2019全球最具價值TOP50美妝個護品牌：百雀羚和自然堂首次上榜

admin 2019-5-14 08:54 5330人圍觀快消品

近日，英國品牌評估機構(gòu)“品牌金融”（Brand Finance）發(fā)布了“2019全球最具價值的50個化妝品和個人護理品牌”排行榜（COSMETICS 50 2019）。強生（Johnson’s）繼續(xù)蟬聯(lián)第一，品牌價值為141億美；香奈兒升至第二位，品牌價值115億美元；歐萊雅位列第三，品牌價值107億美元。

除了強生較去年呈現(xiàn)下滑態(tài)勢外（與上年的177億美元相比，下降了36億美元），香奈兒和歐萊雅均呈現(xiàn)上漲趨勢。其中，香奈兒最為明顯，與上年的59億美元比有了近一倍的上漲。

其余進入top10的品牌還包括吉列、露得清、妮維雅、迪奧、倩碧、資生堂和嬌蘭。值得注意的是，百雀羚和自然堂這**品牌首次上榜，分別位居第24名和第41名。

作為國內(nèi)歷史最為悠久的護膚品牌，百雀羚創(chuàng)立于1931年，至今已有88年發(fā)展史。2017年，百雀羚成為國際化妝品化學(xué)家聯(lián)合會（IFSCC）在國內(nèi)的首個金級會員。2018年躍升為榮耀金級戰(zhàn)略伙伴。除去同名品牌百雀羚外，旗下還包括三生花、氣韻、海之秘、小雀幸、小幸韻等品牌。

據(jù)其官網(wǎng)介紹，目前其以商超和電商渠道為主，主要進駐的線上渠道為天貓、京東、唯品會、小紅書和云集；商場方面則為大潤發(fā)、沃爾瑪、歐尚和家樂福。

而創(chuàng)立于2001年的自然堂，憑借其科技創(chuàng)新以及獨特的“喜馬拉雅”DNA，已在國內(nèi)美妝護膚領(lǐng)域占據(jù)了強大的市場份額，2015年更是成為國內(nèi)女士護膚品市場份額第一名的品牌。

有資料顯示，2013年，全國自然堂專柜平均每天售出12萬支產(chǎn)品，每小時售出1萬支產(chǎn)品，每分鐘售出159支產(chǎn)品。如果按人均每分鐘眨眼15次計算，每眨一次眼，就有約10支自然堂產(chǎn)品從柜臺售出傳遞到消費者手中……

渠道方面，自然堂緊跟時代，伴隨消費升級加碼購物中心渠道。已于今年元旦，在龍湖成都金楠天街開出首家新零售概念店。相較于之前的自然堂門店，該店在店鋪形象、銷售設(shè)備、消費體驗、購買環(huán)境、可供選擇的產(chǎn)品范圍，以及消費者互動等方面進行了全面的升級，以便進一步傳播品牌理念，增強消費體驗。

在品類布局上，門店涵蓋了護膚、彩妝、面膜、個體護理等全品類產(chǎn)品，SKU近300個。與此同時，門店配置了5名BA，為消費者提供包含護膚、彩妝、護理全套服務(wù)。

自然堂母公司伽藍(lán)集團董事長鄭春影曾表示：“自然堂在美妝店、百貨渠道、電商渠道都是第一名，也在爭取做到購物中心渠道的第一名。”目前來看，自然堂切入單品牌店后的一系列創(chuàng)新動作，不僅提升了品牌的影響力，更有助于新渠道內(nèi)的地位提升，其“消費者在哪里，我們就要在哪里為消費者提供服務(wù)”的理念，也將助力自然堂提前實現(xiàn)全新的品牌戰(zhàn)略目標(biāo)。

據(jù)悉，自然堂購物中心門店2019年將進一步拓展至全國，下半年還會有繼續(xù)升級的3.0版本。

（來自／贏商網(wǎng)浙江站陳肖麗）