針對(duì)盒馬推行的低價(jià)策略，有供應(yīng)商選擇退出了。

12月27日消息，王小鹵官方公眾號(hào)于12月26日發(fā)布一則《關(guān)于公司停止與盒馬系統(tǒng)合作的通知函》。

通知函稱，因盒馬渠道內(nèi)部戰(zhàn)略方向調(diào)整，現(xiàn)我司雞爪系列產(chǎn)品無法按照公司標(biāo)準(zhǔn)價(jià)盤銷售，且多次溝通無果，為全力維護(hù)公司各區(qū)域合作伙伴各環(huán)節(jié)利益，王小鹵將停止與盒馬系統(tǒng)合作。

該通知函還宣布，即日起，公司停止與盒馬系統(tǒng)合作，所有我司現(xiàn)合作經(jīng)銷商/分銷商一律不準(zhǔn)向盒馬系統(tǒng)供貨，一經(jīng)查處將嚴(yán)格按照流竄貨制度處理。價(jià)盤是公司和各位合作伙伴共同的生命線，違反價(jià)盤銷售是損害大家共同的利益。請(qǐng)各區(qū)域遵守價(jià)盤要求，共同守護(hù)產(chǎn)品價(jià)值鏈，生態(tài)共贏。

王小鹵此次宣布停止與盒馬系統(tǒng)合作，顯然是對(duì)盒馬低價(jià)策略的一種回應(yīng)。今年7月，盒馬與山姆開打“價(jià)格戰(zhàn)”；10月，盒馬開始推出全新采購模式，啟動(dòng)“折扣化”變革；12月，暫時(shí)不支持開通或者續(xù)費(fèi)盒馬會(huì)員，所有商品無需會(huì)員也能享受低價(jià)。

此前，盒馬CEO侯毅在新零供大會(huì)上也再次強(qiáng)調(diào)盒馬未來將全面推行折扣化變革。他表示，目前中國零售業(yè)的價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有競爭力，在與電商低價(jià)競爭時(shí)，實(shí)體零售業(yè)沒有任何還手之力。但經(jīng)過折扣化的經(jīng)營采購模式改革后，零售行業(yè)反而比線上渠道更能做到低價(jià)。“未來的低價(jià)一定是在實(shí)體門店，而不是在電商。同時(shí)，提升商品價(jià)格競爭力將成為盒馬重心。”

而盒馬此舉，正如行業(yè)專業(yè)人士所說，從全球零售演進(jìn)趨勢來看，折扣化模式是大勢所趨。但是，低價(jià)策略也引發(fā)了與供應(yīng)商之間的利益沖突。

今年十月，王小鹵召開渠道伙伴大會(huì)，創(chuàng)始人兼CEO王雄就線下業(yè)務(wù)暴露出的問題向廣大經(jīng)銷商道歉。王雄強(qiáng)調(diào)，價(jià)盤是快消品的第一生命線。他當(dāng)時(shí)就指出，王小鹵將成立價(jià)盤委員會(huì)，嚴(yán)控價(jià)盤。

此次，王小鹵因價(jià)格問題停止與盒馬的合作，或許是嚴(yán)控價(jià)盤一種體現(xiàn)。