貴人鳥轉(zhuǎn)型效果未顯凈利下降71.91%

admin 2016-10-24 00:38 1441人圍觀鞋服業(yè)

近日，貴人鳥發(fā)布的三季度報(bào)告顯示，今年1-9月營(yíng)業(yè)收入同比下降1.68%至13.78億元，該季度營(yíng)業(yè)收入環(huán)比下降27.05%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)同比下降12.93%至1.78億元，該季度凈利潤(rùn)比上季度下降71.91%。

2012年，貴人鳥發(fā)展達(dá)到頂峰，公司營(yíng)業(yè)收入高達(dá)28億元，凈利潤(rùn)達(dá)到5億元，但之后一路呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。去年底，貴人鳥營(yíng)業(yè)收入已跌至19.7億元，凈利潤(rùn)比2012年暴跌了66%至1.5億元。

在業(yè)績(jī)持續(xù)不樂觀的背景下，貴人鳥希望通過向體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型來謀求自救。今年10月，貴人鳥通過收購(gòu)AND1的品牌運(yùn)營(yíng)權(quán)以應(yīng)對(duì)主業(yè)的疲軟狀態(tài)。

但這并非貴人鳥首次布局體育產(chǎn)業(yè)，從去年開始，貴人鳥就開始加碼布局體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，投資了體育營(yíng)銷公司虎撲。

今年6月，貴人鳥出資3.83億元收購(gòu)湖北杰之行的部分股權(quán)并對(duì)其增資；7月，貴人鳥宣布擬出資1億元對(duì)深圳市星友科技增資，同時(shí)成為其最大股東；9月，貴人鳥再度出資3.8億元收購(gòu)許松茂、黃進(jìn)步和唐昕野等人持有的廈門名鞋庫51%的股權(quán)。

派尚服飾搭配學(xué)院院長(zhǎng)康蘭馨認(rèn)為，貴人鳥在靠操縱資本市場(chǎng)來提升業(yè)績(jī)。目前我國(guó)的服裝行業(yè)發(fā)展已經(jīng)基本成熟，排除通貨膨脹因素影響，市場(chǎng)是以改善型消費(fèi)需求為主導(dǎo)，企業(yè)要靠刺激消費(fèi)者的消費(fèi)欲望獲得營(yíng)業(yè)收入。

成熟的服飾品牌不再追求業(yè)績(jī)的瘋狂上漲，而是以業(yè)績(jī)的穩(wěn)健上升為發(fā)展目標(biāo)。但貴人鳥并沒有通過提升產(chǎn)品來刺激業(yè)績(jī)上漲，而是借勢(shì)未來有良好發(fā)展的體育產(chǎn)業(yè)，通過資本運(yùn)營(yíng)來實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)上漲。

目前，貴人鳥還未從投資中得到收益，不僅是因?yàn)橥顿Y項(xiàng)目都處在運(yùn)營(yíng)初期，同時(shí)也受體育產(chǎn)業(yè)投資回報(bào)周期較長(zhǎng)的因素影響。

（本文來源/北京商報(bào) 記者/劉一博實(shí)習(xí)記者/白楊）