繼美團(tuán)優(yōu)選更名“明日超市”后，美團(tuán)買菜也緊隨其后，更名為小象超市。

據(jù)了解，從12月1日起，用戶可以通過小象超市App、美團(tuán)App、小象超市微信小程序等三種方式進(jìn)行購買使用。

早在11月26日，美團(tuán)買菜官微就開始預(yù)熱，預(yù)告品牌將于12月全新升級。如今，小象超市從“買菜”轉(zhuǎn)向“超市”，標(biāo)志著美團(tuán)向本地零售領(lǐng)域進(jìn)階的戰(zhàn)略舉措。

小象超市將堅(jiān)持美團(tuán)自營零售模式，通過在社區(qū)設(shè)立的集存儲、分揀、配送為一體的便民服務(wù)站，為社區(qū)居民提供生鮮食雜日用及配送服務(wù)，定位為“30分鐘快送超市”。

“曾經(jīng)的‘美團(tuán)買菜’是美團(tuán)自營零售業(yè)務(wù)，定位為社區(qū)居民的‘30分鐘快送超市’，采用‘手機(jī)App+線下服務(wù)站’的模式，通過在社區(qū)設(shè)立的集存儲、分揀、配送為一體的便民服務(wù)站，為社區(qū)居民提供生鮮食雜日用及配送服務(wù)�！�

小象超市業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人介紹說，“小象超市”的新Logo是一頭昂首向上的小象，下方標(biāo)明“美團(tuán)自營”，代表著在堅(jiān)持美團(tuán)自營零售模式下，為消費(fèi)者帶來更多嚴(yán)選、直采的品質(zhì)好商品。

品類豐富是更名的原因之一。其實(shí)美團(tuán)買菜早就不止“買菜”了。5年來，美團(tuán)買菜的商品越來越豐富，擴(kuò)充至1萬多種商品，除了生鮮，還有休閑零食、日用清潔、個護(hù)美妝、酒水飲料等等。其次是業(yè)務(wù)體量持續(xù)擴(kuò)大。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，在持續(xù)探索科技助力零售的基礎(chǔ)上，該業(yè)務(wù)4年間銷售額增長了50倍，服務(wù)消費(fèi)者數(shù)量達(dá)到千萬量級。

而此次品牌升級后，小象超市的商品已達(dá)到了線下大型超市的水平。截至目前，小象超市已在北京、上海、廣州、深圳、武漢、蘇州等多個城市上線。

回溯歷史，美團(tuán)早在2017年就有嘗試新零售業(yè)務(wù)，而此次更名為小象超市與之前業(yè)務(wù)有所關(guān)聯(lián)。

當(dāng)年7月，美團(tuán)在北京望京開設(shè)第一個新零售項(xiàng)目“掌魚生鮮”。然而，經(jīng)過近一年發(fā)展，“掌魚生鮮”被更名為“小象生鮮”。并在當(dāng)時美團(tuán)定下目標(biāo)，要在2018年底開出20家門店，2019年計(jì)劃開出50家門店。但最終，小象生鮮只在2018年開了7家門店，并在2019年4月，小象生鮮宣布關(guān)閉常州和無錫5家全面門店。這樣意味著小象生鮮的線下嘗試以失敗告終。

然而，這并未阻止美團(tuán)在本地領(lǐng)域的探索。2020年10月，小象生鮮App發(fā)布公告，將小象生鮮線上服務(wù)遷移到美團(tuán)買菜AAP，并更名為“美團(tuán)買菜生活超市”。

與此同時，美團(tuán)低調(diào)上線美團(tuán)優(yōu)選，進(jìn)入社區(qū)團(tuán)購賽道，并在2022年升級為“明日超市”。

盡管“小象”線下項(xiàng)目失敗告終，但是其背后還在繼續(xù)前行。去年，美團(tuán)優(yōu)選上線的“象大廚”、“象優(yōu)選”等多個自有品牌，這也為今天的小象超市蓄力。這不僅豐富其商品種類，也加強(qiáng)了平臺競爭力。

近期美團(tuán)發(fā)布的2023年第三季度業(yè)績顯示，該季度美團(tuán)實(shí)現(xiàn)收入765億元，同比增長22.1%；實(shí)現(xiàn)凈利潤35.9億元，同比增長195.3%；涵蓋美團(tuán)優(yōu)選、美團(tuán)買菜、快驢等在內(nèi)的新業(yè)務(wù)方面，2023年第三季度，美團(tuán)在該分部收入同比增長15.3%至188億元，經(jīng)營虧損同比收窄24.5%至51億元，經(jīng)營虧損率改善至27.2%。

財(cái)報(bào)還透露，像很多線上生鮮零售一樣，美團(tuán)買菜在鞏固價格優(yōu)勢、優(yōu)化物流網(wǎng)絡(luò)、提升供應(yīng)鏈效率之外，也強(qiáng)調(diào)要不斷改進(jìn)發(fā)力自有品牌。

對于此次品牌升級，“小象超市”業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示，啟用新品牌“小象超市”，是美團(tuán)向本地零售領(lǐng)域進(jìn)階的戰(zhàn)略舉措。品牌升級后，“小象超市”將進(jìn)一步通過建設(shè)本地倉儲和物流，將用戶所需的商品即時配送到家，促進(jìn)本地消費(fèi)。

在經(jīng)歷了之前“小象生鮮”失敗之后，美團(tuán)借助其強(qiáng)大的平臺優(yōu)勢，重新回歸并從“生鮮”轉(zhuǎn)向“超市”，這次是否會帶來不一樣的體驗(yàn)?zāi)�？我們拭目以待�?/div>