近日，都市麗人發(fā)布了2019年上半年盈利預(yù)警，預(yù)計上半年凈利潤同比跌幅超80%，毛利率也將因原材料成本的上升而出現(xiàn)下降。而在半年前，都市麗人的業(yè)績表現(xiàn)還較為強勁。就其發(fā)布的2018年度業(yè)績來看，除去毛利率有所下滑，收入和凈利潤都獲得了增長。

為改善未來的運營結(jié)果，都市麗人在盈警公告中宣布，或?qū)⑵赣眯碌男姓�總裁、啟用新品牌代言人、加大產(chǎn)品研發(fā)擴張銷售渠道及潛在的并購等。

都市麗人的業(yè)績“變臉”不禁令人疑惑，在疑惑的同時，不妨來看看都市麗人近半年來所做的事情。

6月都市麗人發(fā)布公告，稱已與集團的十六家現(xiàn)有供應(yīng)商的各自控股股東訂立十六份合資公司合作協(xié)議，成立合資公司進行業(yè)務(wù)合作活動。據(jù)了解，這些供應(yīng)商為集團的長期供應(yīng)商，擁有較先進的生產(chǎn)設(shè)備和充足的產(chǎn)能，在產(chǎn)品設(shè)計和新材料開發(fā)等方面擁有較多的專利技術(shù)，具備從產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)制造和品質(zhì)控制等全流程的管控能力。

如果說成立合資公司是為了整合提高集團的快速反應(yīng)能力、確保集團對優(yōu)質(zhì)、充足產(chǎn)能的掌控，那么隨后，都市麗人更換代言人昭示了該品牌對年輕市場的野心。

6月21日，都市麗人發(fā)布公告稱已于6月1日委任國內(nèi)年輕代偶像關(guān)曉彤為集團品牌內(nèi)衣和家居服的國內(nèi)代言人，并表示將在下半年向市場推出更多全新設(shè)計的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，滿足消費者需求。

上半年，都市麗人針對供應(yīng)商生產(chǎn)開發(fā)和產(chǎn)品、市場的年輕化做出了一系列的變革。

合資公司的成立有利于整合供應(yīng)商的新產(chǎn)品、新材料開發(fā)能力，縮短新材料、新產(chǎn)品的開發(fā)和生產(chǎn)周期，加強都市麗人集團對優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商的管控能力、提升優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的自給率也有一定的作用。優(yōu)化供應(yīng)鏈對企業(yè)來說，可以發(fā)揮更大的產(chǎn)品競爭力和優(yōu)勢，極大地提升品牌服務(wù)消費者的能力，打通供應(yīng)鏈源頭到終端門店，快速反應(yīng)。

而沖擊年輕市場、推動品牌產(chǎn)品的年輕化則一直是都市麗人在堅持的。去年，都市麗人為求拓展產(chǎn)品品類、吸引年輕消費者，不僅積極布局女性運動內(nèi)衣和男性貼身衣物，還簽下了維密前CEO擔(dān)任集團首席戰(zhàn)略官以及法國資深設(shè)計師為都市麗人做產(chǎn)品設(shè)計。在新任首席戰(zhàn)略官的帶領(lǐng)下，都市麗人的新店鋪在購物中心開業(yè)，以時尚化為路線，欲改變了品牌大眾化的定位。

當(dāng)下的消費者更愛購物中心，這也是目前品牌選擇終端店鋪地址的一大影響因素。過去，都市麗人憑借中低端和薄利多銷的定位，以大量的街邊店贏得了國內(nèi)內(nèi)衣市場的巨大份額，但這樣的營銷形式正在走下坡路。進入購物中心，能使都市麗人更加貼近年輕人的需求。

2019年上半年已經(jīng)過去，都市麗人的問題正全方位顯現(xiàn)出來，而年輕化依舊是其轉(zhuǎn)型的方向。下半年，都市麗人該如何挽回下滑的業(yè)績，又將如何繼續(xù)瞄準(zhǔn)年輕人，推動公司業(yè)績回暖?

（來源／中服服裝網(wǎng) 作者／汪伊婷）