2022年的諸多不確定性，讓消費(fèi)品行業(yè)步履維艱：社會(huì)消費(fèi)品零售總額未見增長(zhǎng)，網(wǎng)上零售額增速亦現(xiàn)下行，從業(yè)者實(shí)現(xiàn)確定性增長(zhǎng)的訴求越發(fā)迫切。

為此，巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院企劃趨勢(shì)雷達(dá)年度特刊，盤點(diǎn)服飾、奢侈品、美妝、日化、母嬰、寵物六大行業(yè)增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，通過「百大興趣族群」，定位行業(yè)核心興趣人群；借助趨勢(shì)賽道模型，挖掘抖音生態(tài)中的潛力類目；基于算數(shù)火種，幫助商家和達(dá)人捕捉內(nèi)容熱點(diǎn)，打破創(chuàng)作瓶頸。

"察勢(shì)者明，趨勢(shì)者智，馭勢(shì)者獨(dú)步天下”。希望此次盤點(diǎn)能助力從業(yè)者在變化中發(fā)現(xiàn)趨勢(shì)，在趨勢(shì)中發(fā)現(xiàn)商機(jī)。

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服飾在消費(fèi)市場(chǎng)中占據(jù)著重要地位。2022年，「復(fù)古甜辣」、「精致奢華」、「運(yùn)動(dòng)休閑」等成為潮流焦點(diǎn)，生活方式廣受關(guān)注。

對(duì)去年增長(zhǎng)乏力的服飾行業(yè)來說，2023年尤為重要。巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院通過對(duì)抖音服飾行業(yè)盤點(diǎn)，洞悉全年網(wǎng)絡(luò)時(shí)尚內(nèi)容生態(tài)，預(yù)測(cè)潮流趨勢(shì)，劇透2023年行業(yè)活動(dòng)IP，助從業(yè)者掌握潮流生活趨勢(shì)和時(shí)尚關(guān)鍵詞。

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作為零售銷售市場(chǎng)的重要代表，中國(guó)奢侈品行業(yè)2022年增速停擺，表現(xiàn)低于2021年水平，在全球份額也下降至17%。但即便如此，中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)仍表現(xiàn)出了相當(dāng)程度的韌性。

巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院認(rèn)為，隨著基本面向好，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)有望在2023重踩油門，在長(zhǎng)尾品牌增長(zhǎng)更強(qiáng)勁，年輕用戶打破興趣次元壁的趨勢(shì)下，重回增長(zhǎng)快車道。

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2022年化妝品零售總額一反常年穩(wěn)增態(tài)勢(shì)，出現(xiàn)小幅下滑。實(shí)際上，中國(guó)作為全球最大的單一美妝消費(fèi)市場(chǎng)，人均消費(fèi)仍有巨大增長(zhǎng)空間。

廣闊的市場(chǎng)空間下也蘊(yùn)藏著許多新機(jī)會(huì)。開年啟新，巨量算數(shù)＆算數(shù)電商研究院在海量數(shù)據(jù)中洞察到一些值得關(guān)注的破局點(diǎn)，男士美妝領(lǐng)跑、本土品牌崛起、用戶年輕化和渠道下沉、新的美妝場(chǎng)景等均可能成為新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

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2022年的復(fù)雜變化，讓中國(guó)日化行業(yè)的“游戲規(guī)則”悄然改變。居家場(chǎng)景增多，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)減速，消費(fèi)信心低迷，許多消費(fèi)決策邏輯發(fā)生改變；消費(fèi)者決策審慎，認(rèn)可“種草”的價(jià)值，同時(shí)更關(guān)注貨品性價(jià)比。

在變化與機(jī)遇中，巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院將關(guān)鍵趨勢(shì)總結(jié)為“嗅覺經(jīng)濟(jì)”、“科技加持”、“時(shí)尚進(jìn)化”三大方向。短期內(nèi)，這些趨勢(shì)仍將是捕捉行業(yè)增長(zhǎng)機(jī)會(huì)的重要參考。

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國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，從2017年開始，我國(guó)出生人口數(shù)量和出生率持續(xù)下降，但母嬰市場(chǎng)在居民消費(fèi)水平提升和三胎政策出臺(tái)的背景下，迎來了消費(fèi)增長(zhǎng)的新時(shí)代，富媒體內(nèi)容和營(yíng)銷方式的升級(jí)也為母嬰市場(chǎng)注入活力。

巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院總結(jié)了“極致細(xì)分”、“功能進(jìn)階”、“情感共鳴”三大方向，助力從業(yè)者抓住行業(yè)新周期里的新機(jī)遇。

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近年來，中國(guó)寵物行業(yè)迎來了快速發(fā)展的浪潮，行業(yè)的核心增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力也已從飼養(yǎng)量級(jí)轉(zhuǎn)為了消費(fèi)升級(jí)。

巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院數(shù)據(jù)顯示，2022年抖音寵物行業(yè)直播看播人次同比增長(zhǎng)65%，內(nèi)容搜索量大幅提升123%，火熱的內(nèi)容大盤展現(xiàn)出用戶信任的持續(xù)加深，抖音將是2023年寵物行業(yè)充滿生機(jī)的增長(zhǎng)陣地。

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