日前，國內(nèi)運(yùn)動品牌匹克體育發(fā)布的2016年中期業(yè)績報告顯示，截至7月30日公司營收12.98億元，同比下降6%；毛利潤4.94億元，同比下降5.6%，毛利率上升2%至38.1%。歸屬股東凈利潤1.69億元，同比減少3.8%，凈利率微弱上升0.3%至13%。值得注意的是，匹克體育表示上半年營業(yè)額下跌主要受中國市場的營業(yè)額下跌所致。

數(shù)據(jù)顯示，中國市場營業(yè)額占匹克體育營業(yè)額的77.2%，較2015年同期減少10.3%。與此同時，上半財年，匹克授權(quán)經(jīng)營零售網(wǎng)點(diǎn)數(shù)目同比上年新增2個至6001個點(diǎn)。但中國地區(qū)每一個匹克授權(quán)零售網(wǎng)點(diǎn)的平均營業(yè)額減少了10.2%，且每個單位零售面積的平均營業(yè)額減少9.5%。國內(nèi)市場疲軟，致使匹克受拖累。

雖然中國市場萎縮，但匹克體育在海外市場的營業(yè)收入占匹克體育市場總份額的22.8%，較2015年同期增加12.5%。匹克海外市場的升溫主要由于匹克引入更多分銷商，以及分銷商在海外開設(shè)零售店數(shù)量有所增加。

關(guān)于未來市場策略，匹克體育在財報中提到，未來公司國內(nèi)營銷將以二三線城市為重點(diǎn)，這主要是因為公司看到二三線經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快但競爭壓力較少等優(yōu)勢從而做出的戰(zhàn)略性調(diào)整。

海外市場也是匹克體育深耕市場，未來公司將加大力度開發(fā)NBA全明星球員加盟品牌，從而幫助匹克提升品牌形象，助力海外市場的上升與拓展。

(本文來源/北京商報)