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研究：茅臺(tái)聯(lián)名認(rèn)知度醬香拿鐵居首，巧克力次之

admin 2023-12-7 08:27 874人圍觀 快訊

近日，凱度運(yùn)用旗下數(shù)據(jù)平臺(tái)和模型分析茅臺(tái)近期的營(yíng)銷活動(dòng)。通過(guò)持續(xù)市場(chǎng)追蹤和消費(fèi)者調(diào)研，顯示茅臺(tái)系列營(yíng)銷活動(dòng)在提升品牌認(rèn)知度的同時(shí)，也有效推動(dòng)了產(chǎn)品銷售，認(rèn)知度與消費(fèi)者購(gòu)買意愿成正相關(guān)。

其中認(rèn)知度最高的還是瑞幸聯(lián)名，該研究的受訪者購(gòu)買比例高達(dá)61%；聯(lián)名活動(dòng)不止一時(shí)之熱，有效提升了茅臺(tái)在整體消費(fèi)鏈路各個(gè)環(huán)節(jié)的表現(xiàn)，包括認(rèn)知-購(gòu)買轉(zhuǎn)化，首購(gòu)-復(fù)購(gòu)留存。（凱度）

研究：茅臺(tái)聯(lián)名認(rèn)知度醬香拿鐵居首，巧克力次之