊項(xiàng)目倒閉的也不少見，甚至還有說法稱奧萊在中國已被“玩壞”。

作為中國最大的百貨零售集團(tuán)之一，王府井百貨決定要加速開出更多奧特萊斯門店（下稱奧萊店）。

12月10日，在王府井集團(tuán)合作伙伴商業(yè)年會上，這家公司宣布將把奧萊業(yè)態(tài)作為未來重點(diǎn)發(fā)展方向之一。

按照計(jì)劃，2016年王府井將在西安、昆明、銀川開出3個奧萊業(yè)態(tài)門店。此外，王府井在�？凇㈤L春、鄭州、沈陽二期、北京二期等地的奧萊正處于拿地階段。

加速開店的原因很簡單——跟百貨業(yè)態(tài)相比，奧萊業(yè)態(tài)的增長更高。

據(jù)王府井集團(tuán)總裁助理、奧特萊斯事業(yè)部總經(jīng)理透露，太原春天百貨轉(zhuǎn)型為王府井奧萊之后，2015年業(yè)績翻了一倍；截至11月，北京賽特奧萊的營收已經(jīng)達(dá)到20億元；沈陽奧萊的銷售額增幅達(dá)到30%，“縱觀全國做得比較好的奧萊，年增長率都可以達(dá)到30%�！�

2013年王府井收購了中國春天百貨，后者主營奢侈品產(chǎn)品、定位高收入人群，擁有16家百貨店及3家奧特萊斯。這筆交易，令王府井獲得了后者在奧萊業(yè)態(tài)方面積累的資源和管理經(jīng)驗(yàn)。今年9月，它將春天百貨總部改為王府井奧特萊斯事業(yè)部。

自建之外，王府井還將通過收購方式擴(kuò)大旗下的奧萊業(yè)態(tài)發(fā)展。王府井百貨12月2日發(fā)布公告，披露公司擬參與競購港中旅（青島）海泉灣有限公司持有的青島北方奧萊管理有限公司100%股權(quán)及3.45億元債權(quán)，上述資產(chǎn)掛牌價格5.6億元。

實(shí)際上，奧萊業(yè)態(tài)已成為許多百貨公司轉(zhuǎn)型的主要方向。上海百聯(lián)系也是從百貨向奧萊轉(zhuǎn)型的典型。根據(jù)百聯(lián)集團(tuán)此前透露的計(jì)劃，到2015年末，其奧特萊斯網(wǎng)點(diǎn)數(shù)擬達(dá)到8-10家，年銷售規(guī)模80億元-100億元。

不過近兩年來，奧萊項(xiàng)目倒閉的也不少見，甚至有言論稱奧萊在中國已被“玩壞”。

于彬承認(rèn)，中國的奧萊總量有300多家，但其中經(jīng)營得好的不超過10%。他認(rèn)為，過去地產(chǎn)商將奧萊作為概念來圈地的階段已經(jīng)過去，目前很多奧萊都是具有零售背景的專業(yè)零售公司在運(yùn)營，奧萊業(yè)態(tài)將經(jīng)歷從無序競爭到有序競爭的過程，這時候市場機(jī)會就會屬于那些有綜合能力的零售公司。

王府井2015年第三季度業(yè)績報告顯示，2015年1-9月公司營業(yè)收入129.54億元，同比下降4.42%，但凈利潤6.03億元，同比增長23.89%。

(本文來源/界面記者/趙曉娟)