正準(zhǔn)備撤出國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的Forever 21，或許又將遭受進(jìn)一步打擊。

6月5日，根據(jù)彭博消息，受商場(chǎng)人流量不斷下滑和消費(fèi)者購(gòu)物向線上轉(zhuǎn)移等影響，F(xiàn)orever 21正考慮申請(qǐng)破產(chǎn)重組。近兩年來(lái)，F(xiàn)orever 21不斷虧損。同時(shí)，除Forever 21外，不少快時(shí)尚品牌也紛紛宣布閉店或退出地方市場(chǎng)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著消費(fèi)升級(jí)和電子商務(wù)的高速發(fā)展，消費(fèi)者購(gòu)買渠道以及可選擇的品牌不斷增加，若快時(shí)尚品牌定位不準(zhǔn)，就會(huì)導(dǎo)致品牌無(wú)法持續(xù)支撐下去，所以對(duì)發(fā)展策略的隨時(shí)更新才是未來(lái)快時(shí)尚品牌要關(guān)注的重點(diǎn)。

4月底，F(xiàn)orever 21 北京薈聚西紅門購(gòu)物中心店 陳韻哲攝

繼關(guān)閉線上渠道、清理線下庫(kù)存后，近日又有消息人士對(duì)媒體透露稱，F(xiàn)orever 21正與私募股權(quán)公司Apollo Global Management進(jìn)行談判，尋求新的融資以推進(jìn)重組策略的執(zhí)行，但未公布計(jì)劃的具體細(xì)節(jié)。

不過(guò)由于Forever21線上渠道已關(guān)閉，記者嘗試聯(lián)系客服等工作人員核實(shí)破產(chǎn)重組消息，但截至發(fā)稿未與品牌方取得聯(lián)系。

就在4月底，F(xiàn)orever 21剛剛宣布停止國(guó)內(nèi)官網(wǎng)以及線上渠道的運(yùn)營(yíng)，并開(kāi)始清理線下渠道庫(kù)存。根據(jù)北京商報(bào)此前報(bào)道，F(xiàn)orever 21薈聚西紅門購(gòu)物中心店將于今年9月正式閉店，隨著線下閉店時(shí)間的臨近，北京的消費(fèi)者正通過(guò)搶購(gòu)的方式表達(dá)對(duì)Forever 21最后的“留戀”。

此前，就有專家分析稱，撤出國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的Forever 21未來(lái)的經(jīng)營(yíng)之路會(huì)更加艱難，現(xiàn)階段，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)仍然是服裝品牌或快時(shí)尚品牌最重要的市場(chǎng)之一。無(wú)論從人口基數(shù)看，還是從品牌的拓展空間來(lái)看，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)仍然是一塊大蛋糕。不過(guò)面對(duì)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，F(xiàn)orever 21或許選擇了不同的道路。

就在今年3月，F(xiàn)orever 21宣布撤出國(guó)內(nèi)臺(tái)灣市場(chǎng)，關(guān)閉了位于臺(tái)北忠孝東路的最后一家線下店。當(dāng)時(shí)，F(xiàn)orever 21以發(fā)給員工一封公告的形式，表示“國(guó)內(nèi)臺(tái)灣店鋪的營(yíng)運(yùn)狀況，近年一直未達(dá)理想，連年虧損，最終做出撤出市場(chǎng)的決定”。據(jù)了解，F(xiàn)orever 21于2015年6月進(jìn)駐國(guó)內(nèi)臺(tái)灣，首店位于信義區(qū)ATT 4 FUN，已于2018年9月關(guān)閉。Forever 21美籍韓裔創(chuàng)辦人張道元曾親自去國(guó)內(nèi)臺(tái)灣，表示看好其市場(chǎng)潛力，但僅用了四年時(shí)間，品牌就做出了撤離的決定。而隨后的4月，F(xiàn)orever 21在國(guó)內(nèi)官網(wǎng)正式宣布將暫停線上的運(yùn)營(yíng)，與此同時(shí)，F(xiàn)orever 21天貓旗艦店和京東旗艦店也同步停運(yùn)。近年來(lái)，F(xiàn)orever21關(guān)店消息不斷。2016年Forever21退出比利時(shí)市場(chǎng)，關(guān)閉了在布魯塞爾和安特衛(wèi)普的門店。2018年，F(xiàn)orever 21還宣布退出法國(guó)市場(chǎng)。

除了Forever 21的“敗退”，快時(shí)尚品牌閉店或退出地方市場(chǎng)已成為近年來(lái)的常態(tài)。去年8月，TOPSHOP宣布將提前終止與國(guó)內(nèi)特許經(jīng)營(yíng)合作伙伴尚品網(wǎng)的合作，隨后關(guān)閉天貓旗艦店。去年12月，New Look在其官方微信公眾號(hào)、官方微博和天貓旗艦店宣布將關(guān)閉國(guó)內(nèi)店鋪和天貓旗艦店。

而還在“打拼”中的快時(shí)尚品牌們近兩年來(lái)的發(fā)展速度也逐漸放緩。今年3月，根據(jù)西班牙快時(shí)尚品牌ZARA母公司Inditex集團(tuán)公布的2018年初步業(yè)績(jī)顯示。集團(tuán)凈銷售額增長(zhǎng)3%至261.45億歐元，較2017財(cái)年凈銷售額7%的增幅進(jìn)一步放緩，與此同時(shí)，凈利潤(rùn)雖同比上漲2%至34.44億歐元，但也是近5年來(lái)最糟糕的盈利增幅。從2015財(cái)年開(kāi)始，Inditex集團(tuán)的凈利潤(rùn)增幅就在逐年下滑。數(shù)據(jù)顯示，集團(tuán)2015財(cái)年利潤(rùn)上漲14.9%， 2016財(cái)年凈利潤(rùn)上漲10%，2017財(cái)年凈利潤(rùn)上漲6.7%，2018財(cái)年僅為2%。

而優(yōu)衣庫(kù)母公司日本迅銷集團(tuán)也未能幸免，在日本國(guó)內(nèi)業(yè)績(jī)慘淡，最近半年內(nèi)累計(jì)收入同比下降0.5%，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)同比下降23.7%，這是優(yōu)衣庫(kù)近十年以來(lái)本土市場(chǎng)首次營(yíng)收、利潤(rùn)雙降。瑞典快時(shí)尚品牌H&M也計(jì)劃2019財(cái)年關(guān)閉160家店鋪，比上財(cái)年多關(guān)14家，新開(kāi)店鋪數(shù)也控制在335家，從近幾年來(lái)看屬于最低水平。

在奢侈品國(guó)內(nèi)聯(lián)盟榮譽(yù)顧問(wèn)、時(shí)尚專家張培英看來(lái)，近兩年各大快時(shí)尚品牌的閉店和退出，為整個(gè)行業(yè)敲響警鐘，快時(shí)尚已開(kāi)始“退潮”。他表示，以往的發(fā)展模式已經(jīng)無(wú)法為消費(fèi)者提供更多新鮮感，未來(lái)企業(yè)在保持快速生產(chǎn)設(shè)計(jì)的同時(shí)，需要尋求更多出路。

而面對(duì)連年“敗退”的業(yè)績(jī)，還在戰(zhàn)場(chǎng)上堅(jiān)持的快時(shí)尚品牌們也開(kāi)始反擊，通過(guò)各自的方式尋求新的盈利點(diǎn)。

早在2009 年，H&M 就推出過(guò)HelloKitty 系列的唇彩等彩妝試水，2015年5月更是規(guī)�；�推出700個(gè)SKU的成套的化妝品和護(hù)膚品，分成了 “旗艦”美妝產(chǎn)品、高端產(chǎn)品與環(huán)保產(chǎn)品線的化妝品3個(gè)產(chǎn)品線。進(jìn)駐了H&M 全球900家店鋪和電商網(wǎng)站，還推出了獨(dú)立的電商網(wǎng)站H&M Beauty 。目前，雖然國(guó)內(nèi)內(nèi)地市場(chǎng)暫未推出美妝產(chǎn)品線，但該系列在國(guó)內(nèi)香港市場(chǎng)以及外國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)良好。 

而ZARA也在去年12月上線唇膏，爭(zhēng)奪美妝市場(chǎng)。北商研究院特約專家、北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)賴陽(yáng)表示，美妝產(chǎn)品利潤(rùn)高且成本低，若利用快時(shí)尚已形成的規(guī)模發(fā)展，可提升自身業(yè)績(jī)。不過(guò)，彩妝產(chǎn)品擁有特殊性，因?yàn)椴蕣y的多數(shù)產(chǎn)品都需消費(fèi)者親自試用，對(duì)于第一次嘗試新品的消費(fèi)者而言，門店體驗(yàn)必不可少，所以線下彩妝門店相比網(wǎng)店更具優(yōu)勢(shì)。

而優(yōu)衣庫(kù)除了不斷增強(qiáng)線下門店體驗(yàn)，推出高科技玩法，還在利用自身UT系列的優(yōu)勢(shì)持續(xù)發(fā)力。剛剛發(fā)布的KAWS聯(lián)名系列，遭到消費(fèi)者瘋搶，一時(shí)間成為全民討論的熱點(diǎn)話題。

張培英認(rèn)為，現(xiàn)階段的快時(shí)尚品牌早已不是簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)吸引和門店擴(kuò)張，企業(yè)需利用數(shù)字化浪潮和更多新鮮玩法刺激消費(fèi)者，如利用短視頻平臺(tái)打造網(wǎng)紅產(chǎn)品吸引消費(fèi)，使品牌產(chǎn)品達(dá)到二次傳播。在快時(shí)尚行業(yè)逐漸“退潮”之際，品牌方們需要打通固態(tài)發(fā)展思維，隨時(shí)更新發(fā)展戰(zhàn)略甚至改變品牌定位，才能長(zhǎng)久發(fā)展。

2011年：正式進(jìn)軍國(guó)內(nèi)，開(kāi)設(shè)國(guó)內(nèi)官網(wǎng)和天貓旗艦店

2012年：開(kāi)設(shè)香港門店

2012年：在北京開(kāi)設(shè)國(guó)內(nèi)內(nèi)地首店

2018年：關(guān)閉北京首店

2019年（3月）：推出國(guó)內(nèi)臺(tái)灣市場(chǎng)

2019年（4月）：關(guān)閉國(guó)內(nèi)官網(wǎng)，停止運(yùn)營(yíng)天貓、京東旗艦店，線下渠道進(jìn)行清倉(cāng)處理

2019年（6月）：傳出破產(chǎn)重組消息

（來(lái)源／北京商報(bào) 記者 王曉然 陳韻哲）