2月26日米蘭-廣州營商環(huán)境推介會暨中意經(jīng)濟合作交流會上，在廣州市代表團與意大利政企界嘉賓的見證下，王老吉發(fā)布了國際品牌標識WALOVI，這是該品牌標識于去年10月底在國內(nèi)亮相后，在海外的首次發(fā)布。

WALOVI是在歐洲小語種意為“海浪”的基礎(chǔ)上重新詮釋而來，由Value（價值）、Origin（根源）、Vivid（活力）組成，不僅蘊含著王老吉產(chǎn)品品質(zhì)、歷史底蘊以及健康價值主張，還以全新設計、流暢發(fā)音，為消費者帶去時尚、清新與愉悅的感受。

行業(yè)研究及咨詢機構(gòu)沙利文在《全球飲料市場發(fā)展報告》中指出，天然植物飲料已成為全球飲料市場快速增長的賽道之一，前景廣闊、潛力巨大。

在“時尚、科技、文化”戰(zhàn)略的引領(lǐng)下，王老吉不斷豐富產(chǎn)品矩陣，創(chuàng)新驅(qū)動品牌高質(zhì)量發(fā)展，如今已成為全球銷量第一的天然植物飲料*，進入yamibuy、wee、亞馬遜、Costco等海外平臺，銷售網(wǎng)絡覆蓋全球150多個國家和地區(qū)，在東南亞、北美洲、澳洲、歐洲等市場均取得不錯的成績。

目前，王老吉已在歐洲幾十個國家進行銷售，每年銷售趨勢穩(wěn)定遞增，在此前新冠疫情期間也增長強勁。其中，意大利市場表現(xiàn)亮眼。

交流會上，趙敏代表王老吉大健康公司與意大利今日食品公司簽約涼茶博物館戰(zhàn)略合作協(xié)議，成立王老吉首個歐洲博物館。

意大利今日食品是意大利最大的華人食品進口商，也是歐洲最大的亞洲食品進口商之一，二者強強聯(lián)手，將為東方健康哲學、中國涼茶文化在歐洲的傳播與發(fā)展提供有力支持。

本次簽約的王老吉首家歐洲博物館，是王老吉全球56座涼茶博物館計劃的一部分。此前，紐約涼茶博物館在2018年已建成開放，紐約第五大道涼茶博物館也緊接落成開放。在“文化先行”戰(zhàn)略指引下，通過打造文化展示、交流的窗口，王老吉持續(xù)向世界展示中國草本植物飲料的魅力。

為了將涼茶文化推向全球，王老吉在行業(yè)標準化、大眾認知等方面持續(xù)發(fā)力。2019年，王老吉攜手瑞士SGS、國際性學術(shù)組織世界中醫(yī)藥學會聯(lián)合會發(fā)布全球首個《涼茶飲料國際標準》，開創(chuàng)了涼茶標準化時代。去年，王老吉聯(lián)合科研機構(gòu)在《財富》全球科技論壇發(fā)布“上火”現(xiàn)代科學內(nèi)涵，通過現(xiàn)代生物醫(yī)學技術(shù)手段，讓西方讀懂“上火”和“涼茶”。

如今，伴隨著王老吉首家歐洲博物館的簽約，王老吉將加速涼茶博物館建設步伐，跨越文化差異，拓展海外市場增長空間。該館也將成為文化交流的重要平臺，為中歐文明交流互鑒注入全新活力。

交流會上，廣藥集團還與全球領(lǐng)先的特種化學品和輔料分銷合作伙伴及配方提供商確認戰(zhàn)略合作關(guān)系。廣藥集團擁有優(yōu)質(zhì)醫(yī)藥原輔料和特色健康營養(yǎng)品，旗下白云山漢方產(chǎn)品獲美國FDA注冊、歐盟CEP認證，研發(fā)的 “廣藥牌靈芝孢子油”，是發(fā)揮國家工程研究中心技術(shù)優(yōu)勢打造的高科技“時尚中藥”產(chǎn)品。此次合作簽約，旨在推動靈芝孢子油等產(chǎn)品在歐洲乃至全球市場的開拓，擴大高水平對外開放。

廣藥集團黨委書記、董事長李楚源表示，廣藥集團將進一步深化拓展國際業(yè)務，積極參與國際交流，以更深入更廣泛的合作，持續(xù)拓展歐洲等海外本土市場，壯大本土化產(chǎn)品矩陣，把王老吉打造成全球超級飲料品牌。