今年春天，福建簪花火遍全網(wǎng)，美麗的女孩們頭簪各色花朵，與花同賞，羨煞眾人。適逢芍藥季來臨，盒馬花園將簪花藝術(shù)帶往多地，以芍藥之多彩襯女子之多姿，在初夏為各地增添了幾分明媚。

（盒馬也簪上花花了）

簪花，是將花朵插在發(fā)髻或冠帽上的一種裝飾方式，具有深厚歷史底蘊(yùn)和獨特文化內(nèi)涵。在福建地區(qū)，簪花的歷史可以追溯到唐代，古人意圖借象征吉祥、美好的鮮花來驅(qū)邪避禍，獲得好運(yùn)。同時，簪花也表現(xiàn)了女性美，代表女子對美麗和幸福的追求，民間流傳著“今生簪花，世世漂亮”的美好祝愿。

據(jù)了解，盒馬簪花活動將于母親節(jié)期間5月10日-12日登陸北京、上海、武漢、南京、蘇州等多個城市門店。活動期間，門店將在外場打造“芍藥盛景”鮮花陳設(shè)區(qū)，消費者可以在現(xiàn)場簪花打卡，也可以手工DIY自己的簪花頭飾，和花相伴，美美與共。

除簪花活動外，盒馬花園同時也將在全國共19個城市推出“致了不起的她”母親節(jié)線下活動，并推出兩款新品特色芍藥：羞澀女王、媽媽的選擇供用戶挑選。

（“五月花神”芍藥降臨盒馬花園）

“五月花神”芍藥，將是盒馬活動的主角。今年的芍藥季，盒馬上線十余款芍藥花品，從花型到花色，絢麗紛繁，爭奇斗艷。在盒馬花園規(guī)模量產(chǎn)、定向種植的策略下，莎拉、重瓣、楊妃出浴等經(jīng)典花品的售價較去年下調(diào)15%-20%；而去年廣受好評卻極為稀缺的爆品——落日珊瑚、御前表演等變色芍藥，則得以擴(kuò)大產(chǎn)量，綻放在各地門店。

此外，盒馬還將與落日珊瑚并稱“芍藥界愛馬仕”的蝕刻鮭魚引入花園，變色系列再添一抹“魚”的橙紅；另有多頭芍藥荔枝、雪原紅星列席左右，競相開放。據(jù)了解，多頭芍藥一枝三花，寥寥幾支便顯得花團(tuán)錦簇，很有特色。

（花田里的落日珊瑚）

在鮮花的選品上，盒馬花園帶著前瞻性視角和消費者洞察走在行業(yè)前列。“考慮到花苗的育種和培養(yǎng)，以及規(guī)模量產(chǎn)，新品類的芍藥一般需要2-3年才能走到消費者的眼前，所以我們需要提前深入了解消費者需求，預(yù)測市場的審美和流行趨勢，才能滿足日益增長的消費者對于美好的升級需求�！焙旭R花園采購負(fù)責(zé)人履言說。同時，盒馬花園對新品的追求與要求也支持、鼓勵著芍藥盒馬村的不斷創(chuàng)新，培育新品。經(jīng)過多輪次的篩選，最終亮相花園的芍藥，無一不是百里挑一的精品。

今年芍藥季，盒馬花園還將在上海地區(qū)推出“錦鯉”花束，內(nèi)含新培育多種花品，購買一束可以同時體驗2-3個稀缺品種；同時，用戶調(diào)研問卷也將隨花發(fā)布，希望在給予消費者新奇、別樣體驗的同時，能夠切實了解到消費者的感受與喜好，讓盒馬花園真正成為消費者心里的花園。