截至11月11日24時，2023雙11正式落下帷幕。

與去年相似，天貓、京東、唯品會、拼多多、抖音、快手等電商直播平臺均未公布具體的交易數(shù)據(jù)，各大電商主打“低價”牌，“實用主義”成為今年的主題。

那么，今年的雙11數(shù)據(jù)中有哪些亮點和趨勢呢？讓我們一起來探討一下。

11月12日0點，2023年天貓雙11完美收官。用戶規(guī)模和商家規(guī)模顯著增長，規(guī)模優(yōu)勢進一步擴大，帶動訂單量和成交總額全面增長，品牌在天貓獲得一年中最重要的一次生意爆發(fā)。

品牌生意爆發(fā)：截至11月11日0點，共有402個品牌成交破億，其中有243個是國貨品牌，3.8萬個品牌成交同比增長超過100%。

價格力效應(yīng)：僅三線以下市場，今年天貓雙11就新增了2000余萬購買用戶和超1.4億筆新增訂單。

用戶規(guī)模破紀(jì)錄：全周期累計訪問用戶數(shù)超8億，創(chuàng)下歷史峰值。88vip用戶規(guī)模突破3200萬，再創(chuàng)歷史新高，成交同比雙位數(shù)增長

商家會員紅利：截至11月11日0點，淘寶天貓累計為商家?guī)�來新增會員規(guī)模超1億，全平臺商家會員規(guī)模同比增長近30％，商家會員訂單連續(xù)多日增長超100%。

店播爆發(fā)元年：截至11月11日0點，全平臺58個破億直播間中，店鋪直播占比超過6成，451個店播成交破千萬，預(yù)售期4小時內(nèi)首次出現(xiàn)成交破億的品牌直播間。

淘寶穩(wěn)居酒水直播第一平臺：11月11日0點，酒水行業(yè)直播成交破18億，成交同比增長628%，帶動國產(chǎn)白酒增長超過250%。茅臺、五糧液等品牌成交破億，郎酒、習(xí)酒等成交增速超100%。

中小商家成交翻倍：截止到11月11日0點，天貓雙11已經(jīng)有超過220萬中小商家實現(xiàn)成交翻倍。200多萬淘寶新商家領(lǐng)取了流量補貼，13萬中小商家獲得了新商流量加速包，菜鳥物流補貼也覆蓋了50萬淘寶中小商家。

美妝品牌：10分鐘，歐萊雅、蘭蔻、雅詩蘭黛等品牌紛紛破億；1小時，25個美妝品牌破億，9款商品實現(xiàn)銷售額破億。

手機數(shù)碼家電：開賣首小時，4791個品牌成交超去年全天。

運動戶外：整個行業(yè)全面爆發(fā)，首小時328個品牌成交超去年全天，騎行、滑雪、戶外鞋服同比增長達300%。

服飾行業(yè)：1143個品牌首小時成交超去年全天。

奢侈品牌：10月31日20點正式開賣的首小時內(nèi)，涌入天貓奢品選購下單的消費者總數(shù)是去年同期的1.5倍。超20家奢侈品牌首小時成交遠超去年同期全天。

潮玩行業(yè)：迪士尼瘋狂動物城新品玩偶、sonnyangel冬日夢境系列盲盒、黑玩旗艦店在天貓獨家首發(fā)的哦崽第四代盲盒紛紛秒罄。萬代官方旗艦店30分鐘超去年全天，寶寶巴士認(rèn)知啟蒙大全成交額破千萬。

家裝家居行業(yè)：開售1小時，806個品牌首小時成交超去年全天。林氏木業(yè)、源氏木語、全友、喜臨門、九牧、顧家、芝華仕、TATA等紛紛破億。

截至11月11日晚23:59，2023年京東11.11成交額、訂單量、用戶數(shù)齊創(chuàng)新高，京東采銷直播火爆出圈，京東采銷直播的總觀看人數(shù)已突破3.8億。

“9塊9包郵”、“京東百億補貼”、“京東秒殺”為品牌和商家打造了一個又一個增量場，目前累計超過60個品牌銷售破10億元，近20000個品牌成交額同比增長超3倍，新商家成交單量環(huán)比增長超5倍。

京東零售CEO辛利軍在開放日上表示，京東的低價，始終是在為消費者提供更豐富的低價商品的同時，更有品質(zhì)和服務(wù)作為支撐。京東采銷直播通過“不收坑位費、不收達人傭金”的方式，希望能夠讓品牌廠商、讓產(chǎn)業(yè)鏈上下游都能夠賺到錢，也讓消費者可以最大程度的享受到實惠。

全面低價舉措：10月31日晚8點開啟的京東11.11百億補貼日，開賣不到4分鐘，頻道成交額即破億；在11月2日啟動的“9.9包郵日”，京東9.9包郵頻道全天訂單量較今年京東618當(dāng)天增長超35倍，購物用戶數(shù)提升超28倍。

商家數(shù)量再破紀(jì)錄：參加京東11.11的商家數(shù)量再破紀(jì)錄，較去年同期增長超1.5倍，京東也為廣大消費者帶來了超5億件新品。

物流服務(wù)方面：10月23日從京東物流亞洲一號青島智能產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)出的波司登羽絨服，成為了2023年全國第1000億件快遞。

商超食品：食用油成交額同比增46倍，大米品類增長37倍，面粉品類增長12倍。雞肉成交額同比增長超32倍；低溫奶增長超28倍，餅干增長16倍，常溫奶、咖啡成交額同比增長近13倍，白酒增長19倍；各類預(yù)制菜品類成交額同比增速均超200%。

日常民生：其中洗潔精成交額同比增長47倍，抽紙增長超20倍，成人尿褲增長17倍，衛(wèi)生巾套裝增長11倍。

跨境：429個跨境品牌同比增長超100%，愛他美、雀巢、美贊臣、美素佳兒等跨境母嬰奶粉品牌增長超18倍。

珠寶首飾：10月23日晚8點，珠寶首飾品類成交金額超去年全天8倍。

美妝品：成交額同比增長11倍，其中，乳液面霜成交額同比增長超20倍、面部精華增長超23倍、爽膚水/化妝水增長超10倍、潔面增長超11倍、面膜增長13倍。

手機數(shù)碼：10月23日晚8點，iPhone、小米、榮耀、華為、OPPO、一加、vivo手機成交額1秒破億。

電家居品牌：10分鐘內(nèi)超過100個家電家居品牌成交金額同比增長超10倍。

戶外裝備品：喜德盛、迪卡儂、美利達、崔克品牌前1分鐘成交額超去年全天。

鐘表眼鏡品：黃金腕表成交額同比增長超150%，天梭、阿瑪尼、佳明、蔡司、依視路等品牌同比增長超5倍。

新能源&汽車安全：新能源充電樁、隱形車衣、改色膜、窗膜等前十分鐘成交金額同比增長超過60倍。汽車安全前十分鐘成交金額同比增長超過80倍。

奢侈品牌：迪奧、TIFFANY、紀(jì)梵希等前10分鐘成交額超去年全天。

11月12日，唯品會公布雙11一系列相關(guān)數(shù)據(jù)。唯品會提到，當(dāng)前的一個普遍趨勢是，消費者既要品質(zhì)又要性價比。今年11.11特賣狂歡節(jié)中，深度折扣欄目如“狂秒PLUS”“不止五折”等銷量爆發(fā)。

從整個11.11周期來看，知名品牌仍是消費大盤增長的引領(lǐng)者，今年11.11中，國貨品牌也迅速崛起，唯品會數(shù)據(jù)顯示，杉杉、蕉內(nèi)、逸陽（ESE-Y）、珀萊雅、雪中飛等知名國貨品牌銷量出現(xiàn)倍數(shù)級增長。

服飾：女裝、男裝、母嬰鞋服等展現(xiàn)出強勁的爆發(fā)力，女性職場服飾成為11.11消費中的亮點，其中，女士POLO衫銷量同比增長150%，女士西褲銷量同比增長72%，女士襯衫銷量同比增長50%以上，與此同時，親子服飾快速增長，兒童籃球鞋銷量同比增長164%，兒童雪地靴銷量同比增長114%。

羽絨服、保暖內(nèi)衣：11.11啟動至今，保暖服飾銷量迅速上漲，運動羽絨服銷量同比上漲108%，兒童羽絨服銷量同比增長85%，男士羽絨服、保暖褲銷量分別同比增長54%、49%，女士羊毛衫同比增長54%，兒童棉鞋銷量同比增長87%。

美容護膚、彩妝香水：數(shù)據(jù)顯示，定妝噴霧銷量同比增長76%，粉底、面部精油等銷量同比增長50%以上，素顏霜、防曬霜等銷量同比增長40%。

戶外運動：品會11.11期間，足球、籃球銷量同比增長超5倍，羽毛球鞋銷量同比猛增548%，騎行配件銷量同比增長126%。運動服飾也備受關(guān)注，沖鋒衣銷量同比增長66%，騎行服、戶外雪地靴等銷量同比增長均超50%。

營養(yǎng)保健：數(shù)據(jù)顯示，11.11期間，乳鐵蛋白銷量同比增長175%，枸杞銷量同比增長141%，魚油/DHA銷量同比增長71%。

寵物消費：唯品會寵物用品在11.11中增勢迅猛，其中，貓窩/狗窩銷量同比增長近10倍，寵物服飾/配飾銷量同比增長118%，寵物零食整體銷量同比增長64%。

拼多多雙11開門紅戰(zhàn)報顯示，本次參與大促的品牌數(shù)量、商品數(shù)量均創(chuàng)下新高，超過20個類目實現(xiàn)翻倍增長。

目前，拼多多百億補貼用戶規(guī)模突破6.2億，一線城市用戶訂單量同比增長113%，四五線城市下單金額同比增長167%。

在開門紅階段，平臺海鮮、羊肉、水果、運動、美妝、小家電、電動車、學(xué)習(xí)機、茶飲料、進口零食、電腦硬件、高端樂器等商品銷量同比增長超過110%；家具、家居、新能源汽車配件等商品銷量同比增長超過320%；寵物品牌銷售額同比增長超過600%；家居家紡部分類目的銷量同比增長超過800%。

11月12日，抖音電商公布今年雙十一大促階段性戰(zhàn)報，官方立減玩法商品的總計曝光達1341億，定金預(yù)售商品日均 GMV（商品交易總額：包含拍下未支付訂單金額）破百萬的單品達468個，其中定金預(yù)售商品的整體支付 GMV是去年雙十一同期的1.6倍。

商品層面，超級品類日GMV破百萬單品共計147個。其中，潮電家居、服飾鞋包、食品生鮮三個品類分列品類整體GMV前三名，下單用戶數(shù)量最多的前三個品類為：美奢生活、食品生鮮、服飾鞋包。

重點貨品玩法集平臺億級流量激勵和全域陣地曝光等資源，助力商家打造爆品。在本次雙11大促，重點貨品日均曝光超9億+，累計GMV破千萬單品192個，累計GMV破百萬單品1227個，商品日均支付GMV較日常期提升269%。

超值購頻道在大促期間，通過全域標(biāo)簽、平臺補貼，疊加官方立減等權(quán)益，提速單品爆發(fā)，該頻道下的商品總計曝光5.32億，GMV破百萬單品902個，支付GMV為去年雙11同期的577%。

快手自10月31日開始的雙十一購物狂歡節(jié)也已收官，截至11月12日12：00，行業(yè)品牌GMV同比去年同期增長624%，快手商城GMV較大促前增長12倍，泛貨架場景GMV同比增長340%，搜索GMV同比增長559%，短視頻漲粉數(shù)同比增長189%。

從品牌維度看，品牌自播GMV同比增長95%，品牌新會員數(shù)量較618期間提升64%，iQOO、創(chuàng)維、追覓、聯(lián)想會員貢獻超70%的單品牌GMV。

行業(yè)賽道內(nèi)，3C數(shù)碼、大家電、小家電、家具家裝品類領(lǐng)跑增長。在各品類增長背后，行業(yè)消費市場勢能持續(xù)爆發(fā)。從買家維度看，消電家居行業(yè)新買家數(shù)同比增長55%，行業(yè)支付單均價同比增長96%，其中，品牌貨主貢獻超20%新買家。

從行業(yè)消費群體來看，行業(yè)主力消費人群呈現(xiàn)出生活地域廣泛，消費能力與消費習(xí)慣多樣化的特點。主要分為七大類人群：實力大女主、資深中產(chǎn)、精致辣妹、活力銀發(fā)、小鎮(zhèn)新青年、潮流新生代、新晉父母等。以資深中產(chǎn)為例，中產(chǎn)人群更偏愛數(shù)碼新品、智能穿戴產(chǎn)品，是3C數(shù)碼消費主力軍。

多家品牌強勢入局，通過預(yù)售搶跑，貨架爆發(fā)，店鋪裝修，品類爆款等玩法實現(xiàn)生意爆發(fā)，其中113個品牌同比增長超2倍，83個品牌同比增長超5倍，68個品牌贏得超10倍的增長�？焓值南�費者傾向于選擇兼具實惠和品質(zhì)的品牌，追求生活全方位的煥新升級。