阿迪達(dá)斯30年首次虧損原因，受到高庫存問題的影響

linda采編 2024-3-15 08:12 1375人圍觀鞋服業(yè)

本文來源：綜合自央視財經(jīng)、財聯(lián)社、澎湃新聞、中國經(jīng)營報

當(dāng)?shù)貢r間13日，德國體育用品制造商阿迪達(dá)斯公布了2023年第四季度和全年財報，受到美國運動服裝零售商高庫存問題的影響，阿迪達(dá)斯30多年來首次出現(xiàn)年度虧損，預(yù)計今年北美地區(qū)的銷售額可能再次下滑。

3月13日公布的財報顯示，2023年阿迪達(dá)斯全球營收214.27億歐元，剔除匯率波動影響后與2022年持平。但2023年公司凈虧損5800萬歐元，是自1992年以來的首次虧損。財報還顯示，剔除匯率波動影響，大中華區(qū)去年全年營收31.9億歐元，同比增長8.2%。其中，第四季度營收6.7億歐元，同比增長高達(dá)36.8%。

“椰子鞋”拖后腿

因卷入反猶風(fēng)波，阿迪達(dá)斯在2022年10月與美國說唱歌手坎耶·韋斯特（Kanye West）斷絕合作關(guān)系，暫停銷售高利潤的Yeezy運動鞋系列，使其庫存大幅積壓，拖累了公司銷售額。

Yeezy品牌產(chǎn)品在國內(nèi)被稱為“椰子鞋”，Yeezy系列曾是坎耶最得意的作品，在全球，椰子鞋都有著極高的人氣。然而，在坎耶發(fā)表一系列反猶太主義言論后，阿迪達(dá)斯于2022年10月終止了合作協(xié)議，導(dǎo)致去年阿迪達(dá)斯約5億歐元的損失。

在新首席執(zhí)行官Bjorn Gulden上任一段時間后，阿迪達(dá)斯恢復(fù)了Yeezy運動鞋的銷售，清理剩余庫存的同時，尋求推廣Samba和Gazelle等熱門產(chǎn)品，并希望改善與零售商的關(guān)系。

去年椰子鞋兩次恢復(fù)銷售，對2023年的凈銷售額產(chǎn)生了約7.5億歐元的積極影響，雖然相比之下2022年椰子鞋的總收入超過12億歐元。如果不計入這兩年椰子鞋收入，阿迪達(dá)斯2023年的貨幣中性收入將增長2%。

雖然Yeezy是其利潤最豐厚的產(chǎn)品，但Gulden周三排除了與坎耶·韋斯特繼續(xù)合作的可能性。他表示：“合同已經(jīng)結(jié)束了，我們正在清理庫存�！�

當(dāng)被問及阿迪達(dá)斯是否有機會重啟與韋斯特的合作時，Gulden說答案是否定的，且阿迪達(dá)斯在與韋斯特就解除合作關(guān)系一事上還存在法律糾紛。

在華業(yè)績增長

阿迪達(dá)斯預(yù)計，2024年公司的全球營收增幅將維持在個位數(shù)，但在大中華區(qū)和拉丁美洲的營收增幅將達(dá)到兩位數(shù)。另外，北美市場業(yè)績將因高庫存和需求下降延續(xù)2023年的疲軟趨勢。

此外，由于紅海危機，阿迪達(dá)斯發(fā)貨將延遲兩到三周。首席財務(wù)官Harm Ohlmeyer表示，如果這種中斷持續(xù)下去，可能會對營運資金產(chǎn)生影響。

作為阿迪達(dá)斯全球三大戰(zhàn)略重點市場之一，大中華區(qū)市場2023年全年實現(xiàn)營收31.90億歐元，同比增長8.2%，若剔除Yeezy影響，同比增長14%，這得益于批發(fā)和自營零售店同比兩位數(shù)強勁增長的推動。去年第四季度，大中華區(qū)營收達(dá)6.7億歐元，同比增長36.8%，實現(xiàn)強勁的雙位數(shù)增長。

2023年2月，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理蕭家樂曾表示，近年來，受到多種因素的影響，阿迪達(dá)斯在大中華區(qū)銷售情況不盡如人意。阿迪達(dá)斯在積極地做出調(diào)整，布局中國市場，應(yīng)對市場變化。首先就是面對中國國潮文化的興起，阿迪達(dá)斯的產(chǎn)品沒有很好地吸納這些新鮮元素，更好地融入中國消費市場。

同時，蕭家樂表示，阿迪達(dá)斯未來將在中國制造方面加大投入，這也是未來重點發(fā)展方向。“我們希望在未來幾年可以將中國的生意提升到30%，等于差不多三分之一中國的生意來自這些中國制造，就是充滿中國故事，由中國年輕設(shè)計師一起參與的一些產(chǎn)品，不管是鞋，還是服裝，這是我們未來的目標(biāo)和方向。”

在阿迪達(dá)斯2023年4月發(fā)布的品牌最新發(fā)展戰(zhàn)略中，“贏回中國消費者”位于戰(zhàn)略突出位置。

此外，在新發(fā)布的業(yè)績指引中，阿迪達(dá)斯預(yù)計，到2024年，基礎(chǔ)業(yè)務(wù)將在幾乎所有細(xì)分市場大幅增長，其中，預(yù)計大中華區(qū)基本收入將以兩位數(shù)的速度增長。