睡前的溫柔撫慰，天涼時(shí)的及時(shí)加衣，上學(xué)路上風(fēng)雨無(wú)阻的接送......你欣喜地陪伴著孩子成長(zhǎng)，把愛(ài)注入每個(gè)關(guān)切孩子的瞬間，你就是偉大的代名詞——母親。也許母親不常對(duì)孩子說(shuō)愛(ài)，但她的愛(ài)早已融入時(shí)光里，守護(hù)著孩子的成長(zhǎng)。

剛過(guò)去的母親節(jié)，當(dāng)兒女們都在表達(dá)感恩時(shí)，可能忽略了一件事——媽媽也有心里話要說(shuō)。為了幫助媽媽實(shí)現(xiàn)這個(gè)愿望，康師傅飲用水推出了一支親子H5，讓媽媽可以寫(xiě)下想對(duì)孩子說(shuō)的話，這種方式不僅為媽媽提供了表達(dá)愛(ài)的窗口，還拉近了媽媽和孩子的距離，引發(fā)了親子群體的轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散。好的活動(dòng)從來(lái)無(wú)需花哨的形式，而是從心底真真正正“融化”用戶(hù)，康師傅飲用水此次母親節(jié)H5之所以獲得消費(fèi)者好評(píng)，與其找準(zhǔn)切入點(diǎn)、洞察親子情感需求密不可分。

這支引起熱議的母親節(jié)H5出品方正是康師傅飲用水。也許你會(huì)好奇，到底是怎樣一支H5，能打動(dòng)?jì)寢屓后w并引發(fā)廣泛關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)？沒(méi)有大創(chuàng)意，也沒(méi)有炫技的成分，這支H5之所以深入人心，靠的就是對(duì)愛(ài)的洞察。

小時(shí)候，媽媽總說(shuō)：“上學(xué)路上要小心”，“記得多喝水”，“別著涼啦，多穿件衣服”；長(zhǎng)大后，媽媽也常說(shuō)：“工作那么忙，別忘了按時(shí)吃飯”，“不要總是熬夜啊，對(duì)身體不好”，“你看你又瘦了，讓你別老吃外賣(mài)”......因?yàn)橛辛藡寢尩臓繏�，孩子倍感安心，而有了康師傅飲用水的陪伴，呵護(hù)孩子的飲水健康，媽媽也可以更加安心。

母親節(jié)對(duì)媽媽表達(dá)感謝的同時(shí)，還可以聽(tīng)聽(tīng)媽媽的心聲和期盼，那些平時(shí)無(wú)法說(shuō)出口的愛(ài)意！帶著好奇心，我們打開(kāi)了康師傅飲用水的母親節(jié)H5，首先看到的就是演員劉濤參演的微電影《安心不缺席》，微電影故事和情節(jié)源于劉濤生活中的親子故事，難怪細(xì)膩動(dòng)人，情感張力十足。短短幾十秒的視頻，就把母親和孩子之間的愛(ài)意展現(xiàn)得淋漓盡致，母親對(duì)孩子無(wú)微不至的照顧，孩子懂事地愛(ài)護(hù)媽媽的行為，無(wú)不觸動(dòng)觀眾的內(nèi)心。

當(dāng)大部分品牌都在強(qiáng)調(diào)“感恩母親”時(shí)，康師傅飲用水這支母親節(jié)H5采用了轉(zhuǎn)換視角的方式，以母親的心聲為切入點(diǎn)，讓廣大的母親也有機(jī)會(huì)在母親節(jié)發(fā)聲，寫(xiě)出心中對(duì)孩子滿滿的愛(ài)意，讓媽媽們不再“愛(ài)在心頭口難開(kāi)”。整支H5充滿了人情味，引發(fā)了媽媽群體的積極參與和轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散，大獎(jiǎng)激勵(lì)機(jī)制使得活動(dòng)進(jìn)一步升溫。

都說(shuō)“我手寫(xiě)我心”，康師傅飲用水這支名為《安心不缺席》的母親節(jié)H5，承載的就是母親們對(duì)孩子積攢已久的愛(ài)意。無(wú)論是微電影主角劉濤的選擇，還是為媽媽們?cè)O(shè)置的書(shū)寫(xiě)功能，都一致聚焦親子群體，這也是H5的定位所在。通過(guò)為母親搭載說(shuō)愛(ài)的窗口，康師傅飲用水也適時(shí)向萬(wàn)千親子家庭傳遞了“陪伴就是愛(ài)” 的品牌內(nèi)涵，同時(shí)深化了“安心不缺席”的品牌主張。

從小到大，母親對(duì)孩子的愛(ài)一直都在，小到每頓飯，大到每次出門(mén)遠(yuǎn)行，都有母親關(guān)懷的叮嚀。相比父親，母親更善于表達(dá)對(duì)孩子的愛(ài)，用行動(dòng)，也用言語(yǔ)。因此，媽媽對(duì)孩子表達(dá)愛(ài)意的需求從未改變，變的是表達(dá)的方式和渠道。大概這也是康師傅飲用水推出這支母親節(jié)H5的原因。

正如媽媽們陪伴孩子成長(zhǎng)，康師傅飲用水也陪伴著眾多家庭，度過(guò)每個(gè)平凡的日子。媽媽陪伴著孩子成長(zhǎng)的每個(gè)瞬間，從無(wú)微不至的照顧，到時(shí)時(shí)刻刻的牽掛，從溫柔期盼的眼神，到精心選擇的康師傅飲用水，陪伴串起了品牌和受眾溝通的橋梁。這種陪伴不只是無(wú)時(shí)無(wú)刻都在一起，也是不在身邊時(shí)給你準(zhǔn)備的貼心驚喜——康師傅飲用水。因?yàn)槠焚|(zhì)讓人放心，所以“每一瓶康師傅飲用水，都是給家人的安心陪伴�！�

用品質(zhì)打動(dòng)人心，以健康引領(lǐng)美好生活，致力于成為“國(guó)民安心水”是康師傅飲用水一直以來(lái)的追求。為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，康師傅飲用水一直在努力，無(wú)論是以八道工序過(guò)濾的專(zhuān)業(yè)守護(hù)好水質(zhì)，還是孜孜不倦創(chuàng)造愉悅美好的飲水體驗(yàn)，都是為了打造值得消費(fèi)者信賴(lài)的飲用水品牌。

(來(lái)源／朝聞天下)