美團又有新動作。

近日，美團在微信端上線“團買買”小程序。據(jù)了解，“團買買”是美團官方推出的私域交易社群經(jīng)營工具，通過“團買買”，用戶可以方便而快捷地找到包括食品、生鮮、日用百貨等在內(nèi)的全品類商品。

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)流量紅利的退潮，以及市場環(huán)境的變化，以私域、社交互動為核心的社群電商、社交電商等概念，一度曾被陷入增長焦慮的電商行業(yè)視為“救命稻草”，并吸引了大量參與者的加入。目前，市面上有多款社群團購相關(guān)的小程序，如群接龍、快團團、群團團、東咚團、團團團等，而此次美團上線的“團買買”也與這些小程序功能類似。

《零售圈》認為，從當下的市場環(huán)境來看，社群團購正成為繼社區(qū)團購之后，又一被追逐的火熱市場，各路玩家誰也不想掉以輕心，無論是拼多多、京東、美團，還是其他新入局者，社群團購業(yè)務(wù)的競爭仍將繼續(xù)。不過，最終究竟誰能夠率先突圍，這也將有待觀察。

比起社區(qū)團購，也許多數(shù)人對社群團購并不了解。那么，究竟什么是社群團購呢？

社群團購，顧名思義，是指通過社交平臺上的社群組織起來的集體購物活動。簡單來說，就是在微信群、QQ群、微博等社交平臺上，由一個或多個發(fā)起人發(fā)起團購活動，其他成員參與購買，達到一定數(shù)量后，發(fā)起人與供應(yīng)商進行洽談，以較低的價格購買商品，然后再按照原價分發(fā)給參與團購的成員。

其由來可追溯到社交媒體的普及和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展。隨著社交媒體平臺的興起，人們開始在網(wǎng)絡(luò)上建立各種社群，共同分享興趣、經(jīng)驗和購物心得。在這些社群中，一些人開始組織團購活動，通過集合大量人數(shù)的需求，以獲得更優(yōu)惠的價格和服務(wù)。社群團購的形式多種多樣，可以是通過微信群、微信公眾號、社交平臺等進行組織和推廣。

得益于社交媒體的便利和互聯(lián)網(wǎng)的連接能力，社群團購可以有效地整合人們的需求和資源，讓團購成為一種更加便利和經(jīng)濟的購物方式。同時，社群團購也促進了社交互動和信息傳播，使得人們更加便捷地獲取到心儀的商品和服務(wù)。

相比于社區(qū)團購，社群團購主要優(yōu)勢為低成本。通過社群團購，消費者可以獲得更低折扣的價格；社交性，社群團購基于社交媒體平臺，可以促進消費者之間的互動和交流；便捷性，消費者可以隨時隨地參與到團購活動中，無需受到時間和地點的限制；個性化，社群團購可以根據(jù)消費者的需求和喜好，定制專屬的團購活動，滿足消費者的個性化需求等特點。

對消費者而言，社群團購可以幫助消費者節(jié)省購物成本，提高購物效率，同時還能滿足消費者的個性化需求；對商家而言，社群團購可以幫助商家擴大銷售渠道，提高銷售額，同時也能為商家?guī)�來更多的潛在客戶；對平臺而言，社群團購的興起，可為平臺帶來了更多的活躍用戶和商業(yè)價值，有助于提升平臺的競爭力。

總之，社群團購這種購物方式既給消費者提供了更優(yōu)惠的價格、更多的選擇和購買保障，同時也為商家?guī)�來了更多訂單和�?jīng)濟效益。

《零售圈》了解到，近兩年，包括騰訊智慧零售的“鵝享團”，京東的“東咚團”，以及拼多多的“快團團”等不少玩家均已布局社群團購業(yè)務(wù)。其中，“快團團”已經(jīng)不再局限于微信端的私域流量，在今年9月份還悄然上線了獨立APP，以便拓展更廣的市場。

《零售圈》了解到，美團“團買買”的入口位于微信內(nèi)，用戶在微信搜索“團買買”，即可看到團買買的小程序，不需要注冊，即可使用所有功能。

在團買買中，有三個主要角色，一個是開團團長，即“供貨團長”，能夠完成“貨源—商品上架—發(fā)貨—售后”的全流程，可以一鍵開團，并邀請幫賣團長賣貨�！皫唾u團長”沒有貨源，有客戶資源即可成為幫賣團長，通過售賣開團團長的商品賺取傭金，也可以通過邀請新的“幫賣”賺取邀請傭金。最后就是“團員”，即跟團購買的消費者，購買享受團購優(yōu)惠。

開團團長可以在“團買買”上銷售自己的商品，也可以在“團買買”上找到自己想要售賣的來源于第三方或者美團提供的其他商品，比如食品、生鮮、日用百貨、母嬰、服裝、美妝、家居、會員、白酒等。

用戶購買成功后可以自提或者快遞物流配送，自提適合小區(qū)周邊落地配，類似社區(qū)團購的提貨，快遞物流可以覆蓋更多的客戶群體。目前，平臺為拉新推出了三類紅包，分別為訂閱紅包、驚喜紅包和新人首單紅包，驚喜紅包的成本由官方或團長承擔(dān)。

整體上，團買買在功能和操作方面，與拼多多的“快團團”、京東的“東咚團”小程序類似，而這樣做也是為了讓團長更好的上手，從而吸納其他平臺的團長。那么，突然之間美團為何要切入社群團購這一賽道呢？

《零售圈》獲悉，近年來美團不僅多次為其在2020年推出的電商平臺“團好貨”調(diào)整戰(zhàn)略方向，還在2022年先后開測了種草平臺“珍箱”以及同城電商模式。雖然目前美團的核心業(yè)務(wù)依舊是外賣，但也一直未曾放下電商業(yè)務(wù)的探索，尤其是在將核心戰(zhàn)略調(diào)整為“零售+科技”、喊出“萬物到家”的口號后。

另一方面，美團試水社群團購的原因，或許也與其社區(qū)團購業(yè)務(wù)美團優(yōu)選有關(guān)。雖然這兩個業(yè)務(wù)線在運營模式上并不完全相同，但確有頗多相似、相通之處，例如強社交互動性、強調(diào)團購的集約性和低成本等。這也就意味著如今已是社區(qū)團購領(lǐng)域三巨頭之一的美團優(yōu)選，在諸如團長積累的私域資源、貨源、供應(yīng)鏈資源等方面，或許能為“團買買”帶來助力。

事實上，此前就有消息源透露，“團買買”正是由美團優(yōu)選方面負責(zé)。公開信息也表明，“團買買”的主體運營公司正是美團優(yōu)選App的開發(fā)公司。

此外，《零售圈》也注意到，今年二季度以來美團優(yōu)選的重心已從降本增效重新回歸到了增長軌道。如此來看，“團買買”可以被視為是美團優(yōu)選重回增長的一次嘗試。因為社群團購如果做起來，或?qū)⒊蔀槊缊F新的增長點，相比社區(qū)團購，社群團購更加偏輕資產(chǎn)運營，不用承擔(dān)過多的風(fēng)險，平臺只需做好團長運營和售后即可。

雖然社群團購的競爭賽道遠沒有社區(qū)團購的關(guān)注度高，但在競爭層面的激烈程度并不遜色于社區(qū)團購。

就目前市面上已存在的社群團購小程序來看，除了拼多多的快團團、京東的東咚團、騰訊的鵝享團、支付寶的天天團、美團的團買買等這些互聯(lián)網(wǎng)大廠的社群團購小程序外，還有如群接龍、群團團、啊呀團、團團團等其他企業(yè)推出的小程序�？梢哉f，如今的社群團購在互聯(lián)網(wǎng)巨頭的相繼入局下，已是紅海一片。

那么，起初并不起眼的社群團購，今天為何會如此火熱呢？

在國內(nèi)較早入局社群團購的互聯(lián)網(wǎng)大廠是拼多多，2020年拼多多推出快團團。僅僅經(jīng)過2年的發(fā)展，到2022年拼多多就將快團團做成了年GMV超千億的大型社群電商，而此時行業(yè)才徹底意識到這一模式的增長潛力。

根據(jù)呱呱爆品《2023年私域電商快團團行業(yè)洞察》報告，2022年快團團GMV接近1500億元、擁有500萬團長，而2021年這兩個數(shù)據(jù)還僅為600億元、200萬。

不止如此，飛速發(fā)展的快團團甚至還走出了傳統(tǒng)電商的疆域。2023年，快團團開啟本地生活招商，并陸續(xù)上線了餐飲美食、游玩住宿、休閑娛樂、麗人美發(fā)和生活服務(wù)等本地生活商品，這對美團、餓了么等本地生活平臺的威脅不容小覷。

正因如此，2022年前后京東、騰訊等都果斷推出了自己的社群團購業(yè)務(wù)，以圖從拼多多手中分一杯羹。而如今，美團的入局更是讓這一賽道的競爭更加的激烈。

不過，從市場規(guī)模來看，據(jù)第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計平臺“呱呱爆品”發(fā)布的《私域運營：2023年私域電商快團團行業(yè)洞察報告》數(shù)據(jù)顯示，2022年私域電商的市場規(guī)模約3萬億，是當下增速最快的電商場景，預(yù)計2023年將會突破3.5萬億。

這說明，目前賽道競爭雖然很激烈，但乾坤未定各家依舊都有勝出的機會。當然，也有提前出局的選手。比如騰訊的“鵝享團”，在今年5月底就已經(jīng)暫停了服務(wù)，而這也是首家在這輪社群團購競爭中折戟的大廠。