風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，曾敗走內(nèi)地市場的老佛爺百貨如今卻把業(yè)績增長的籌碼押在中國。面對世界奢侈品市場的持續(xù)萎靡、百貨連鎖行業(yè)的持續(xù)惡化和恐怖襲擊帶來的消極影響，巴黎老佛爺百貨集團希望通過未來三年加快在中國和中東開設(shè)新店的速度以擴展海外業(yè)務(wù)，并將面向中國游客旅行團開設(shè)新分店。

今年上半年，老佛爺百貨集團收入和客流量均出現(xiàn)下滑。據(jù)其公布的上半年業(yè)績顯示，前6個月，老佛爺集團收入按年下跌5.9%滑至16億歐元。老佛爺集團百貨部門首席執(zhí)行官Nicolas Houzé表示，收入下滑主要由老佛爺巴黎奧斯曼大道旗艦店國際游客數(shù)量和銷售雙下跌造成。

國際游客占該旗艦店客流的50%，中國內(nèi)地游客、臺灣游客以及美國游客占比最高。老佛爺也受到本地消費者的“冷落”，8月至今，法國本地消費者在老佛爺百貨的消費一直為負增長。

為了提升業(yè)績，老佛爺集團將重塑旗艦店。其中，將專門開設(shè)一個區(qū)域面向中國旅游團，以提升服務(wù)質(zhì)量與中國游客的購物體驗。北京商報記者了解到，目前老佛爺百貨公司已經(jīng)為亞洲游客特辟了一個較為隱蔽的入口，明年集團將在旗艦店附近開設(shè)一家新的分店，專供游客團購物。Nicolas Houzé還透露，老佛爺百貨集團現(xiàn)正與中國和中東的當?shù)睾献骰锇榇枭�，打算未來三年在這兩個市場新增共5家老佛爺百貨。

曾讓老佛爺百貨受挫的中國內(nèi)地市場已逐漸變?yōu)槔戏馉數(shù)摹案５亍�。今年上半年，北京老佛爺百貨在開業(yè)兩年半后擺脫虧損，迎來盈利期。

今年前6月，北京老佛爺百貨銷售業(yè)績與去年相比增長13%，客流量同比增長29%，二季度銷售則取得20%的增幅。老佛爺百貨中國區(qū)總裁柏鵬威表示，老佛爺百貨正擴充生活藝術(shù)及運動休閑服飾區(qū)域，淘汰部分不再受消費者喜愛的品牌，引入適應(yīng)消費者需求的全新品牌。四層已完成升級改造，地下一層的升級改造正在進行。

不過，在北商研究院特邀研究員、北京商業(yè)經(jīng)濟學(xué)會秘書長賴陽看來，北京老佛爺百貨業(yè)績上升是由前兩年非常低的業(yè)績基數(shù)造成�！扒皟赡昀戏馉敯儇洏I(yè)績基數(shù)低，今年業(yè)績即使上升了，其整體水平也與北京各大百貨和購物中心無法相提并論”，他說。

此外，法國老佛爺集團把盈利點放在中國的做法可行，但如果仍以傳統(tǒng)百貨店為模式在中國擴張，顯然很難獲得發(fā)展。老佛爺應(yīng)向生活方式類進行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，進行歐洲、法國生活方式和以法國文化為主的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

(本文來源/北京商報 記者/吳文治 王瑋)