Unilever PLC (ULVR.L) 聯(lián)合利華宣布收購以日本藝伎護(hù)膚之道為靈感的洛杉磯高端品牌Tatcha。交易雙方均沒有透露財(cái)務(wù)細(xì)節(jié)，WWD 則引述業(yè)內(nèi)人士稱，該全球第二大日用消費(fèi)品制造商為2018年銷售規(guī)模估計(jì)為7,000萬美元的Tatcha 耗資接近5億美元。

由Victoria Tsai 十年前完成京都旅行后成立的Tatcha品牌現(xiàn)在在日本設(shè)有創(chuàng)新中心，其48美元的保濕噴霧、52美元的絲滑妝前乳、68美元的水潤保濕面霜等皇牌產(chǎn)品均沿用天然草本護(hù)膚理念，融合綠茶、米糠和海藻的Hadasei-3 是該品牌的專利配方。

Unilever PLC 聯(lián)合利華近年通過并購不斷壯大的高端品牌業(yè)務(wù)現(xiàn)已包含Dermalogica 德美樂嘉、Murad、Ren、Kate Somerville、Hourglass、Dollar Shave Club 等歐美品牌，而Tatcha 的加入將為該業(yè)務(wù)注入近年備受歐美消費(fèi)者關(guān)注且有實(shí)質(zhì)需求的日韓美妝元素，也符合集團(tuán)利用小眾品牌擴(kuò)大高端消費(fèi)群體、并通過產(chǎn)品升級提高售價(jià)從而刺激銷售增長的策略。

并購也是美容集團(tuán)加速搶占千禧一代市場的重要手段。全球最大美容制造商L'Oréal SA (OREP.PA) 歐萊雅集團(tuán)近年已收購了韓國的Stylenanda、CeraVe 適樂膚、Atelier Cologne 歐瓏、NYX Cosmetics、IT Cosmetics 等品牌，Estée Lauder Cos. Inc. (NYSE:EL) 雅詩蘭黛集團(tuán)也拿下了Becca、Too Faced、Glamglow、Le Labo 等牌子。

今年以來，Unilever PLC 聯(lián)合利華已經(jīng)收購了高端天然衣物洗護(hù)品牌The Laundress、法國藥妝品牌Garancia、牙膏品牌Fluocaril 和Parogencyl、以及美國營養(yǎng)補(bǔ)充品初創(chuàng)品牌Olly Nutrition。

英國《每日電訊報(bào)》上月報(bào)道，今年初聘請投行尋求賣盤的美國初創(chuàng)護(hù)膚品牌Drunk Elephant 也已成為Unilever PLC 聯(lián)合利華的目標(biāo)，而且該集團(tuán)準(zhǔn)備了10億美元的報(bào)價(jià)。

2012年創(chuàng)辦Drunk Elephant 的首席創(chuàng)意官Tiffany Masterson 本周在紐約Soho區(qū)品出席品牌第一家游擊店House of Drunk 開幕時(shí)，指出英國媒體的報(bào)道失實(shí)，她透露目前既沒有潛在買家的清單，也未與任何買家訂立意向，現(xiàn)階段繼續(xù)歡迎買家前來磋商。

Unilever PLC 聯(lián)合利華高端業(yè)務(wù)部門執(zhí)行副總裁Vasiliki Petrou 指出Tatcha 擁有龐大國際擴(kuò)張潛力，尤其是在網(wǎng)紅購買號召力強(qiáng)大的國內(nèi)市場。她透露表示經(jīng)常看到該品牌在國內(nèi)獲網(wǎng)紅推薦后，美國渠道馬上斷貨。

國內(nèi)、印度和巴西等新興市場為Unilever PLC 聯(lián)合利華貢獻(xiàn)58%的整體銷售，在最近的一季度新興市場實(shí)現(xiàn)5%的有機(jī)銷售增長，而歐美發(fā)達(dá)市場僅錄得0.3%的微弱增幅。

今年1月接替Paul Polman 成為新首席執(zhí)行官的Alan Jope 為Unilever PLC 聯(lián)合利華服務(wù)超過30年，期間曾領(lǐng)導(dǎo)國內(nèi)和印度世界兩大新興市場。

在本周的德銀全球消費(fèi)者大會上，Alan Jope 指出越南、孟加拉、巴基斯坦、緬甸、甚至埃塞俄比亞都將在人口膨脹、強(qiáng)勁GDP 增長以及中產(chǎn)階級迅速崛起的支持下成為“未來幾年Unilever PLC 聯(lián)合利華的增長明星”。

Alan Jope 同時(shí)預(yù)計(jì)他們可從2020年開始擺脫過去四年銷售停滯不前的局面。在接受《金融時(shí)報(bào)》訪問時(shí)，他表示集團(tuán)將繼續(xù)把業(yè)務(wù)重心從傳統(tǒng)食品業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向毛利較高的美容及個(gè)人護(hù)理市場。過去四年該集團(tuán)斥資110億歐元收購的30個(gè)品牌當(dāng)中，接近75%為美容及個(gè)人護(hù)理品牌，與此同時(shí)，該集團(tuán)賣了80億歐元的資產(chǎn)。

他透露接下來Unilever PLC 聯(lián)合利華會“在美容及個(gè)人護(hù)理領(lǐng)域收購大量品牌”，食品業(yè)務(wù)也會有一定的并購，同時(shí)繼續(xù)剝離增長較慢的業(yè)務(wù)�！拔覀儗τ诟哔|(zhì)量、高增長的美容及個(gè)人護(hù)理資產(chǎn)非常進(jìn)取，”他說道。

2018財(cái)年Unilever PLC 聯(lián)合利華實(shí)現(xiàn)2.9%的有機(jī)銷售增長，分析師預(yù)計(jì)今年可提速至3.4%。一季度集團(tuán)整體有機(jī)銷售增長率為3.1%，美容及個(gè)人護(hù)理、家居護(hù)理、食品三大部門分別錄得3.1%、6.0%和1.5%的增幅。

（來源／無時(shí)尚中文網(wǎng) 林璧瑩）