上海家化聯(lián)手阿里布局電商

admin 2015-12-22 09:05 1637人圍觀快消品

昨日，上海家化與阿里巴巴集團簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。雙方合作的主要內(nèi)容包括實現(xiàn)上海家化品牌各旗艦店2015-2016財年（即2015年9月-2017年3月）在阿里系平臺線上銷售增長高于行業(yè)增長以及大盤增長。這可以看做是上海家化董事長謝文堅此前提出的將在2016年進行全渠道營銷戰(zhàn)略的第一步。

上海家化今年在電商領(lǐng)域投入了較多資源，包括與國內(nèi)領(lǐng)先的移動社交電商平臺萌店達成戰(zhàn)略合作、贊助“雙11”晚會等。

雖然“雙11”當日，上海家化全網(wǎng)線上銷售破億元，線下當日也同步實現(xiàn)了70%的營業(yè)額提升，但“雙11”結(jié)束之后，其風(fēng)頭卻被另一家本土化妝品品牌百雀羚搶去。

事實上，在電商平臺，上海家化的起步遠遠晚于同業(yè)競爭者。以百雀羚為例，這家企業(yè)早在2010年就在淘寶開設(shè)旗艦店，提前進行了電商布局，轉(zhuǎn)型目標明確。據(jù)了解，2010年10月，百雀羚旗艦店在淘寶商城正式開張，月銷售在3萬-6萬元之間。

上海家化表示，此次與阿里巴巴集團確定戰(zhàn)略合作關(guān)系后，阿里巴巴集團將幫助家化電商業(yè)務(wù)的快速發(fā)展。按照上海家化的規(guī)劃，想要完成2018年營收突破120億元的目標，意味著電商營收的占比要達到20%左右，而現(xiàn)在這一比例只有8%。在眾品牌集中“上線”的激烈市場競爭環(huán)境下，上海家化還面臨著諸多挑戰(zhàn)。

(本文來源/北京商報記者/錢瑜王瀟立)