馬上美國(guó)總統(tǒng)換屆，估計(jì)老雷和戴懷德都不會(huì)支持坑了他們好些年的奧巴馬連任……

值得注意的是，品牌剝離和換帥之后的寶潔在中國(guó)市場(chǎng)也開始有些吃不消了，據(jù)華爾街郵報(bào)最新消息的透露，寶潔集團(tuán)新任CEO戴懷德公開用“inacceptable”來(lái)形容中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)。

無(wú)法接受!雖然寶潔公司并沒(méi)有具體透露中國(guó)市場(chǎng)的銷售額下滑了多少，但官方消息透露，雖然沒(méi)有達(dá)到2位數(shù)百分點(diǎn)的下滑，但這個(gè)數(shù)值卻相當(dāng)不小，到底是7%、8%還是9%?就等官方進(jìn)一步消息了。反正戴CEO是相當(dāng)不滿意的，畢竟中國(guó)市場(chǎng)是寶潔集團(tuán)全球第二大市場(chǎng)，在2015財(cái)年為寶潔貢獻(xiàn)了將近390億人民幣的銷售額。

比起寶潔集團(tuán)，萬(wàn)年全球第二的聯(lián)合利華則過(guò)得相當(dāng)舒服，2015年整年全球銷售額增長(zhǎng)達(dá)到10%，達(dá)到3867億人民幣;這10%的增長(zhǎng)幅度中有5.4%來(lái)自于貨幣因素，也就是說(shuō)歐元弱勢(shì)讓聯(lián)合利華“爽”了一把，畢竟，整個(gè)2014財(cái)年里聯(lián)合利華都強(qiáng)調(diào)自己處于貨幣因素“逆風(fēng)”之中，2015年總算是順了一把。

不得不說(shuō)的是，聯(lián)合利華全年銷售中有將近一半的業(yè)績(jī)由食品和飲料業(yè)績(jī)板塊貢獻(xiàn)，也就是說(shuō)，聯(lián)合利華要在純?nèi)栈瘶I(yè)務(wù)上趕超寶潔，還是需要再奮斗好些年的。

不過(guò)，聯(lián)合利華在2015年確實(shí)打了一場(chǎng)翻身仗，通過(guò)清理庫(kù)存、收購(gòu)各種護(hù)膚品牌等策略，聯(lián)合利華在家庭護(hù)理部門的增長(zhǎng)達(dá)到8%，個(gè)人護(hù)理部門業(yè)務(wù)增長(zhǎng)達(dá)到4%，而像多芬、和奧妙這樣的家化品牌表現(xiàn)都十分強(qiáng)勢(shì)。

另一方面，聯(lián)合利華在新興市場(chǎng)的增長(zhǎng)幅度達(dá)到7.1%，這與在新興市場(chǎng)吃緊的寶潔大相徑庭。2016對(duì)于聯(lián)合利華這樣的大公司來(lái)說(shuō)也頗為不易，由于中國(guó)經(jīng)濟(jì)放緩，全球經(jīng)濟(jì)的浮動(dòng)，聯(lián)合利華對(duì)2016年的增長(zhǎng)目標(biāo)設(shè)定得比較保守：3%~5%。

只做化妝品就能做到全球第三大日化企業(yè)的地位，恐怕只有歐萊雅這樣的化妝品帝國(guó)才能辦到。

2015年，歐萊雅全年的收入達(dá)到了1833億人民幣(252.574億歐元)，同比增長(zhǎng)達(dá)到12.1%。而歐萊雅在2015年創(chuàng)收的最重要的關(guān)鍵詞就是“數(shù)字化”。

2015年，歐萊雅集團(tuán)在線上銷售額達(dá)到了13億歐元，同比增長(zhǎng)增長(zhǎng)幅度達(dá)到38%，遠(yuǎn)超集團(tuán)整體業(yè)績(jī)?cè)龇?1%。無(wú)疑，電商已經(jīng)成為了這個(gè)化妝品巨頭的業(yè)績(jī)的最新增長(zhǎng)點(diǎn)所在。

在2016年的財(cái)報(bào)會(huì)議中，安鞏也著重強(qiáng)調(diào)了歐萊雅在2016年的3個(gè)關(guān)鍵詞：更全球化、更數(shù)字化、更可持續(xù)性。

早在2015年上半年，歐萊雅就曾在半年財(cái)報(bào)中披露其上半年電商渠道銷售額同比大增40%，占到總銷售額4%-5%。而2015年全年中，歐萊雅集團(tuán)電商板塊也貢獻(xiàn)了5%的整體銷售額。同時(shí)，歐萊雅集團(tuán)也披露，自己是全球化妝品電商領(lǐng)域最大的供應(yīng)商，沒(méi)有之一。

從千妝魔鏡App到紫外線愛(ài)心貼紙，我們從各方面看出歐萊雅正在往數(shù)字化方向努力，安鞏也在財(cái)報(bào)中透露，歐萊雅集團(tuán)在所有媒體的指出中，數(shù)字化品牌占到25%�？梢�(jiàn)歐萊雅在這塊砸錢的力度確實(shí)不輕。

在電商重陣的中國(guó)市場(chǎng)里，歐萊雅也是十分愿意投入的。在2016年1月底，20余位歐萊雅全球高管組團(tuán)跑了一趟百度。

討論如何推動(dòng)企業(yè)的數(shù)字化進(jìn)程，以及創(chuàng)新技術(shù)如何驅(qū)動(dòng)商業(yè)模式創(chuàng)新。同時(shí)，雙方表示將進(jìn)一步推動(dòng)更深度的戰(zhàn)略合作。

沒(méi)多久，歐萊雅就在百度上砸出了自己最貴的展示廣告：在推廣期間，如果你用手機(jī)百度搜索“范冰冰”和“玻尿酸”會(huì)跳出“范冰冰玻尿酸同款”、“范冰冰也在用的玻尿酸”的關(guān)聯(lián)詞。

而這正是為了推出歐萊雅年度核心創(chuàng)新產(chǎn)品“復(fù)顏玻尿酸水光充盈導(dǎo)入系列”。新品上市向來(lái)是市場(chǎng)營(yíng)銷的關(guān)鍵戰(zhàn)役。歐萊雅此次在投放上可謂大手筆，電視、網(wǎng)媒、社交媒體等多平臺(tái)“全面開花”，雖然歐萊雅并沒(méi)有透露砸了多少錢，但“最貴”兩個(gè)字的露出，足見(jiàn)歐萊雅在中國(guó)市場(chǎng)數(shù)字化之路的投入之高。

親們?nèi)f萬(wàn)沒(méi)想到的是，排到第四名的居然是制藥為大頭的的強(qiáng)生。強(qiáng)生在2015年全年的銷售額達(dá)到了4570億人民幣，在整體上甚至超過(guò)了寶潔集團(tuán)。但實(shí)際上，個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品業(yè)務(wù)總量只占到公司整體業(yè)績(jī)不到1/5的份額，換句話說(shuō)，強(qiáng)生在2015年里賣個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品的總額僅890億人民幣左右。

另一方面，以美元為貨幣單位的強(qiáng)生2015年在業(yè)績(jī)上也出現(xiàn)了較大的下滑，相較于2014年，強(qiáng)生集團(tuán)在2015年業(yè)績(jī)下滑了近6%。同時(shí)，強(qiáng)生在主力業(yè)務(wù)板塊——醫(yī)療器械和制藥板塊的業(yè)務(wù)都出現(xiàn)較大幅度的下滑。

當(dāng)然，親們也不要忽視它在日化產(chǎn)品方面的功力，雖然強(qiáng)生在日化產(chǎn)品業(yè)務(wù)板塊的銷售額僅890多億人民幣，但還是壓過(guò)了2015年高速發(fā)展的漢高，成為全球第四大日化產(chǎn)品帝國(guó)，畢竟人家旗下還有兩個(gè)全球最大的日化品牌——李施德林和強(qiáng)生。

原來(lái)2015年全球最賺錢的4大日化企業(yè)還是它們，畢竟人家都是一點(diǎn)一點(diǎn)積累成世界級(jí)巨頭的，這個(gè)角色不是輕易就能夠被替換的�？磥�(lái)，這桌麻將還要繼續(xù)打下去，雖然寶潔2015年沒(méi)怎么胡牌，沒(méi)準(zhǔn)2016年胡一把大的呢?

（來(lái)源：化妝品觀察 作者：曇華）