美國香水與美容產(chǎn)品制造商科蒂（COTY）以125億美元收購全球最大消費(fèi)品制造商寶潔旗下43個美容品牌的要約交易或有少許變數(shù)。

日前，10個品牌的香水授權(quán)協(xié)議已經(jīng)隨寶潔與科蒂的交易，從寶潔旗下轉(zhuǎn)移到科蒂旗下。但兩個香水品牌Dolce & Gabbana、Christina Aguilera拒絕入贅科蒂，這使得科蒂該次收購的品牌總數(shù)減為41個。

寶潔不得不與科蒂修改了交易協(xié)議，雙方計(jì)劃在2016年下半年完成全部交易。Dolce & Gabbana等的香水授權(quán)許可協(xié)議還未到期，但寶潔表示退出香水業(yè)務(wù)心意已決。

日化業(yè)內(nèi)人士告訴記者：“一些知名品牌或名人并不設(shè)計(jì)、制造或銷售自己品牌的香水，而將香水業(yè)務(wù)授權(quán)給日化巨頭去研發(fā)生產(chǎn)。授權(quán)一般是基于被授權(quán)公司的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)和經(jīng)營能力，當(dāng)遇到特殊情況需要轉(zhuǎn)授權(quán)可能需要考慮更多因素�！�

希望通過“瘦身”來加速銷售與利潤增長的寶潔在已經(jīng)賣了40多項(xiàng)業(yè)務(wù)后，于2015年7月正式宣布與科蒂的交易達(dá)成，接受科蒂125億美元收購其旗下香水、護(hù)發(fā)和化妝品業(yè)務(wù)43個美容品牌的要約。

寶潔時任首席執(zhí)行官雷富禮表示，該交易是寶潔向10大部門65大核心品牌公司邁出的重要一步。對于合作伙伴，雷富禮表示，科蒂將為這些交易品牌提供一個最好的“新家”。

寶潔賣的三項(xiàng)資產(chǎn)分別是其美發(fā)業(yè)務(wù)，包括威娜（Wella）和伊卡璐（Clairol）等品牌；香水部門和化妝品業(yè)務(wù)，包括封面女郎（CoverGirl）和蜜絲佛陀（Max Factor）彩妝品牌，以及Dolce & Gabbana、Gucci、Hugo Boss和Escada等奢侈品牌香水產(chǎn)品代理業(yè)務(wù)。

顯然，不是所有待交易的品牌都對即將入住的“新家”滿意。這43個品牌中有12個香水品牌，除了拒絕入贅科蒂的Dolce & Gabbana、Christina Aguilera，其他香水品牌包括Hugo Boss、Gucci、Lacoste、Bruno Banani、Escada、Mexx、James Bond、Gabriela Sabatini、Stella McCartney和Alexander McQueen。

資料顯示，意大利時裝品牌Dolce & Gabbana（杜嘉班納）將香水業(yè)務(wù)授權(quán)給寶潔生產(chǎn)和銷售已經(jīng)長達(dá)十年之久。每年為寶潔貢獻(xiàn)超過5億美元的銷售額，在寶潔22億的香水業(yè)務(wù)中是最大的品牌之一。

對于Dolce & Gabbana和 Christina Aguilera拒絕授權(quán)給科蒂的原因，雙方均沒有對外透露。不過日化行業(yè)人士吳志剛對《第一財經(jīng)日報》記者分析，有品牌拒絕轉(zhuǎn)授權(quán)科蒂也很正常，可能出于兩方面的原因：“一是，因?yàn)榭频倨煜乱呀?jīng)有非常多的香水品牌，可能Dolce & Gabbana和Christina Aguilera考慮到旗下某些香水品牌與自己定位相似有較強(qiáng)的競爭沖突關(guān)系；其二，Dolce & Gabbana和Christina Aguilera將香水業(yè)務(wù)授權(quán)寶潔，是基于寶潔的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)和經(jīng)營能力，但是他們不一定認(rèn)同科蒂具有類似的結(jié)構(gòu)與能力，或許希望尋找其他的合作伙伴。”

科蒂集團(tuán)由Francois Coty于1904年在法國巴黎創(chuàng)立，F(xiàn)rancois Coty因開創(chuàng)現(xiàn)代香水業(yè)而享譽(yù)全球。作為香水業(yè)的巨頭，科蒂Coty集團(tuán)旗下此前已經(jīng)擁有25個香水品牌，且其中15個為高端品牌，包括萬寶龍、寶詩龍（Boucheron）、Larvin、梵克雅寶（Van Cleef & Arpels）和Jimmy Choo等。受眾多女性喜歡的Marc Jacobs小雛菊系列香水、蔻依（Chloe）女士香氛以及Calvin Klein和大衛(wèi)杜夫（Davidoff）香水均是出自科蒂麾下。

“我們將與相關(guān)的授權(quán)持有人協(xié)商，以確定下一步措施。”寶潔發(fā)言人Paul Fox對于新狀況說道，“但寶潔的戰(zhàn)略已清晰，將退出香水業(yè)務(wù)”。

由于寶潔與Dolce & Gabbana的許可協(xié)議還有幾年才到期，外媒也猜測，寶潔可能會尋找其他的化妝品公司接手香水授權(quán)。如今擁有較大型香水業(yè)務(wù)的化妝品公司還有歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂、Interparfums等。

不只是寶潔，2005年，聯(lián)合利華也將旗下高端香水業(yè)務(wù)賣給科蒂集團(tuán)，當(dāng)時賣的業(yè)務(wù)包括Calvin Klein、Cerruti、VeraWang、Chloe和Lagerfeld（已于2012年終止）香水品牌的經(jīng)營許可權(quán)。

由于絕大多數(shù)的奢侈品牌并不設(shè)計(jì)、制造或銷售自己品牌的香水，其香水業(yè)務(wù)往往被授權(quán)給日化巨頭去研發(fā)生產(chǎn)。而日化巨頭們在獲得授權(quán)香水方面的爭奪也非常激烈。

歐萊雅2015年1月1日開始負(fù)責(zé)研發(fā)、制造、分銷服裝品牌彪馬的化妝品，而在此之前，扮演這個角色的是寶潔。同時，歐萊雅公司，還持有以男裝起家的意大利品牌喬治·阿瑪尼（Giorgio Armani）等品牌的香水授權(quán)業(yè)務(wù)。

法國香水制造商Interparfums旗下經(jīng)營的香水品牌包括來自德國以鋼筆起家的萬寶龍（Montblanc）、鞋履品牌Jimmy Choo、登喜路（Alfred Dunhill）、朗萬（Lanvin）、寶詩龍（Boucheron）、VanCleef & Arpels和保羅·史密斯（Paul Smith）等。

雅詩蘭黛也代理了多家服裝品牌的香水業(yè)務(wù)，除了已經(jīng)解約的蔻馳，還包括Zegna、TommyHilfiger、Kiton、DonnaKaran、Missoni等品牌。2015年Coach與Interparfums簽訂協(xié)議，后者將研發(fā)、生產(chǎn)及分銷全新的Coach香水及香氛相關(guān)產(chǎn)品，包括全新的男士及女士香水產(chǎn)品。

(本文來源/第一財經(jīng)網(wǎng))