截至11月12日零點(diǎn)，抖音商城雙11好物節(jié)正式收官！抖音商城雙11戰(zhàn)績，GMV雙11同期增長119%！

今年雙11，抖音電商無疑成為海量商家尋找生意增量的重要戰(zhàn)場(chǎng)。2023年抖音商城雙11好物節(jié)期間，抖音電商支付GMV較去年雙11同期增長119%，增速超過預(yù)期；抖音商城消費(fèi)人數(shù)同比增長111%，平臺(tái)記錄再度刷新。與此同時(shí)，消費(fèi)者購物體驗(yàn)也有所升級(jí)，數(shù)據(jù)顯示，10月20日至11月11日，參加大促活動(dòng)的商家平均發(fā)貨時(shí)長縮短10小時(shí)，物流攬簽時(shí)長縮短6小時(shí)，平臺(tái)“極速退”服務(wù)覆蓋率同比提升17%。

全域營銷玩法、財(cái)經(jīng)玩法、售后保障的重磅升級(jí)，為消費(fèi)者提供優(yōu)價(jià)好物、優(yōu)質(zhì)服務(wù)的同時(shí)，也為商家提供了生意爆發(fā)的機(jī)會(huì)�；顒�(dòng)期間，動(dòng)銷商家數(shù)較去年雙11同期提升91%，抖音電商直播間累計(jì)時(shí)長5827萬小時(shí)，掛購物車短視頻播放量1697億次。借勢(shì)平臺(tái)全域勢(shì)能，眾多商家、達(dá)人收獲大促生意爆發(fā)。

抖音商城作為抖音電商的重要經(jīng)營陣地，也是抖音商城雙11好物節(jié)的重頭戲、爆發(fā)點(diǎn)�；顒�(dòng)期間，抖音電商推出「定金預(yù)售」、「官方立減」、「重點(diǎn)貨品」、「抖音旗艦-商家會(huì)員」、「超值購」、「低價(jià)秒殺」等多元玩法和特色促銷頻道，為商家提供多種補(bǔ)貼和曝光資源扶持，吸引更多消費(fèi)人群，幫助商家快速打造全平臺(tái)爆款。

在多元玩法的加持下，活動(dòng)期間，抖音商城支付GMV同比去年雙11提升119%，抖音商城消費(fèi)人數(shù)同比去年雙11增長111%。其中，在「重點(diǎn)貨品」、「官方立減」、「定金預(yù)售」等玩法加持下，爆品好物成為驅(qū)動(dòng)生意增長的引擎力量。

同時(shí)，抖音商城的「低價(jià)秒殺」頻道，以爆款好物疊加價(jià)格優(yōu)勢(shì)，在短時(shí)間內(nèi)帶動(dòng)商家拉新打爆；而通過0.01元鎖定贈(zèng)品、大額券抽獎(jiǎng)、大額優(yōu)惠券等形式沉淀品牌會(huì)員的「抖音旗艦-商家會(huì)員」玩法，也成為商家創(chuàng)造增量的重點(diǎn)動(dòng)作之一。

此外，大促也為品牌商家創(chuàng)造了更廣闊的發(fā)展空間。抖音商城「超值購」為商家商品帶來搜索、推薦、店鋪等全場(chǎng)景的億級(jí)曝光流量資源，超值購支付GMV同比去年雙11提升635%。其中，迎合今冬時(shí)尚風(fēng)潮的“美拉德”發(fā)箍，銷量相比去年同期增長6133%；國潮流行下的新中式服裝，銷量相比去年同期增長102%；而家居必備的假睫毛和牙線，銷量相比去年同期分別上漲162%、155%。今年雙11，高性價(jià)比、流行的優(yōu)質(zhì)好物成為消費(fèi)者的心頭好。

每逢大促，商家競(jìng)相爭“流”，搶奪用戶注意力，以提升種草人群規(guī)模，獲得更多生意增量�；顒�(dòng)期間，抖音電商從流量扶持、曝光資源、新客增長等維度出發(fā)，推出「好物直播間」、「大咖直播間」、「直播任務(wù)賽」、「百萬單品計(jì)劃」、「商家拉新激勵(lì)賽」等多元玩法，助力品牌提升經(jīng)營客群規(guī)模，實(shí)現(xiàn)生意爆發(fā)。

大促期間，抖音電商內(nèi)容場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)顯著。數(shù)據(jù)顯示，電商直播間累計(jì)時(shí)長達(dá)5827萬小時(shí)，而在短視頻領(lǐng)域，掛購物車短視頻播放量累計(jì)達(dá)到1697億。其中，小天鵝品牌借助短視頻提前推介，在抖音商城雙11好物節(jié)期間，“小烏梅”洗衣機(jī)預(yù)售訂單超2萬臺(tái)。

同時(shí)，為了進(jìn)一步釋放內(nèi)容種草力，抖音電商推出了「好物直播間」、「大咖直播間」等內(nèi)容玩法，通過直播間運(yùn)營扶持、貨品補(bǔ)貼，助力商家更好地通過興趣內(nèi)容實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化。直播對(duì)助力中小商家提質(zhì)增效帶動(dòng)明顯，@王家有魚官方旗艦店 2023年上半年，4場(chǎng)直播單款銷售額突破百萬，雙11期間售出服裝36萬件，預(yù)計(jì)帶動(dòng)工廠產(chǎn)能增長達(dá)到50%。

而「直播任務(wù)賽」、「百萬單品計(jì)劃」、「商家拉新激勵(lì)賽」等玩法，則以紅包、流量、禮金等福利為獎(jiǎng)勵(lì)，鼓勵(lì)商家、達(dá)人產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，通過更豐富的創(chuàng)意，提升內(nèi)容的吸引力，觸達(dá)更廣泛的群體。

雙11這個(gè)下半年最重要的購物狂歡節(jié)，也是商家們?nèi)�年最重要的生意爆發(fā)時(shí)刻。在這個(gè)充滿機(jī)遇和挑戰(zhàn)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，無數(shù)品牌商家通過抖音商城雙11好物節(jié)，乘風(fēng)而起，實(shí)現(xiàn)生意躍遷。今年，又有哪些品牌、商品閃耀雙11？

大促期間，國貨品牌生意增長十分可觀�！敖蜷T老字號(hào)”國貨郁美凈，雙11前期，經(jīng)典袋裝兒童面霜爆賣18.7萬件，乳木果身體乳熱賣3.1萬件；而國貨美妝品牌韓束在大促期間也是漲勢(shì)喜人，主推護(hù)膚品“紅蠻腰”系列，12天賣出超26萬套，同比增長達(dá)550%。

除國貨品牌外，各地的優(yōu)質(zhì)源頭好物也伴隨大促熱潮走進(jìn)千家萬戶。福建連城地瓜干、四川蘿卜干、重慶火鍋粉、山東煙薯、四川果凍橙成為抖音商城最受歡迎的農(nóng)特產(chǎn)TOP5，除了產(chǎn)地美食外，產(chǎn)業(yè)帶的秋冬保暖單品也倍受消費(fèi)者喜愛。雙11期間，河北清河羊絨產(chǎn)業(yè)帶日均銷量增長超50%，日均售出羊絨商品超25萬；廣東東莞毛織半個(gè)月銷量破千萬單，動(dòng)銷商品同比增長116%，打造了132款銷售破萬單的應(yīng)季產(chǎn)品。

而在競(jìng)爭尤為激烈的美妝日化行業(yè)，也有品牌借助抖音電商貨架場(chǎng)景的勢(shì)能，利用爆款好物撬動(dòng)新的生意增量。如花至旗艦店，通過持續(xù)上新在售商品，來提高商城經(jīng)營的分值，在大促期間爭取到了更大的流量先機(jī)。據(jù)商城經(jīng)營優(yōu)化后一個(gè)月時(shí)間數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，通過品牌商城經(jīng)營分的提升，商品卡的GMV提升9825%，訂單數(shù)提升高達(dá)260%，生意增長顯而易見。

抖音商城雙11好物節(jié)為眾多品牌、商家提供了全面的增長契機(jī)，抖音電商也將持續(xù)深化建設(shè)，聚焦爆品、貨架與內(nèi)容場(chǎng)景，繼續(xù)攜手商家，持續(xù)輸出爆款好物，滿足消費(fèi)者對(duì)美好生活的追求，在之后的大促節(jié)點(diǎn)中，再創(chuàng)佳績。