12月21日下午，國家市場監(jiān)督管理總局官網(wǎng)公布的嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊批件（決定書）待領(lǐng)取信息顯示，阿拉福茲旗下寶貝與我®有機(jī)嬰幼兒配方奶粉（簡稱寶貝與我®有機(jī)）1-3段全系列通過新國標(biāo)注冊。這也意味著來自丹麥的阿拉福茲已完成在中國嬰幼兒配方奶粉市場的產(chǎn)品全布局，并計(jì)劃在明年開展新一輪市場攻勢。

“我們將盡快推動寶貝與我®有機(jī)新國標(biāo)產(chǎn)品上市�！卑⒗�福茲嬰幼兒配方奶粉業(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人在回復(fù)小食代查詢時表示，中國作為世界最大的嬰幼兒奶粉市場，國內(nèi)有機(jī)嬰幼兒配方奶粉品類整體去年市場規(guī)模將近130億元，仍然保持穩(wěn)步增長。未來寶貝與我®品牌所代表的有機(jī)嬰配粉仍是該公司在中國市場發(fā)展的重中之重。

下面我們來看看詳情。

據(jù)了解，經(jīng)過今年以來的拓展，阿拉福茲嬰幼兒配方奶粉業(yè)務(wù)在國內(nèi)已初步搭建起穩(wěn)固的市場渠道網(wǎng)絡(luò)。不久前，阿拉福茲副總裁兼中國區(qū)負(fù)責(zé)人程悅曾透露，今年前9個月，該公司在華嬰幼兒配方奶粉業(yè)務(wù)在銷量和盈利方面都有提升。

同時，截至今年上半年， 寶貝與我®在有機(jī)嬰幼兒奶粉細(xì)分品類里的市場份額穩(wěn)步提升，并較全年整體表現(xiàn)顯示出強(qiáng)勁的增長勢頭。

阿拉福茲方面表示，目前該公司正在加快推動寶貝與我®新國標(biāo)產(chǎn)品上市的前期準(zhǔn)備工作。

“ 寶貝與我®有機(jī)新國標(biāo)產(chǎn)品作為公司的戰(zhàn)略部署，并在原有有機(jī)A2蛋白配方之上有3大強(qiáng)勢升級，我們會繼續(xù)加大在重點(diǎn)渠道和平臺的投入，豐富線上/線下的主題活動，增加品牌曝光和認(rèn)知，繼續(xù)深化高端有機(jī)嬰配粉的口碑建設(shè)，對品牌整體形象進(jìn)行煥新升級�！痹摴�司稱，未來寶貝與我®有機(jī)奶粉仍將保持原有產(chǎn)品定價策略，聚焦高端有機(jī)奶粉品類，同時維護(hù)價值鏈體系的健康。

小食代此前曾介紹，阿拉福茲旗下寶貝與我®藍(lán)曦在今年8月已通過了新國標(biāo)注冊，加上最新通過新國標(biāo)的寶貝與我®有機(jī)，該在中國市場銷售的寶貝與我®產(chǎn)品系列已全部通關(guān)。而后者不僅是阿拉福茲在中國奶粉市場主打的明星系列，也是推動該公司在華業(yè)務(wù)持續(xù)增長、做大市場的關(guān)鍵。

“新國標(biāo)升級版寶貝與我®有機(jī)在配方上主打‘有機(jī)+A2蛋白’雙賽道。阿拉福茲連續(xù)6年蟬聯(lián)全球最大的有機(jī)乳品生產(chǎn)商1，這一背景加持了品牌在有機(jī)領(lǐng)域的優(yōu)勢�！痹摴�司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，有數(shù)據(jù)顯示，2022年中國的嬰配粉市場總量達(dá)1830億元，其中有機(jī)嬰配品類占整體市場份額7%，A2蛋白品類占9.3%，有機(jī)和A2蛋白是目前增長亮眼的兩大賽道。而寶貝與我®有機(jī)奶粉正是阿拉福茲布局嬰配粉市場有機(jī)和A2蛋白雙增長賽道的重要產(chǎn)品系列。

同時，新國標(biāo)版本還在強(qiáng)勢雙驅(qū)配方之上，有3大升級。

其中最引人注目的是鎖鮮黑科技—— 歐盟專利“Freshnutri納米鎖鮮科技“（專利號EP 3 471 561 B1），這項(xiàng)技術(shù)到目前為止是阿拉福茲獨(dú)有的，由生乳通過先進(jìn)納米膜技術(shù)進(jìn)行物理分離后，直接得到的液體脫脂牛奶+液體乳清蛋白+液體乳糖，一次性入料，“5倍鮮乳，5倍源頭鎖鮮”2。該技術(shù)更大程度鎖留乳原料中的營養(yǎng)和活性，減少了傳統(tǒng)工藝反復(fù)熱加工造成的營養(yǎng)流失。

同時新國標(biāo)產(chǎn)品中特別添加了有“天然OPO”之稱的有機(jī)乳脂，相較于植物油來源的OPO原料，有機(jī)乳脂中的Sn-2（2位棕櫚酸）占比更高，脂肪酸構(gòu)成更優(yōu)化，更有利于消化吸收3，同時帶來天然乳脂的奶香味。

此外，在原有“黃金比例”⁴益生元組合GOS:FOS =9:1基礎(chǔ)之上，加入Bb-12益生菌，成為雙益組合，打造更全面的有機(jī)營養(yǎng)配方，助力寶寶更好吸收⁵，幫助更好成長。 

據(jù)了解，為了進(jìn)一步提高寶貝與我®有機(jī)奶粉品牌在有機(jī)嬰配粉品類的市場份額，該公司梳理旗下奶粉品牌定位，強(qiáng)調(diào)丹麥有機(jī)奶源的“自然之力”，讓孩子在天然營養(yǎng)的助力下激活主動探索的積極性，擁有強(qiáng)健的身心，為未來的挑戰(zhàn)做好準(zhǔn)備。阿拉福茲還將在線上線下全方位擴(kuò)大品牌影響力，同時通過系統(tǒng)建設(shè)加強(qiáng)消費(fèi)者生命周期的管理。

在渠道建設(shè)方面，阿拉福茲表示將繼續(xù)深耕母嬰渠道，同時提升渠道利潤，保證渠道價值鏈的穩(wěn)定和可持續(xù)性，并與區(qū)域重點(diǎn)渠道進(jìn)行緊密的合作，以確保中國奶粉業(yè)務(wù)模式穩(wěn)定和可持續(xù)發(fā)展。

同時，其還將為核心母嬰渠道提供系統(tǒng)化的解決方案，從多方面進(jìn)行賦能渠道，例如投入資源以支持現(xiàn)存的門店和客戶招募消費(fèi)者、做消費(fèi)者活動及增強(qiáng)消費(fèi)者教育等。

1.依據(jù)丹麥農(nóng)業(yè)和食品委員會統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)2016年-2022年

2.5倍指跟寶貝與我有機(jī)原工藝相比，F(xiàn)reshnutri納米鎖鮮科技需要多用5倍牛奶

3.Litmanovitz I, . High Beta-palmitate formula and bone strength in term infants: a randomized, double-blind, controlled trial. Calcif Tissue Int. 2013 Jan;92(1):35-41.

4.此處黃金益生元組合，指成分中的GOS:FOS 9:1組合

5.指來源于配料中的低聚半乳糖和低聚果糖幫助吸收：Holscher, H. D., Faust, K. L., Czerkies, L. A., Litov, R., Ziegler, E. E., Lessin, H., ... & Tappenden, K. A. (2012). Effects of prebioticヽontaining infant formula on gastrointestinal tolerance and fecal microbiota in a randomized controlled trial. Journal of Parenteral and Enteral Nutrition, 36, 95S-105S.