11月7日，，貝恩公司發(fā)布關(guān)于雙十一的研究報告。結(jié)果表明，與2022年相比，超過77%的首訪消費者計劃在今年雙十一減少消費支出或維持與去年一樣的水平。公司全球合伙人楊大坤表示，消費者展現(xiàn)出謹慎消費態(tài)度。報告顯示，一方面，越來越多的消費者集中于購買生活必需品和購買更平價的品牌及大批量采購來節(jié)省開支。另一方面，近年來不斷涌現(xiàn)的同類電商大促，讓消費者產(chǎn)生了折扣疲勞。

此外，中國消費者愿意關(guān)注更多新興平臺，尤其是直播和短視頻電商平臺，然而，短視頻電商滲透率的快速增長并沒有帶動客單價的增長，其客單價仍明顯落后于傳統(tǒng)電商平臺。貝恩公司全球副合伙人唐克家表示，零售商需要在提供商品價值感的同時為消費者帶來更互動式和娛樂化的購物體驗，以此激發(fā)他們的消費沖動。（公司發(fā)布）