康師傅覺得食品飲料不好賣福建首富的達利食品SAY NO

admin 2016-2-26 09:52 1224人圍觀零售電商

康師傅凈利潤大跌近四成，達利食品純利卻增長超四成，得益于新品推出，以及花錢花到了點子上。

同為香港上市的食品股，康師傅（0322.HK）凈利潤大跌近四成，達利食品（3799.HK）純利卻增長超四成。

2月24日，去年11月在港上市的福建食品企業(yè)達利食品發(fā)布了2015年財報。

達利去年在香港上市，是近八年以來福建最大的上市IPO企業(yè)。按上市當日收盤價5港元計算，公司創(chuàng)始人、董事長、總裁許世輝的許氏家族所持股票市值高達582億港元（約合489.23億元人民幣），一舉超過福建三安集團的林秀成、林志強父子，成為福建新首富。

雖然受股市整體行情影響，截至25日達利股價僅為3.87港元，不過達利IPO后交出的第一張成績單顯示，達利去年的收入增長13.2%至168.65億元，純利大幅增加40.2%至29.12億元。

達利的業(yè)務(wù)分兩大塊——休閑食品及飲料，共有七個產(chǎn)品類別，分別是糕點類、薯類膨化食品、餅干，以及涼茶、植物蛋白和含乳飲料、功能飲料、其他飲料。核心品牌包括達利園、可比克、好吃點、和其正和樂虎。

2015年財報數(shù)據(jù)顯示，這家總部位于福建泉州的企業(yè)食品產(chǎn)品銷售額增加12.1%至95.19億元，飲料產(chǎn)品銷售額增加14.8%至73.46億元。

其中，功能飲料增長最為迅猛，同比增長78.7%至14.19億元。在王老吉和加多寶激烈競爭的涼茶飲料領(lǐng)域，和其正也增長了7.5%至25.51億元。食品產(chǎn)品則全部錄得雙位數(shù)增長。

雖然同為食品股，但達利的產(chǎn)品線和康師傅、統(tǒng)一基本不重合�？祹煾蹬c統(tǒng)一類似，都是方便面和休閑飲料（茶飲、果飲）兩大塊，康師傅利潤的持續(xù)下滑主要受方便面業(yè)務(wù)的拖累，而達利則沒有涉及。

這家休閑食品和飲料公司的純利大幅增長，首先得益不斷推出的新品。

財報稱，食品業(yè)務(wù)的增長主要得益于2014年以來推出的糕點類新品銷售大增，包括2014年首季推出的牛角包、2015年推出肉松餅和果仁餅；2014年推出的丹麥黃油曲奇也推動了薯類膨化食品及餅干產(chǎn)品的銷售增加。

其次，大幅加強了高毛利率產(chǎn)品的營銷力度，包括丹麥黃油曲奇、牛角包等新產(chǎn)品，以及薯片、花生牛奶等現(xiàn)有產(chǎn)品。

比如，樂虎功能飲料去年的營銷非常賣力，除投放電視廣告、路牌廣告、電子屏媒體廣告，還贊助體育賽事、校園活動，并且增加了對經(jīng)銷商及直營商超的營銷支援。樂虎去年的銷售額同比增加79%至14億元，支撐了達利飲料業(yè)務(wù)的增長。

這家公司2015年的推廣和廣告開支增加了6.02億元至10.85億元。通過營銷活動壯大銷售渠道后，達利自2014年底起提高了向經(jīng)銷商銷售產(chǎn)品的平均售價。

另外，達利還積極進行現(xiàn)代零售渠道、特通渠道、餐飲渠道及電商渠道拓展。

從2014年起，達利加大了在現(xiàn)代零售、餐飲、特通等非傳統(tǒng)渠道的投入。得益于在包括大潤發(fā)、沃爾瑪在內(nèi)等現(xiàn)代渠道覆蓋面和品類的擴張，盡管這一渠道整體放緩，達利通過直營零售渠道的銷售仍大幅同比增加了63.3%。

至于電商渠道，財報稱，截至去年底的銷售收入也實現(xiàn)了多倍增長。但達利在電商上顯然動作不多，在跨境電商快速發(fā)展的時候，面臨著被進口食品搶占份額的風險。

此外，若干主要原材料及包裝材料（如雞蛋、棕櫚油、仙草、奶粉及聚酯切片等）的平均采購價下降，也提升了達利的盈利能力。但如果未來趨勢反轉(zhuǎn)，可能會對達利的利潤率造成壓力。

(本文來源/界面記者/何丹琳)

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來自: 中國零售網(wǎng)

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