奧樂齊是哪個(gè)國家品牌，在哪些城市有店？

admin 2023-11-9 08:15 10261人圍觀超市知識

ALDI奧樂齊是誰？什么時(shí)候進(jìn)入中國，全國又有多少家店？

作為一家德國老牌零售企業(yè)，ALDI奧樂齊2019年才正式在中國布局其線下業(yè)務(wù)，僅4年的發(fā)展，如今已在中國擁有49家門店，展現(xiàn)出了驚人的發(fā)展速度。

ALDI最早起源于1913年的德國埃森市，前身是1913年由安娜·阿爾布雷希特在德國埃森市郊礦區(qū)開辦的食品零售店。1948年，阿爾布萊希特兄弟從母親手中接過店面，開始了連鎖經(jīng)營的新篇章。

到了1950年，ALDI已發(fā)展成為了一家小型連鎖食品店，擁有13家店。1968年，ALDI開始全球擴(kuò)張步伐，先后進(jìn)入奧地利、美國、英國、澳大利亞、匈牙利、意大利等十多個(gè)國家。截至目前，奧樂齊已成功進(jìn)入全球約20多個(gè)國家和地區(qū)，開出了超過10000家的門店。

在發(fā)展初期階段，ALDI主要定位于低收入階層客群，因此在德國也被稱為“廉價(jià)超市”。不過，后來隨著市場擴(kuò)張至國際市場，奧樂齊在英國、澳大利亞、中國等市場的門店都做出了主動調(diào)整，客群也擴(kuò)大至了中等收入階層客群。

對于中國市場，早在2014年，時(shí)任奧樂齊中國區(qū)CEO的魏客禮就來到中國，調(diào)研了全中國40多個(gè)城市，看了多家超市、便利店、大賣場業(yè)態(tài)后，認(rèn)為中國零售業(yè)的電商以及線上購物平臺，遠(yuǎn)超出實(shí)體店的發(fā)展。

同時(shí)魏客禮也認(rèn)為：“ALDI因地制宜的在做各個(gè)市場的業(yè)務(wù)，根據(jù)當(dāng)?shù)厍闆r，采取針對當(dāng)?shù)氐膫€(gè)性化方式切入�！币虼耍�2017年3月，奧樂齊先是通過入駐天貓國際以線上的方式切入了中國市場。

經(jīng)過兩年的精心準(zhǔn)備，2019年，在用2年多時(shí)間做好了較充足準(zhǔn)備后，ALDI于同年6月在上海市正式開設(shè)線下門店，中文名稱叫“ALDI奧樂齊”。根據(jù)中國市場的不同，ALDI奧樂齊除了其低端化標(biāo)簽，將目標(biāo)客群瞄準(zhǔn)為中國的中產(chǎn)階層，將自己打造成了一個(gè)“精品社區(qū)超市”及“社區(qū)食堂”。

據(jù)贏商大數(shù)據(jù)，奧樂齊所入駐的購物中心，周圍0.5km范圍內(nèi)的住宅集中在5-10萬元/平方米。瑞虹天地月亮灣和上海AI PLAZA西岸鳳巢周邊則在10萬元以上。另據(jù)安居客數(shù)據(jù)，2022年上半年上海新房均價(jià)約4.9萬元/平方米。由此可知，奧樂齊的客群畫像主要為既講究性價(jià)比又比較注重精致格調(diào)的家庭客群和青年。

經(jīng)過四年的發(fā)展，截至10月4日，ALDI奧樂齊在中國擁有超過50家門店，主要分布在上海閔行區(qū)、徐匯區(qū)、普陀區(qū)、浦東新區(qū)等13個(gè)區(qū)域，開店速度保持在每年新開10家店左右。