傳統(tǒng)零售業(yè)關(guān)店潮快時尚品牌KM實現(xiàn)“彎道超車”

admin 2016-1-26 17:28 1301人圍觀鞋服業(yè)

這些年來，關(guān)于節(jié)日中國人有了更加深刻的理解，不管靠譜還是不靠譜的節(jié)日全被電商平臺一手包辦，無所不用其極花式打廣告，親情牌、友情牌、愛情牌還有轟轟烈烈的“虐狗”大戲等等，都只有一個目標(biāo)：刺激消費，不停的買買買，管你需要還是不需要。

近幾年，那些紅極一時的電商品牌紛紛在線下開設(shè)了實體店，膜法世家、三只松鼠等等，低價為電子商務(wù)打開了市場，然而電商無法給消費者帶來的真實的購物體驗感。以往傳統(tǒng)實體經(jīng)濟存在價格虛高的問題，這些年來改善了不少，看不見摸不著不放心的購物體驗為消費者所厭倦。

快時尚、電商展開“拉鋸戰(zhàn)”

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷改革，關(guān)于創(chuàng)新每天都在發(fā)生，全球化讓更多的品牌企業(yè)以及新思想流入了中國。國內(nèi)傳統(tǒng)實體零售業(yè)船大難調(diào)頭，復(fù)雜的沉重的供應(yīng)鏈系統(tǒng)讓其逐漸喪失核心競爭力，榮光不再，甚至引發(fā)全國持續(xù)性關(guān)店浪潮。

夕陽中的實體零售業(yè)亟待轉(zhuǎn)型，擁有對市場靈敏應(yīng)變性的快時尚逆勢而起，低價策略與電商一爭高下，服務(wù)與時俱進做到客戶至上，將在線上逐漸迷茫的消費者重新拉回了現(xiàn)實。

快時尚KM作為實體店，沒有傳統(tǒng)實體零售的自負(fù)，不將鋪租、人員、原料價格飛漲等客觀難題作為高價賣的理由，以豐富的選擇、極具時尚設(shè)計的產(chǎn)品為優(yōu)勢，成功逆勢而上獲得無數(shù)年輕人的喜愛。

時尚與低價不再對立

1月19日，國新辦就2015年國民經(jīng)濟運行情況舉行發(fā)布會，中國2015年GDP同比增長6.9%，創(chuàng)1990年以來的新低。經(jīng)濟大環(huán)境不景氣，快時尚KM卻在關(guān)店潮中實現(xiàn)“彎道超車”，北京、上海、廣州、深圳、天津等等城市都可以尋覓到KM的身影。

KM負(fù)責(zé)人稱，“KM之所以銷售火爆，正說明我們的產(chǎn)品符合消費者的需求。盡管低價措施會讓企業(yè)的實際利潤空間減小，但是卻能讓更多顧客都有能力感受時尚的魅力。通過對原料、制作工藝的開發(fā)改良和產(chǎn)品價格的有效控制，讓消費者只需付出等同于成本價的費用就可以獲得，真正實現(xiàn)高性價比的購物體驗�！�

一個好的品牌，除了要具備行業(yè)靈敏度，緊跟國際流行動態(tài)，更要善于挖掘顧客的潛在需求，引領(lǐng)顧客發(fā)現(xiàn)更多生活之美。KM不僅從各大時裝周或發(fā)布會上獲取靈感，更深入市場進行調(diào)研，收集顧客的反饋信息和穿著體驗，將顧客還未來得及說出口的潛在需求轉(zhuǎn)化為實實在在的產(chǎn)品。

年年都不易，今年最困難。2016年實體行業(yè)，要慎重思考消費者應(yīng)該購買什么，不懈追求人們真正的需求點，結(jié)合自身核心競爭力，根據(jù)大環(huán)境變化不斷進行戰(zhàn)略調(diào)整，力爭上游，才能在前有強敵、后有關(guān)店潮的環(huán)境中生存下來。

(本文來源/中國品牌服裝網(wǎng))