截至6月19日凌晨，2023年618正式落下帷幕。隨后，京東、淘天集團(tuán)、蘇寧易購(gòu)也紛紛交出了今年618的成績(jī)單。

作為全行業(yè)投入力度最大的一次618，截至6月18日23:59，今年京東618增速超預(yù)期，再創(chuàng)新的紀(jì)錄，大量的品牌商家在這個(gè)京東618獲得了亮眼的增長(zhǎng)。

今年京東618，不僅線上品牌商家參與數(shù)量達(dá)到歷史最高，線下實(shí)體門(mén)店參與數(shù)量也創(chuàng)新高。線下數(shù)萬(wàn)家的京東門(mén)店，以及京東供應(yīng)鏈接入的全國(guó)數(shù)百萬(wàn)家線下合作門(mén)店都參與到了這個(gè)京東618中來(lái)。今年京東618，新增趨勢(shì)品類(lèi)1200多個(gè)，為消費(fèi)者提供更加多元化的選擇。

同時(shí)，京東物流繼續(xù)發(fā)揮一體化供應(yīng)鏈服務(wù)優(yōu)勢(shì)，全力保障全國(guó)范圍內(nèi)的無(wú)差別送貨上門(mén)，同時(shí)推出13年的211限時(shí)達(dá)，讓“上午下單、下午收貨”的時(shí)效服務(wù)成為快遞行業(yè)服務(wù)升級(jí)風(fēng)向標(biāo)。在今年京東618高潮期間，全國(guó)超過(guò)95%區(qū)縣實(shí)現(xiàn)當(dāng)日達(dá)次日達(dá)。

其次， 京東推出超過(guò)200項(xiàng)針對(duì)消費(fèi)者痛點(diǎn)的全鏈路服務(wù)，以及80余項(xiàng)行業(yè)首創(chuàng)、行業(yè)獨(dú)有服務(wù)，持續(xù)為消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)保駕護(hù)航。京東618期間，3C數(shù)碼、家電家居產(chǎn)品以舊換新成交額同比增長(zhǎng)超150%。

此外，京東還為用戶提供極致性價(jià)比，京東618期間，“一鍵價(jià)�！北稽c(diǎn)擊了超過(guò)6.6億次，為用戶放心購(gòu)買(mǎi)低價(jià)好物提供實(shí)在保障。

淘寶天貓?jiān)凇?18”拿出了一份更好逛的新答卷。淘天集團(tuán)6月18日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年“618”期間，每天在淘寶發(fā)布短視頻的商家數(shù)增長(zhǎng)了55%，達(dá)人增長(zhǎng)了200%；淘寶上短視頻的日均觀看用戶數(shù)增長(zhǎng)了113%，瀏覽量和觀看時(shí)長(zhǎng)也相應(yīng)實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。

呼應(yīng)消費(fèi)者互動(dòng)方式的轉(zhuǎn)變，淘寶今年首次推出“直播閃降節(jié)”，獲得用戶和商家的歡迎，觀看直播人次同比去年增加了60%，參與商家的店播成交比日常也普遍增加了2-3倍。同期今年“618”來(lái)到淘寶開(kāi)播的達(dá)人主播同比增長(zhǎng)了139%。

在商家端，淘寶今年在“618”期間首次推出了面向中小商家的專(zhuān)屬會(huì)場(chǎng)——淘寶好價(jià)節(jié)，從而使今年的“618”更加豐富，各類(lèi)商家在本屆“618”也收獲了生意機(jī)會(huì)。截至6月18日0點(diǎn)，超256萬(wàn)名中小商家今年“618”的成交額超過(guò)去年同期。還有118萬(wàn)名中小商家達(dá)成了“1萬(wàn)元成交”的小突破，其中6.8萬(wàn)名商家加入淘寶還不到3個(gè)月。6月18日剛過(guò)0點(diǎn)，成交破億品牌數(shù)已達(dá)305個(gè)，新進(jìn)億元品牌不乏老字號(hào)及新銳國(guó)貨，如老廟黃金、菜百等。

這也讓今年成為商品最豐富多元的一屆淘寶天貓618。截至6月18日0點(diǎn)，共有2227個(gè)品類(lèi)商品同比增長(zhǎng)超100%。眾多消費(fèi)者在本屆淘寶天貓618中買(mǎi)到了心頭好，其中有18萬(wàn)人買(mǎi)了溯溪鞋、165萬(wàn)人買(mǎi)了新的行李箱、93萬(wàn)人買(mǎi)了防曬面罩，為馬上而來(lái)的出行做好準(zhǔn)備。

淘寶與消費(fèi)者的溝通方式變得更加多元好玩。今年618，梅西來(lái)到了淘寶直播與球迷見(jiàn)面，只帶祝福不帶貨，還用中文預(yù)祝大家“端午節(jié)快樂(lè)”。蘋(píng)果首次直播，選擇在淘寶與130萬(wàn)名果粉分享攝影技巧，巴黎世家與153萬(wàn)名粉絲共同漫步巴黎街頭，105萬(wàn)人在天貓國(guó)際直播間用24小時(shí)逛遍了世界名店。此外，廣大產(chǎn)業(yè)帶中小企業(yè)也通過(guò)直播實(shí)現(xiàn)成交增長(zhǎng)，618期間開(kāi)播數(shù)量環(huán)比5月增長(zhǎng)100%，成交金額環(huán)比增長(zhǎng)180%。

6月18日，蘇寧易購(gòu)發(fā)布《618“家消費(fèi)”新趨勢(shì)報(bào)告》。大促期間，蘇寧易購(gòu)全國(guó)門(mén)店客流同比增長(zhǎng)超200%，家電家裝一站式購(gòu)物訂單量翻倍，其中5萬(wàn)元以上套購(gòu)訂單同比增長(zhǎng)153%，以舊換新訂單同比增長(zhǎng)128%。

今年618，線下實(shí)體加速回暖，大宗消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容，新趨勢(shì)品、綠色智能、夏日高溫、下沉市場(chǎng)、直播電商等成為撬動(dòng)“家消費(fèi)”快速增長(zhǎng)的密碼。

值得一提的是，蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，大促期間，門(mén)店以舊換新訂單量同比增長(zhǎng)128%，其中手機(jī)數(shù)碼產(chǎn)品成為“綠色循環(huán)”消費(fèi)的主力。家電方面，一級(jí)能效產(chǎn)品成為用戶購(gòu)物首選，其中節(jié)能冰箱銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)18%，“空氣洗”節(jié)水洗衣機(jī)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)29%。