據(jù)時尚商業(yè)快訊，近年來一直加速擴(kuò)張的奢侈羽絨品牌Canada Goose加拿大鵝于昨日美股盤前發(fā)布第四季度及全年業(yè)績報告，截至3月31日的第四季度銷售額增長25%至1.562億加元，低于分析師1.568億加元的預(yù)期，這也是該公司8個季度以來最慢的銷售增長，并暗示將無法維持近年來爆炸性的增長速度。

2019財年全年的銷售額則大漲40.5%至8.3億加元，凈利潤為1.43億加元，但也不及市場預(yù)期的1.86億加元。加拿大鵝還警告稱，本財季將錄得“更大的虧損”，因其尋求增加在國內(nèi)的投資和開設(shè)新店。

財報發(fā)布后，加拿大鵝股價暴跌逾30%至33.89美元，創(chuàng)上市以來最大單日跌幅，市值蒸發(fā)超過16億美元，約合114億人民幣。

數(shù)據(jù)顯示，加拿大鵝過去兩個財年的全年營收增幅均超過40%。但該公司昨日表示，預(yù)計未來3年的銷售增幅將放緩至每年20%左右。

無論是從環(huán)比還是同比的增長率來看，資本市場正為加拿大鵝感到擔(dān)憂。

上個季度即第三財季內(nèi)，加拿大鵝銷售額同比大漲50.2%至3.99億加元，毛利率為64.4%，凈利潤大漲72%至1.053億加元，均超過分析師預(yù)期。其中，加拿大鵝直營零售渠道收入同比大漲79%至2.35億加元，主要得益于品牌期內(nèi)在香港、北京等城市新開的實體店以及天貓官方旗艦店的推動。而在去年第四季度內(nèi)，加拿大鵝銷售額猛漲146%至1.258億加元，凈利潤則為810萬加元。

值得關(guān)注的是， 加拿大鵝全力在從批發(fā)商轉(zhuǎn)向直接零售渠道，尋求通過擴(kuò)大在華業(yè)務(wù)來推動增長。2018年加拿大鵝在全球共開設(shè)5家新店，其中2家在國內(nèi)。

不過彭博社早前認(rèn)為，渠道擴(kuò)張的成本和市場競爭仍將是加拿大鵝面臨的風(fēng)險。CNN財富頻道則表示，“ 加拿大鵝經(jīng)營的是一個高度擁擠且碎片化的市場，特別是國內(nèi)市場，如果不加快速度，大量的假貨將會稀釋完品牌在消費(fèi)者心中的價值，成為真正的 “濫”大街。

有分析認(rèn)為，對很多品牌來說，國內(nèi)市場堪稱能“下金蛋的鵝”，但形勢發(fā)生變化時，也可以讓品牌起一身“鵝皮疙瘩”。加拿大鵝國內(nèi)內(nèi)地首店北京三里屯店業(yè)曾因“加拿大風(fēng)波”一度推遲開業(yè)。

另外，隨著消費(fèi)者意識的覺醒，所穿衣物是否來自具有企業(yè)道德的供應(yīng)鏈也開始變得越來越重要。相較于經(jīng)濟(jì)形勢的變化，社會文化的變遷往往難以通過量化的形式進(jìn)行記錄，因而容易被決策層忽略。但事實上，奢侈品作為一種社會現(xiàn)象，其命運(yùn)與社會心理的變化息息相關(guān)。

截至昨日收盤，加拿大鵝的市值錄得37.32億美元，對比該股在2018年12月觸及的高點，已經(jīng)蒸發(fā)了32億美元。

(來自/LADYMAX Lexi Wang)