繼盒馬奧萊后，叮咚奧萊也來了。

11月28日，叮咚奧萊松江區(qū)九里亭街道店盛大開業(yè)，這是“叮咚買菜”旗下的全國首家社區(qū)生鮮折扣店。

據(jù)了解，這家叮咚奧萊店位于九杜路495號，占地面積500平方米左右，主要銷售生鮮民生類商品為主，覆蓋蔬菜、水果、肉禽蛋等千余種食品品類。

從門店來看，蔬果、冷藏、肉類、烘焙等區(qū)域明確劃分，特價(jià)標(biāo)識隨處可見，且設(shè)有自助收銀區(qū)。

從價(jià)格來看，叮咚奧萊價(jià)格很實(shí)惠，9.9元1.5公斤裝的阿克蘇蘋果、7.9元400克的裝新鮮豬五花肉、7.9元950毫升的伊利屋頂鮮牛奶……一件件低價(jià)商品也吸引了不少消費(fèi)選購。開業(yè)首日，便掀起一股消費(fèi)熱潮，預(yù)計(jì)當(dāng)天客流在1.5萬人次左右。

據(jù)了解，依托“叮咚買菜”完備的供應(yīng)鏈優(yōu)勢，奧萊店不僅可以保證商品的品質(zhì)與口味差異化，還能推出各類優(yōu)惠價(jià)格，為社區(qū)用戶持續(xù)創(chuàng)造物有所值、物超所值的美食購物新體驗(yàn)。

從人群、面積、選址等方面來看，叮咚奧萊與盒馬奧萊的模式非常相似。

盒馬奧萊是盒馬于2021年推出的新業(yè)態(tài)，同年10月，首店在上海開業(yè)，截至2023年10月底，盒馬已在上海開出超60家奧萊門店。按官方規(guī)劃，年底會完成100家門店目標(biāo)。2024年，盒馬奧萊還計(jì)劃進(jìn)入北京、杭州等地，將開出500家門店。

作為對盒馬現(xiàn)有業(yè)態(tài)的補(bǔ)充，盒馬生鮮奧萊定位為盒馬品質(zhì)折扣店，面積約300~500左右平方米，冷鮮肉、蔬菜、水果、牛奶等近2000款多款商品，生鮮商品最低可低至1折起，門店支持盒馬鮮生APP、人工收銀臺及現(xiàn)金支付。

在客群和選址方面，盒馬奧萊與叮咚奧萊二者也有相似之處。盒馬奧萊主要開設(shè)在一線城市的周邊下沉城市與社區(qū)，錨定以年輕白領(lǐng)和退休工人為主，中低收入但消費(fèi)理念較為新潮的主力消費(fèi)群體。而叮咚奧萊的首店選在上海松江區(qū)九里亭街道，這里屬于郊區(qū)地帶，預(yù)計(jì)后期也會按此選址策略進(jìn)行開店。試想后續(xù)有盒馬奧萊的地方，可能就會有叮咚奧萊了，兩者競爭也將必不可少。

近兩年來，叮咚買菜調(diào)整方向不斷撤城，加碼自有品牌，以實(shí)現(xiàn)整體盈利。自2022年開始，叮咚買菜就已從廈門、珠海、天津、中山、滁州、廊坊、唐山等多個(gè)城市撤出，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，如今叮咚買菜仍在開展業(yè)務(wù)的城市、地區(qū)還有25個(gè)左右。第三季度業(yè)績顯示，實(shí)現(xiàn)收入50.83億元，同比下降13.45%。

其實(shí)，叮咚買菜入局叮咚奧萊是有跡可循的。在今年第三季度電話會議上，叮咚買菜CEO梁昌霖表示：在好吃的基礎(chǔ)上，叮咚買菜也做了低價(jià)，叫“好貨賣便宜”，“最終實(shí)現(xiàn)商品品質(zhì)往上走，商品價(jià)格往下走�！�

如今進(jìn)軍線下生鮮奧萊業(yè)務(wù)，是否能給叮咚買菜帶來新的增長？我們拭目以待。