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今年春天,福建簪花火遍全網(wǎng),美麗的女孩們頭簪各色花朵,與花同賞,羨煞眾人。適逢芍藥季來臨,盒馬花園將簪花藝術(shù)帶往多地,以芍藥之多彩襯女子之多姿,在初夏為各地增添了幾分明媚。 (盒馬也簪上花花了) 簪花,是將花朵插在發(fā)髻或冠帽上的一種裝飾方式,具有深厚歷史底蘊(yùn)和獨特文化內(nèi)涵。在福建地區(qū),簪花的歷史可以追溯到唐代,古人意圖借象征吉祥、美好的鮮花來驅(qū)邪避禍,獲得好運(yùn)。同時,簪花也表現(xiàn)了女性美,代表女子對美麗和幸福的追求,民間流傳著“今生簪花,世世漂亮”的美好祝愿。 據(jù)了解,盒馬簪花活動將于母親節(jié)期間5月10日-12日登陸北京、上海、武漢、南京、蘇州等多個城市門店。活動期間,門店將在外場打造“芍藥盛景”鮮花陳設(shè)區(qū),消費者可以在現(xiàn)場簪花打卡,也可以手工DIY自己的簪花頭飾,和花相伴,美美與共。 除簪花活動外,盒馬花園同時也將在全國共19個城市推出“致了不起的她”母親節(jié)線下活動,并推出兩款新品特色芍藥:羞澀女王、媽媽的選擇供用戶挑選。 (“五月花神”芍藥降臨盒馬花園) “五月花神”芍藥,將是盒馬活動的主角。今年的芍藥季,盒馬上線十余款芍藥花品,從花型到花色,絢麗紛繁,爭奇斗艷。在盒馬花園規(guī)模量產(chǎn)、定向種植的策略下,莎拉、重瓣、楊妃出浴等經(jīng)典花品的售價較去年下調(diào)15%-20%;而去年廣受好評卻極為稀缺的爆品——落日珊瑚、御前表演等變色芍藥,則得以擴(kuò)大產(chǎn)量,綻放在各地門店。 此外,盒馬還將與落日珊瑚并稱“芍藥界愛馬仕”的蝕刻鮭魚引入花園,變色系列再添一抹“魚”的橙紅;另有多頭芍藥荔枝、雪原紅星列席左右,競相開放。據(jù)了解,多頭芍藥一枝三花,寥寥幾支便顯得花團(tuán)錦簇,很有特色。 (花田里的落日珊瑚) 在鮮花的選品上,盒馬花園帶著前瞻性視角和消費者洞察走在行業(yè)前列。“考慮到花苗的育種和培養(yǎng),以及規(guī)模量產(chǎn),新品類的芍藥一般需要2-3年才能走到消費者的眼前,所以我們需要提前深入了解消費者需求,預(yù)測市場的審美和流行趨勢,才能滿足日益增長的消費者對于美好的升級需求!焙旭R花園采購負(fù)責(zé)人履言說。同時,盒馬花園對新品的追求與要求也支持、鼓勵著芍藥盒馬村的不斷創(chuàng)新,培育新品。經(jīng)過多輪次的篩選,最終亮相花園的芍藥,無一不是百里挑一的精品。 今年芍藥季,盒馬花園還將在上海地區(qū)推出“錦鯉”花束,內(nèi)含新培育多種花品,購買一束可以同時體驗2-3個稀缺品種;同時,用戶調(diào)研問卷也將隨花發(fā)布,希望在給予消費者新奇、別樣體驗的同時,能夠切實了解到消費者的感受與喜好,讓盒馬花園真正成為消費者心里的花園。 |